“国庆黄金周”，释放文旅消费新动能，探索文旅融合新机遇
国庆佳节，沉浸城市智库全体人员祝愿祖国繁荣昌盛，国泰民安，节日愉快！
编者按
在中国，国庆长假不仅是庆祝国家的诞生和繁荣的时刻，也是亿万国人体验文化、享受旅游的宝贵时机。每年的这一周，全国上下沉浸在欢乐祥和的节日氛围中，人们纷纷走出家门，或探亲访友，或游览名胜，体验丰富多彩的文化活动。这一时期，文化和旅游的结合显得尤为重要，它不仅丰富了人们的假期生活，也促进了经济的发展和社会的和谐。
文旅融合在长假期间的重要性不言而喻。它能够将传统文化与现代旅游相结合，创造出新的旅游产品和体验，满足人们对美好生活的追求。同时，文旅融合还能够带动相关产业的发展，为经济增长注入新动力。在国庆长假这一特殊时刻，探索文旅融合的黄金机遇，对于推动文化传承和旅游创新具有重要意义。
INTRODUCTION
一 · 2024国庆出游趋势预测
途牛发布的《2024国庆出游趋势预测》报告显示：国内长线游与出境游的热度迅猛上升，“请 2 休 10” 的拼假方案备受人们青睐，传统文化游和赏秋游成为了民众的热门选择。用户对于个性且灵活的出游方式更为热衷，自驾游、自由行、私家团等度假产品的预订占比有了大幅度的提高；另外，途牛用户单独订购机票、酒店的预订量都已经超过了去年同期的水平。
（一）每10人就有1人选择“请2休10”
随着国庆假期逐渐临近，旅游市场的长假活力已然提前展露出来。《报告》的数据表明，在此次 “会员日” 期间，途牛度假产品的预订量同比有显著增长，其中，国庆团期的度假产品订单占比超过了 30%，中秋假期成为了国庆旅游产品预订集中爆发的时期。今年的国庆节从 10 月 1 日至 7 日放假调休，一共 7 天。作为一年中最后一个法定长假，“玩得过瘾、玩得痛快” 成为不少用户制定出游计划的关键要点，因此，“请 2 休 10” 的灵活拼假方案受到了许多用户的追捧。“请 2 休 10” 指的是在 9 月 29 日至 30 日请假调休 2 天，加上 9 月 28 日的周六以及国庆 7 天假期，凑成整整 10 天的 “超长假期”。途牛截至目前的预订数据显示，在国庆团期出游的用户中，近 31% 的用户选择 “前拼” 出游，其中，采用 “请 2 休 10” 拼假方案的用户占比接近 12%。从整体趋势来看，今年国庆旅游的热潮将于 9 月 28 日迎来第一波高峰，假期出游的峰值则会出现在假期首日即 10 月 1 日，出游的高峰将一直持续到 10 月 4 日。
（图片：《报告》｜来源：网络公开）
（二）国内长线游需求更大
四成用户选择5-6天行程出游在北京、上海、杭州、南京、成都、广州、深圳、重庆、苏州、武汉等地，用户的预订热度位居途牛 “国庆出游热门客源地 TOP” 榜单的前列。此外，海口、乌鲁木齐、呼和浩特、宜昌、银川等三线城市用户的出游热度也实现了显著的提升。在国庆假期，全民的出游热情高涨，国内长线游和出境游的需求增长更为明显。途牛截至目前的预订数据显示，国内长线游的出游人次占比达到 52%，暂时在国庆旅游市场中领跑。出境游的热度继续稳步提升，出游人次占比为 28%。这一比例，随着国庆假期的临近，国内游尤其是周边游订单预订高峰的到来，以及国庆假期较多的临时性出游预订，预计还会有明显的变化。在出游天数方面，途牛用户在国庆假期更倾向于选择 5 - 6 天的出游行程，出游人次占比为 40%，这种选择确保了充分、深度的出游体验；也有近 11% 的用户选择了 8 天以上的出游行程，甚至有用户选择了 20 天以上的出游行程，旅行足迹将遍布欧洲近 10 个国家。
（图片：《报告》｜来源：网络公开）
（三）传统文化旅游成为金字招牌
在境内游热门目的地的选取上，北京、上海、南京、成都、广州、西安、杭州、重庆、长沙、三亚等地吸引了更多途牛用户的目光，相关目的地浓郁的传统文化氛围或独特的赏秋体验成为吸引用户的 “流量密钥”。近些年来，前往大唐不夜城拍摄汉服照，去往敦煌拍摄飞天照，已然成为西安、敦煌两地文旅消费的 “金字招牌”。而《黑神话：悟空》从暑期末开始的持续爆红更为传统文化和中式审美注入了新的活力，传统文化游、古建古镇游、文博游等成为引领文旅消费的风向标之一。
（图片：《报告》｜来源：网络公开）
（四）更有特色的线路是旅客的首选
《报告》数据显示，黄果树瀑布、庐山、婺源、黄山、宏村、张家界天门山、新疆喀纳斯、额济纳旗胡杨林等赏秋目的地也是途牛用户国庆出游的预订热门之选。相关目的地的 “黄山全景观日出 - 宏村 3 日游”“黄果树 - 西江 - 荔波 - 梵净山 - 镇远 6 日游”“额济纳旗胡杨林 - 腾格里 - 月亮湖 - 影城 6 日游”“长沙 - 张家界 - 天门山 - 凤凰古城 5 日游”“庐山 - 景德镇 - 婺源 - 三清山 6 日游” 等赏秋主题旅游产品吸引了众多摄影爱好者以及赏秋游用户的关注。9 月以来，山西太原、大同、忻州，甘肃兰州、张掖、敦煌，以及河南郑州、开封、洛阳等传统文化游目的地的预订热度持续攀升，其中，国庆团期的 “壶口 - 悬空寺 - 平遥 - 五台山 - 云冈 7 日游”“青海湖 - 塔尔寺 - 茶卡 - 敦煌 8 日游”“洛阳 - 云台山 - 龙门石窟 - 少林 - 开封 5 日游” 等传统文化主题的跟团游产品预订尤为火热。此外，“石窟艺术大赏武威天梯山 - 马蹄寺 - 莫高窟 6 日游”“敦煌一地深度游：莫高窟 - 榆林窟 5 日游” 等小众、深度的主题旅游产品也深受年轻用户的喜爱。国庆假期也是金秋赏景的最佳时节。
（图片：《报告》｜来源：网络公开）
（五）泰国等周边国家
依旧是黄金周首选地
在出境游方面，出境短线游的人气更为旺盛，其出游人次在出境游用户中所占的比例达到了 61%，而出境长线游的增长趋势则更为明显，出游人次占比为 39%。在出境游的热门目的地中，日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、土耳其、法瑞意连线、阿联酋、马来西亚、新加坡、俄罗斯等目的地的预订热度排名较为靠前。此外，塞尔维亚 - 黑山共和国 - 波黑连线、格鲁吉亚 - 亚美尼亚 - 阿塞拜疆连线、捷克 - 匈牙利 - 奥地利连线等新兴目的地也在国庆假期迎来了热度的高峰，成为了不少资深旅游达人以及追求独特体验的用户的热门之选。
（图片：《报告》｜来源：网络公开）
近年来，国庆长假文旅市场的趋势呈现出一些新的特点。首先，文化体验成为旅游的重要组成部分。越来越多的游客开始追求深度的文化体验，而不仅仅是走马观花的观光。其次，科技的应用为文旅市场带来了新的发展机遇。通过虚拟现实、增强现实等技术，游客可以更加生动地体验文化，提升了旅游的互动性和趣味性。此外，个性化和定制化的旅游服务越来越受到游客的欢迎，这反映了消费者对旅游品质和体验的更高要求。
二 · 国庆长假期间文旅融合的实践案例
在国庆长假期间，全国各地的文旅活动精彩纷呈，不仅展现了地域文化的特色，也体现了创新思维的融合。
（一）各地文旅活动的特色与创新
北京故宫的文化体验活动——故宫作为中国文化遗产的代表，在国庆期间举办夜间开放活动，结合灯光秀和文化展览，让游客在夜晚体验故宫的庄严与神秘。上海的“城市漫游”计划——结合城市历史与现代艺术，上海推出特色街区导览，游客可以通过手机APP参与互动游戏，探索城市故事。成都的“熊猫文化节”——利用国宝大熊猫的吸引力，成都举办了一系列以熊猫为主题的文化节庆活动，包括熊猫艺术展、熊猫主题市集等。西安的“古都文化节”——西安作为古都，国庆期间举办仿古入城仪式、唐代歌舞表演等活动，让游客仿佛穿越回古代。
（二）传统节庆与现代旅游的结合
杭州的“中秋赏月夜游”在中秋佳节，杭州西湖景区推出夜游活动，结合赏月、诗词朗诵和传统音乐表演，吸引游客体验传统节日氛围。苏州的“园林戏曲节”之苏州园林结合传统戏曲艺术，举办戏曲节，让游客在古典园林中欣赏戏曲，体验传统文化的魅力。丽江的“纳西古乐会”在国庆期间通过举办纳西古乐会，展示纳西族的传统音乐，结合现代演出形式，吸引年轻游客。文旅融合中的创新模式随着科技的发展和消费者需求的提升，文旅融合的创新模式层出不穷：科技在文旅融合中的应用故宫的“数字多宝阁”利用数字技术，故宫将部分珍贵文物进行3D扫描，游客可以通过触摸屏互动，细致观察文物的每一个细节。张家界的“虚拟现实观景”结合VR技术，张家界为游客提供了虚拟现实观景体验，即使不能亲临现场，也能感受大自然的壮丽。敦煌研究院推出数字展览，通过高清数字技术复制洞窟壁画，让游客在全球任何地方都能欣赏到敦煌艺术。
（三）互动体验与沉浸式旅游的探索
乌镇戏剧节的沉浸式体验-乌镇戏剧节期间，整个古镇变成一个巨大的舞台，游客可以参与到戏剧表演中，体验沉浸式旅游。横店影视城的角色扮演体验-游客可以在横店影视城扮演自己喜欢的影视角色，参与剧情体验，感受影视文化的趣味。广州的“非遗体验工坊”——广州组织了一系列非物质文化遗产体验活动，游客可以亲手制作岭南特色手工艺品，深入了解非遗文化。
三 · 今年国庆特色文旅选择案例
（一）北京：“月光下的北京”特色夜游线路
秋天是北京最美的季节，北京市文旅局整合景区、剧场、文化街区等资源，持续推出“中轴线之景山追逐最美落日”“居庸关长城雄浑赏月”等10条“漫步北京”逐日赏月线路。同时，串联特色乡村、文化空间、郊野美景等资源点位，持续推出“村咖轻语 秋遇艺术村落”“山水田园 秋赏艺术盛宴”等12条金秋乡村艺术漫游线路。
（图片：北京秋景｜来源｜网络公开）
北京市文旅局还持续推出“月光下的北京”夜游推荐榜单，包含奥林匹克森林公园、798·751园区、金海湖碧波岛露营地等60个首都夜经济特色文旅项目，为市民游客推荐夜游休闲好去处。
“月光下的北京”夜游推荐榜单涵盖景区公园、商圈夜市、水岸经济、主题乐园、文创园区、剧场剧院、音乐节、露营经济、文体活动等夜间文旅资源和新业态、新场景。市民游客可以夜赏中轴，乘坐大美中轴线、前门鸟巢水立方等夜游观光巴士，饱览中轴线及其延长线上的美景。
游客可以夜游长城，在八达岭长城、慕田峪长城观星、赏景、看秀；还可以夜玩街区，到模式口历史文化街区，在光影交织中感受有着千年历史的“驼铃古道。值得一提的是，北京市文旅局特别设计了“北京”文字骑游线路，市民游客可在大街小巷骑游，途经鼓楼、南锣鼓巷、簋街、国子监等北京著名旅游地标，探寻胡同韵味，沉浸式感受城市的烟火气和深厚的文化底蕴。
（二）重庆：跟着文博非遗去旅行
重庆全市各大博物馆结合自身特色，以庆祝祖国生日为契机，推出各类展览展陈、互动体验活动近160项，让市民游客充分感受博物馆里过国庆的浓厚氛围。
（图片：重庆图书馆｜来源：网络公开）
重庆中国三峡博物馆组织开展“爱我中国 共庆华诞”系列活动。重庆自然博物馆开展青少年科普活动、红色记忆快闪活动等国庆主题活动。重庆科技馆策划“千里江山入画，山河无垠新卷”国庆主题科普活动。重庆嘉陵江索道北站房旧址将举办“渝见匈牙利——文旅合作成果展”。重庆三峡移民纪念馆围绕“国旗”主题开展“博物馆里庆国庆”社教活动。云阳博物馆开展“我们的祖国”“博物馆里看电影”主题活动。
打卡红色印记，传承红色基因。重庆红岩革命历史博物馆将开展“为有牺牲多壮志——新民主主义革命时期重庆著名烈士事迹展”“红岩精神 永放光芒”主题展览、“中华儿女革命的典型——纪念江竹筠烈士生平事迹展”等系列活动，通过以人带事、以事悟理，展示烈士们为争取民族独立和人民解放而奉献牺牲的感人事迹和矢志不渝的革命精神。同时，在重庆抗战遗址博物馆、重庆湖广会馆、刘伯承六店旧居纪念馆、杨尚昆旧居等红色革命遗址、红色场馆，将组织系列展览展陈、社教研学、沉浸式体验活动，带领市民游客重温历史、抚今追昔。
（图片：重庆博物馆｜来源：网络公开）
国庆期间，为最大限度满足公众参观需求，主城都市区范围内的博物馆、纪念馆在国庆假期（10月1日至7日）延长开放时间，将闭馆时间延迟到18：30（17：30观众停止入内）。其他博物馆根据实际情况，适当延长开放时间。
在大渡口、渝北、南岸、涪陵、梁平、璧山、酉阳等地， 30余场非遗民俗展演、非遗手艺、非遗文创活动别出心裁地秀出了非遗新体验。如大渡口将举行万象非遗艺术季，通过非遗“集市＋表演”的形式营造欢乐、喜庆的传统节日氛围。大足将举行迎国庆非遗进景区活动，让游客体验非遗技艺带来的乐趣。“梦幻桃源非遗展演活动暨酉阳土家摆手舞展演”活动将向广大观众揭开土家族神秘而丰富的历史、文化、民俗以及独特民族特征的面纱。
（三）泉州：“听见泉州”主题展览
今年国庆假期，泉州市委宣传部和泉州文旅集团以古城新视野新型文化空间为“1”主空间，辐射泉州文旅集团多个“刺桐记忆”文化空间，启动以“听见泉州”为主题的二期策展，并配套多项展演活动。
（图片：：泉州｜来源：网络公开）
古城新视野新型文化空间开展“听见泉州”主题展览，综合闽南语、戏曲、讲古等多重非遗元素，多角度诠释泉州的“在地声音地图”，还原真实烟火气，讲述独属刺桐的非遗遐思，彰显闽南文化魅力。
（图片：：泉州展览｜来源：网络公开）
“市井之声”展览将以泉州生活声音的体验装置“我画你猜”以及“五色话”（闽南语方言谚语）集结而成的“答案之书”为主，用别出心裁的体验装置，让游览者体验古城生活和闽南语文化的魅力，感受声音语言对于泉州的特别之处。
“闽乐之声”展览以浪漫、通俗、极具亲和力的“闽南语歌曲”为主题，深挖闽南语歌曲的独特魅力，以怀旧互动形式，将复古与新潮相结合，让市民游客能够“听见泉州”，也将属于泉州的声音传播得更远。
编者后记
随着国庆黄金周的开启，全国文旅相关业态都充满了期待与活力。今年的黄金周，文旅市场呈现出一些新的趋势与特征。国内长线游和出境游的需求增长显著，传统文化旅游成为吸引游客的“金字招牌”，而更有特色的线路成为旅客的首选。这些趋势不仅体现了旅游消费的升级，也反映了人们对深度文化体验的追求。同时，科技的应用为文旅市场带来了新的发展机遇，通过虚拟现实、增强现实等技术，游客可以更加生动地体验文化，提升了旅游的互动性和趣味性。然而，面对新的发展趋势，文旅产业也面临着一些挑战。如何平衡旅游发展与文化遗产保护的关系、如何提升旅游服务的质量和效率、如何通过科技手段增强旅游体验等问题，都需要行业内外共同努力解决。此外，随着个性化和定制化旅游服务需求的增加，如何满足消费者对旅游品质和体验的更高要求，也是文旅产业需要思考的问题。
为了应对黄金周文旅的问题与挑战，深入推进文化和旅游深度融合，沉浸城市智库认为，国庆长假不仅是旅游的高峰期，更是文化传承与创新的整合展示平台，是经济增长与社会和谐的催化剂，是国泰民安的美丽画卷。首先，各地要着力加强黄金周文化旅游规划，黄金周文旅是我国文化和旅游高质量发展的“试金石”，也是“加速器”，既考验文旅的韧性，又考察文旅的品质。其次，提升旅游服务质量，通过培训旅游从业人员、完善旅游设施、提高服务标准等措施，增强黄金周游客的满意度。再次，加大科技在旅游中的应用，利用数字技术提升旅游体验，开发更多智能化、个性化的旅游产品和服务。最后，鼓励创新和多元化发展，支持文旅企业开发新的旅游产品和服务，满足黄金周文旅市场的多样化、多层次需求。国庆黄金周为文旅市场带来了新的消费活力与经济增长潜力，各地文旅对于景区服务、游客体验、项目有趣性及丰富度等方面做的努力，也为新时期游客多样化的文旅需求提供了多元化的选择，在这个国庆假期，期待各地文旅“百花齐放、百家争鸣”。
