为文旅发展增添新动力！文旅新质生产力的六大发力点

2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察调研期间首次提到“新质生产力”。到在中央经济工作会议部署“发展新质生产力”，再到政治局集体学习时的系统阐述，及至2024年3月，“新质生产力”被首次写入政府工作报告。

面对“新质生产力”命题之下的新技术迭代、新消费需求、新发展格局，文旅产业又该如何以其为引导，向何处发力，为文旅高质量发展增添动力？

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何为新质生产力？

新质生产力是以新产业为主导的生产力，特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力，战略性新兴产业与未来产业是形成新质生产力的主阵地。

新质生产力代表先进生产力的演进方向，是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的先进生产力质态。

新质生产力以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵，以全要素生产率大幅提升为核心标志，具有强大发展动能，能够引领创造新的社会生产时代。

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新质生产力与文旅产业的发展内涵存在耦合性

更高素质的劳动者也是文旅产业路上的排头兵。

在文旅行业高质量发展，旅游产品日渐丰富且呈现高技术含量的当下，旅游无形产品的质量通常是在有形产品的基础上通过具体的服务劳动来创造，因此，旅游劳动者的质量和素养是构成优质服务的先决条件，是文旅产业路上的排头兵。

更高技术含量的劳动资料也是文旅产业的工具保障。

旅游业的发展迭代和旅游需求的日益精细丰富，使盘活优势文旅固有资源成为必然，发掘资源、研究市场再到生成产品达到经济价值的转化，每一步都需要更强大的技术支持，通过新一代信息技术、先进制造技术、新材料技术等的融合应用，打造出更具吸引力更贴合受众需求的旅游环境。

更广范围的劳动对象也是文旅产业的业态创新库。

更广范围的旅游劳动对象的挖掘和确定即是新业态的有序发展，而变局中的新旅游，就是要在以往“旅游+”的基础上，通过旅游赋能，扩大劳动对象范围，以“+旅游”的发展方式全面推进经济结构的调整和经济社会的发展。具体推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等要素领域的深度融合，打造新型旅游消费目的地。

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文旅新质生产力的六大发力点

文旅经济的创新、低碳、高质量发展需要新质生产力的加持，加快培育和形成新质生产力，赋能文化和旅游高质量发展。

融合新科技，推动文旅产业智慧化发展

新质生产力赋能提升文旅产业创新能力，推进全要素科技赋能，利用新技术推动文旅产品和服务的创新升级，采用现代化、数字化技术创新文旅产品的展现方式，构建具有影响力的文旅产品和服务，提高文旅产业的整体竞争力和影响力。

加强融合云计算、区块链、大数据、人工智能等新技术，有效整合交通、住宿、餐饮、游览、娱乐等旅游要素资源，将其应用至智慧旅游线上服务；应用互联网、5G网络和物联网技术为在线展览、娱乐、视听内容、数字动画提供支撑；运用人工智能AIGC技术提高数字文化内容的生产能力；依托低空飞行技术的成熟，促使低空经济进入快速发展的新阶段。

适应新产业，推动文旅产业持续化发展

新质生产力与战略性新兴产业和未来产业紧密相连，这两种产业形态作为科技创新和产业创新的产物，同文旅产业具有天然的耦合性，文旅产业本身很多新业态属于新兴产业和未来产业。

如智慧旅游，因移动互联网、区块链、云计算技术的普及改变了传统的旅游消费和出行方式，也改变了文旅景区的运营和管理方式。

数字博物馆，传统博物馆不能充分适应现代需求，越来越多的博物馆开启了“数字化模式”，打通文化传播新通路。

航天旅游，近年来，在“追箭游”火热之下，航天旅游产品正加速“上新”，观看火箭发射、体验航天研学等成为不少游客的新选择。文昌发射场每次发射都能吸引到超过10万人到场观看，全年至少有100万人次游客被火箭发射吸引到文昌。

大数据、元宇宙、虚拟现实等技术的发展从根本上改变了文化和旅游资源的保护、开发和呈现方式，让“虚拟旅游”成为未来旅游形态。

塑造新方向，推动文旅产业绿色化发展

习近平总书记强调，“绿色发展是高质量发展的底色，新质生产力本身就是绿色生产力”。充分发挥文旅产业的绿色特质，促进和引领传统农业、工业和服务业向绿色经济转型提升。

在发展文旅产业的过程中，充分考虑环境保护和资源可持续利用，推广绿色旅游理念，开发生态旅游、乡村旅游等产品，促进旅游业与地方经济、环境的和谐共生。

通过绿色低碳发展，文旅产业不仅能够实现自身的高质量发展，也能为社会的可持续发展作出贡献。

激发新动能，推动文旅产业经济增长

新质生产力为文旅产业在内容呈现、业务模式、运营迭代、营销手段、消费行为、品牌IP塑造、组织结构等诸多方面带来巨变，最大程度释放文旅消费活力。

通过深化文旅融合、提升服务质量、利用科技推动智慧旅游、加强市场营销以及政府的政策支持等举措，有效激发文旅产业的新动能，推动其经济持续健康发展，为社会经济贡献新的增长点，进而逐渐成为经济发展转向高质量增长阶段的主要动能。

引进新人才，为文旅产业注入新活力

新人才的引入能够促进文旅产品的创新。根据市场变化，设计出更具特色和吸引力的旅游产品。

其次，新人才能够为文旅产业带来新的管理理念和技术应用，有效地将技术应用到旅游服务和管理中，提高行业的运营效率和服务质量。

最后，新人才的加入有助于拓展国际市场，更好地理解国际市场需求，制定有效的国际市场策略，吸引更多的外国游客。

提升新质消费力，推动文旅高效率发展

旅游业新质生产力的持续发展需要旅游业新质消费力的支撑，而游客满意则是促进旅游消费、推进旅游业高质量发展的根本目的。

旅游消费力是反映全社会在一定时期内的旅游消费能力的经济概念，它涉及旅游消费总量、消费结构、消费水平和消费群体，直接关系到消费需求和经济增长的潜力。

旅游新质消费力是相对于旅游传统消费力而言的，这其中的“新”，强调的是以新旅游消费为主要特征，以绿色旅游消费、有文化目的旅游消费、有意义的旅游消费、学习成长型旅游消费、技能型旅游消费为主要支撑。