“沉浸过中秋”，中华传统佳节创意营造新场景、新模式、新玩法

编者按

文化和旅游部数据显示，2024年中秋节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%;国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。

据介绍，假期三天短途休闲旅游受到欢迎，自驾、高铁等成为主要交通方式。主题公园、游乐园等迎来大量亲子家庭游客，主题线路、旅游演艺等提升游客体验。多地推出门票减免等惠民措施，举办文旅消费促进活动，发布秋季旅游美食线路，打造文旅新场景。夜间文旅成为消费新亮点，多地城市广场、园林景点推出赏月、游园、观灯等活动，让群众乐享中秋假期。

INTRODUCTION

一 · 中秋节文化旅游热潮

又是一年花好月圆时，在欢庆佳节之时，人们怀着美好祈愿，走进文化场馆、景区景点，感受喜庆节日氛围，享用丰盛文旅大餐，掀起中秋节文化旅游热潮。

(图片：北京民俗博物馆中秋游园会丨来源：网络公开)

(一)文旅数据中的市场之热

“蜀道之难，难于上青天……”中秋假期，四川广元剑门关景区游客中心背诵处排起长队，背诵名篇《蜀道难》的吟诵声不绝于耳。该景区工作人员介绍，中秋假期开展的背诵《蜀道难》奖励门票的活动已吸引逾两万名游客前往体验。中秋节，四川各地以诗词歌舞、民乐欣赏、书画展览、民族民俗展示等形式，营造“万人颂中秋”的情景：成都市推出“明月千里寄相思”中秋诗歌音乐节、“花间·月下”戏剧交响音乐会等活动;眉山市三苏祠博物馆联合荣州陶土陶创意园举办主题展览，通过诗词擂台、猜灯谜、写家书等活动带动游客参与;雅安市举办“博物馆里过中秋”等活动，推出“中秋”精品旅游线路。

(图片：成都“花间·月下”戏剧交响音乐会丨来源：网络公开)

四川省文化和旅游产业领导小组办公室统计的数据显示，中秋假期前两天，四川省纳入统计的867家A级旅游景区共接待游客360.9万人次，实现门票收入3228.19万元;全省文化馆、图书馆、博物馆接待群众52.87万人次。中秋假期，湖南也迎来客流高峰。手机信令大数据建模分析显示，中秋假期第一天，湖南省客流量达836.70万人次;假期第二天客流量达1049.27万人次。银联商务大数据分析显示，假期首日，湖南省游客人均花费为550.7元;假期第二日，全省游客人均花费为601.55元。

(二)多彩民俗中的文化之美

9月14日至17日，中国(沈阳)工业博物馆举办“妙趣中秋，乐探工博”民俗文化节活动，吸引市民、游客热情参与。活动期间，馆内设置了8个“穿越”点位，游客坐上“时光机器”便可“穿越”到上个世纪，沉浸式感受那个年代的工业风。在这些点位，观众还可以扫描二维码参与通关答题，了解其背后的工业文化与历史知识，感受中国工业的深厚底蕴。该馆的特色研学活动“工博小工坊”也在中秋假期“限时返场”，观众可以动手自制一件工业特色物件，留下一份独特的中秋记忆。“希望游客在沉浸式体验活动中了解更多工业历史和民俗文化。中国(沈阳)工业博物馆馆长王荣巍说，该馆正在持续打造“工业+民俗”文化IP，开发更新颖有趣的活动形式，不断提升游客体验，弘扬中华优秀传统文化。

在江西吉安后河·梦回庐陵景区的中秋民俗焰火秀上，大家围着数米高的宝塔起舞。“吉安中秋烧塔习俗”是国家级非物质文化遗产代表性项目，表达了人们对丰收的喜悦，祈求生活红红火火。今年中秋假期，板凳龙灯、舞仙鹤、滚灯舞等丰富多彩的非遗活动在江西遍地开花。

(图片：吉安中秋烧塔习俗丨来源：网络公开)

9月15日晚，印象济南·泉世界第七届中秋拜月大典举办，通过“典籍+故事+人物”的创意模式，让“典籍里的泉城”熠熠生辉。“拜月大典是流传千年的传统习俗，也是我们连续多年打造的节庆品牌活动，通过洗尘、盥洗、上果等仪式，并融合多种现代艺术与舞台特效，营造‘今人再见古时月’的情景。”印象济南·泉世界相关负责人说。中秋假期，河北推出了一系列特色旅游产品。石家庄推出近350场文旅活动迎中秋;沧州市在中国大运河非物质文化遗产展示馆举办非遗表演;邯郸七步沟景区举办“庆丰收”活动，让游客体验丰收的喜悦。

(三)璀璨灯火里的夜游之乐

夜游场景丰富是中秋旅游市场的重要特点。在安徽，阜阳市颍上县的管仲老街夜景璀璨，非遗展演、花船巡游、戏曲联欢等轮番上场。安徽管子文化旅游集团董事长李德华介绍：“我们将深厚的地方文化融入旅游业态中，精心打造夜游场景，让游客度过一个难忘的中秋节。”

在湖南，长沙铜官窑古镇举办首届富桂千灯游园节，以赏灯和游园为主线，打造中秋盛景。景区里放置着锦鲤灯、荷花灯、大型灯组等花灯，游客可以手提一盏灯笼游园，体验传统古风灯会夜市氛围，还可以在夜晚登上月亮灯船，漫游石渚湖、赏烟花、看无人机秀。

(图片：长沙铜官窑古镇举办首届富桂千灯游园节丨来源：网络公开)

在靖港古镇，戏曲文化与水乡风情相得益彰，游客可以沉浸式感受商埠繁华与市井百态。铁花盛宴、花灯会……河北多个景区推出沉浸式互动体验游，广受游客欢迎。唐山南湖中秋游园会还设置了投壶、蹴鞠、捶丸等游戏，让游客体验古人过节的快乐。“孩子沉浸式体验了中秋文化，这个中秋假期过得太有意义了。”来自天津的游客刘奇说。

二 · 中秋游的方式与特色

中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示，相较于暑期旅游市场的长线驰骋、跨省漫游乃至跨国旅游，中秋假期，游客纷纷将目光投向了短途自驾游和周边游。这种转变体现了旅游模式的灵活调整，也反映了人们追求生活品质与家庭团聚的深切愿望。

(图片：唐山市丰南区河头老街景区乘船游览丨来源：新华社)

多家在线旅游平台数据显示，随着人们对旅行质量的要求提升，大众对一趟旅程的期待也在悄然发生变化。今年中秋假期，许多游客寻求更为舒适的旅行方式，这不仅体现在旅行目的地的选择上，也体现在旅行方式和体验上。

(一)轻松惬意的“生活感”旅行

比起之前火热的“特种兵”式旅游，如今，轻松惬意的“生活感”旅行方式更受欢迎。比如，今年中秋假期，携程上度假农庄的亲子订单占比就达到了40%以上，不少家长特别青睐和孩子一起去乡间亲近大自然。其实，无论是出行成本还是体验感，“生活感”旅游都更具性价比。更多的上班族、学生党、银发人群和亲子家庭，在选择旅游出行的路线与制定旅游计划时都会更倾向于选择县域游和乡村游。

(二)传统习俗活动备受关注

此外，今年中秋假期，围绕传统习俗开展的赏月、灯会、团圆游等相关活动也备受关注。飞猪数据显示，截至目前，中秋假期与赏月游、赏花游、观灯会、逛庙会等传统习俗相关的玩法很受青睐，热度同比增长约60%;亲子乐园游、汉服旅拍、轻奢酒店团圆饭、跟着演出去旅行等玩法增幅明显。《2024中秋假期旅行趋势报告》显示，今年中秋假期，以赏月文化为核心的“中式夜游”成为今年中秋假期的文旅消费热点，包括乘坐赏月航班、夜游船，游古镇园林、集市灯会等玩法受到游客欢迎。

(三)体育赛事与传统节日相结合

体育赛事与传统节日相结合的新玩法也吸引了不少游客。9月16日至19日，第十届翼装飞行世界锦标赛在湖南张家界天门山举行。中秋假期，携程与天门山景区联合举办“中秋奇妙夜”活动，现场观众可以欣赏参赛选手的创意表演、观赏天门洞天梯夜间亮灯、嫦娥奔月表演等。

(图片：携程与天门山景区联合举办“中秋奇妙夜”活动丨来源：网络公开)

(四)深度感受文化底蕴

从今年中秋旅游趋势来看，游客的旅游偏好逐步向更深层次的文化体验倾斜，不再仅仅局限于走马观花式的游览，而是渴望通过参观博物馆、探索历史文化名城等方式，深度感受目的地的文化底蕴与独特魅力。尤其是中秋节这一传统节日，赏月、赏花、逛灯会等颇具文化韵味的特色主题游成为假期的不二之选，它们不仅丰富了人们的文化生活，满足了精神需求，也进一步促进传统文化的传承与发扬。

三 · 中秋文旅消费持续火热的推动因素

中秋假期，文旅消费延续了暑期的热度，彰显了节日中国的澎湃活力，得益于多重因素共同催动。

(一)文化自信提振文旅发展底气

传统节日是一种文化现象、民俗标志和民族情感的认同。从穿汉服、游古镇、看古建到体验非遗、逛博物馆，“新中式”旅游的兴起不仅是文旅业态的创新发展，也是大国文化自信的彰显。发展文旅产业应不断挖掘中华优秀传统文化的内涵精髓、美学精神、标志符号，将文化资源转化为人们喜闻乐见的旅游产品，让传统风尚不断融入现代日常生活，让与日俱增的文化认同与文旅消费需求“双向奔赴”。

(二)中秋文化赋予旅游独特意蕴

传统节日凝聚着国家和民族的集体心理、情感和祈盼。月圆总有家相伴，明月千里寄相思。中秋节既承载了古人对月亮的浪漫想象，也寄托着华夏儿女对血脉亲情、阖家团圆的美好追求。团圆时刻，旅游成为家庭共享欢聚时光的重要形式，而中秋文化也为旅游注入了独有的底蕴、价值与意义。

(三)消费群体变化推动旅游产品创新

近年来，以“Z世代”为代表的年轻客群成为新型文旅业态的消费主力军。一方面，“Z世代”群体成长于国家经济快速发展、综合实力不断增强的时期，对民族文化的认同不断提高，表现出强烈的民族自豪感和文化自信心，掀起了国潮复兴风。另一方面，与其他客群的旅游认知、消费理念不同，他们更强调兴趣驱动，注重情绪价值和情感共鸣，寻求悦己而丰富的精神生活。年轻客群对个性化、品质化体验的追求，为文旅发展注入了新的动能。

(图片：中秋文创丨来源：网络公开)

四 · 中秋节文旅“顶流”目的地

月圆中秋共此时，以赏月为核心的“中式浪漫”玩法出新出彩，夜游船、古镇园林、集市灯会等玩法颇受游客欢迎。北京举办了“京彩灯会”，走马旋转的“团圆宫灯”、庄重宏大的“时代画卷”、展现首都文化的“燕京八景”等200余组彩灯点亮夜空。在蓬莱阁看“海上生明月”、在大唐不夜城身着汉服赏月观灯等，都是年轻人喜爱的颇具仪式感的中秋玩法。

“我们推出了10条‘漫步北京’落日观景和浪漫赏月主题游线路、12条金秋乡村艺术漫游线路以及‘月光下的北京’夜游推荐榜单。各区、各部门努力丰富文旅活动和产品供给，推出678场文旅活动、896场演出，丰富市民游客的假日生活。”北京市文化和旅游局有关负责人介绍。

(图片：吉林博物馆丨来源：网络公开)

假日期间，吉林全省24家博物馆延迟闭馆，各博物馆推出了丰富多彩的展览活动，如吉林省博物院的“白山松水的记忆——吉林省历史文化陈列”，吉林市博物馆的传统节日体验活动等。

(图片：五台山丨来源：网络公开)

聚焦新业态、新场景、新模式、新玩法，多地策划推出特色文旅活动，丰富市民游客的出游体验。

随着国产游戏《黑神话：悟空》的爆火，山西大同等取景地关注度快速升高。在大同，不少游客选择参与精品小团，感受云冈石窟艺术之美和古风旅拍乐趣。为给游客带来更好的体验，大同市推出了古建游精品线路，优化布局《黑神话：悟空》取景地打卡点，明确导引标识，设置游戏场景体验区，增强游客互动体验，并配套开发雪糕、打卡印章等一系列文创产品。

(图片：沙坡头景区丨来源：沙坡头景区微信公众号)

为让游客充分感受传统文化魅力，在“塞上江南·神奇宁夏”玩得尽兴、游得实惠，宁夏各景区景点推出了丰富多彩的中秋主题活动。如沙坡头景区开展猜灯谜、诗词令等互动活动;青铜峡黄河大峡谷开展“中秋峡谷之旅·传承非遗技艺”活动，并准备万枚月饼、灵武长枣等美食供游客免费品尝;沙湖景区开展打卡集章中秋游园会活动;漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇推出贺兰山烤肉大会、明月大合唱等活动。

(图片：2024洋浦中秋游园会丨来源：网络公开)

海南旅文行业全力消除台风“摩羯”影响的同时，完善中秋假期食宿接待、产品供给等服务配套。儋州推出月饼DIY、中秋主题音乐会、登高赏月游园等活动。琼中开展体育赛事、黎苗文化体验、乡村农事体验、文化市集、旅游产品推介等系列活动。

(图片：长春文旅“春华秋实·寻城记”丨来源：网络公开)

假日期间，长春市文化广播电视和旅游局推出“春华秋实·寻城记”系列文旅产品，包括“见云见山·露营记”“城市足迹·探访记”“潮嗨嬉游·畅玩记”等七大主题460余项文旅活动，同时串联文旅新场景、新业态，策划推出了“春城画卷”“时光印记”“博古通今”等七大主题共29条精品旅游线路。多地持续发力，多措并举发挥好文旅消费促增长、惠民生的作用，用新玩法、新体验激发消费热情。

(图片：2024四川省万人赏月诵中秋主题活动丨来源：四川文旅微信公众号)

四川以“万人赏月诵中秋”为主题，推出500余场文旅活动。中秋节当晚，四川省文化和旅游厅将会同泸州市人民政府举办“万人赏月诵中秋”主题展演活动，将旅游景点、特产美食等文旅消费推广融入其中。活动期间，成都、泸州、南充、绵阳、乐山、宜宾6个国家文化和旅游消费示范(试点)城市还将开展文旅公共服务赶大集促消费活动，进一步激发文旅消费潜力。

编者后记

相较于暑期旅游市场的长线驰骋、跨省漫游乃至跨国旅游，中秋假期，游客纷纷将目光投向了短途自驾游和周边游。这种转变体现了旅游模式的灵活调整，也反映了人们追求生活品质与家庭团聚的深切愿望。今年中秋假期，许多游客寻求更为舒适的旅行方式，这不仅体现在旅行目的地的选择上，也体现在旅行方式和体验上。聚焦新业态、新场景、新模式、新玩法，多地策划推出特色文旅活动，丰富市民游客的出游体验。多地持续发力，多措并举发挥好文旅消费促增长、惠民生的作用，用新玩法、新体验激发消费热情。

游客的旅游偏好逐步向更深层次的文化体验倾斜，不再仅仅局限于走马观花式的游览，而是渴望通过参观博物馆、探索历史文化名城等方式，深度感受目的地的文化底蕴与独特魅力。尤其是中秋节这一传统节日，赏月、赏花、逛灯会等颇具文化韵味的特色主题游成为假期的不二之选，它们不仅丰富了人们的文化生活，满足了精神需求，也进一步促进传统文化的传承与发扬。