被写入中央一号文件的“庭院经济”，推动乡村文旅流量转化

“小院经济”的融合模式

（一）“小院+餐饮”

将院落空间打造成户外的主题餐饮，也是餐饮户外化的新风口，大多数小院都会融入餐饮元素，比如下午茶、BBQ、烤肉套餐、围炉煮茶、火锅等等，可以说这类网红小院“餐饮”便是主营收入。例如深圳·桔塘小院，素有全国小院标杆之称，餐饮营收占比高达80%，因为客群特殊，营业时间主要集中在下午至晚间，为不同消费群体准备了不同套餐，依靠场景和情绪体验，受到消费者欢迎。

（二）“小院+商拍”

目的是打造出吸金场景，吸引用户来拍照收费，把被动观看转变成主动售卖，小院主打的就是主题的精致，虽然空间不大，但是能打卡的地方非常多，而且每一个小景观都能拍出不一样的感觉，精致、时尚的空间布局，使得随手一拍都是大片。像武汉·赫尔露营农场，因为女性顾客居多，所以门票包含免费换装服务，农场提供各种主题服装、换衣间，同时提供摄影师预约，在限定时间内免费，超出部分则由顾客付费。

（三）“小院+活动”

靠场景、户外餐食不足以提高客户的黏性和忠诚度，要给客户提供一个可以释放情绪价值的地方，因此推陈出新的户外生活玩法就很重要，与客群情感需求进行对接，来增加印象、记忆、体验、情感。因此，小院可以嫁接亲子主题活动，比如生日宴、周末营、茶话会、疗愈等主题活动，从而增加客流重复到店消费的概率。例如重庆·小森林城市野奢营地，其客群复购率高达40%，原因在于体验活动的多样性。不仅有自己研发的插花、茶艺、烘焙、冥想等等活动；还有异业联盟的旗袍秀、车友会、歌迷会、读书会等活动；不定期有非遗手工体验、营地音乐会、美食品鉴活动；还有森林学校、心身灵疗愈、自然研学课堂、森林夜校等等，适合多种客群参与。

（四）“小院+教育”

结合当下自然教育、美育教育、食农教育等多种元素，做不一样的小院主题，这在增加客户体验，记忆点方面是非常有效的一个方法，教育属性的加入，属于主动体验的过程，可以赋予小院更多的内涵，给予顾客更多的参与感。比如长沙·芭蕉熊半山坡农场，他们的食农体验就具有竞争力、差异化、高品质体验的属性，农场采取生态种植的方式，种植各种香草，然后结合当地消费者的口味以及美食文化研发了系列体验产品。

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“小院经济”营造路线

小院可以结合当地的历史传承和人文习俗，衍生出院院不同、各美其美的不同IP。依托“小院”特色文化资源建设美丽乡村新文化空间，活化乡村文化资源。以“小院+文化”、“小院+书院”、“小院+艺术”、“小院+非遗”、“小院+农耕”、“小院+村史”等模式，建立“小院”文旅全面发展的内生机制，用新理念引领乡村文化振兴道路。

（一）产业与业态精准定位

深入调研当地资源禀赋、市场需求与文化特色，结合乡村旅游、生态农业、文化创意等多领域，精准选择适合的产业与业态。例如，对于自然资源丰富的山区，可以发展特色林果种植与加工，并结合休闲采摘、山林徒步等旅游项目；对于具有深厚历史文化底蕴的古村落，可开展传统手工艺传承与展示，打造民俗文化体验小院等。

（二）空间功能合理规划

借鉴景观设计理念，依据小院场地属性与定位，科学划分生产、生活、休闲、商业等功能区域。注重空间布局的合理性与流畅性，确保各功能区相互协调又相对独立。例如，在庭院角落设置小型种植区，用于生产新鲜农产品；靠近入口处打造休闲接待区，布置舒适的座椅与景观小品，营造宜人的休闲氛围；利用庭院周边空地搭建特色商业摊位或小型工作坊，开展手工艺品制作与销售等活动。

（三）风格塑造与品牌打造

挖掘当地文化元素与特色，为小院设定独特的风格主题，如田园风、民俗风、禅意风等，并通过建筑装饰、景观营造、活动策划等多方面体现主题特色。在此基础上，构建小院品牌形象，设计具有辨识度的品牌标识与宣传口号，利用线上线下多种渠道进行品牌推广。例如，以当地传统农耕文化为主题，打造“农耕小院”品牌，在庭院内设置传统农具展示区、农耕体验区，并通过社交媒体、旅游宣传册等进行宣传推广，吸引游客前来体验传统农耕生活。

（四）组织化与市场化协同推进

积极引入龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等新型经营主体，通过合作、入股、托管等多种方式，加强与小农户的利益联结机制。借助新型经营主体的资金、技术、管理与市场资源，提升小院经济的组织化程度与市场竞争力。例如，由龙头企业牵头，成立庭院经济合作社，统一采购生产资料、开展技术培训、制定产品标准、拓展销售渠道，小农户按照合作社要求进行生产经营，并享受相应的利润分红。

小院经济凭借其独特的魅力与优势，为乡村振兴战略注入了新的活力与机遇。通过科学规划、文化挖掘、多元融合与创新营销，小院经济有望在未来实现更大规模的发展与提升，不仅成为农民增收致富的重要途径，也将为城市居民提供更多亲近自然、体验乡村生活的美好空间，在乡村与城市之间架起一座沟通交流与协同发展的桥梁，共同绘就乡村振兴与城乡融合发展的美好画卷。