构建“数字文化产业集群”，持续孵化中式IP

在庆祝中华人民共和国成立75周年之际，10月9日，腾讯在京举办《有故事的歌》腾讯IP影视音乐会，游本昌、韩红、雷佳、吴刚、阿云嘎、刘恋等艺术家、演员、歌手现场演绎16个曲目（组曲），每支曲目（组曲）背后都有一个腾讯出品的好故事，激发共鸣、打动人心。

故事是情感与记忆、思想与价值的载体，那些来自影视、文学、游戏、动漫、音乐之中，凝聚了民族情感和主流价值的好故事，丰富了大众的精神文化生活，体现出中式IP的生命力、影响力，更展现着可信、可爱、可敬的中国形象，为文化强国建设提供助力。

中国故事成为创意富矿，跨形态转化凸显IP价值

时间的车辙留下历史的印记、划出时代的弧光，沉淀下许多关于传统与现代、继承与发展、传承与创新的故事。中华优秀传统文化蕴含着丰厚的思想观念与人文精神，形成中国人的思想宝库和精神内核，培育了诸多关于传统中国的好故事。丰富的现代化发展经验、中国式现代化的生动实践，则彰显着独特的中国经验和中国发展理念，讲述着中国的新故事。源远流长的传统文化与突飞猛进的现代化发展，成为孕育中国IP的富矿。腾讯深入挖掘这一富矿，打造中国IP，以中式IP讲述中国故事，这一点在《有故事的歌》腾讯IP影视音乐会舞台上有着集中体现。

▲ 音乐会现场合影区

当晚的音乐会精彩纷呈，开场秀《有故事的歌》以富于变化的舞美场景、视频投影带领观众重温熟悉的情境，从《繁花》《玫瑰的故事》《长相思》，到《斗罗大陆》《人世间》《庆余年》，一个个腾讯出品的好故事触动观众思绪。歌舞《盛宴》聚焦传统服饰、诗画、音乐、舞蹈等从古装剧引申出的美学课题，彰显国潮国韵与文化自信；《庆·余年》以“诗”为媒展开时空对话，用国风音乐展现极致的浪漫与自由；《偏爱人间烟火》融合演唱与双人芭蕾，呈现悲怆而隐忍的爱。

这场IP影视音乐会除了古风古韵呈现，也有现实情怀表达。《人世间》以温暖的氛围展现人物的深情与时代的变迁；《她的歌》描绘一组美好的女性故事图景，打造迷人而充满力量的“她舞台”；《再回首》和《繁花》音乐情景秀带领观众重温旧时光；《勇气的歌》《少年》以老年与少年的对话，体现勇气、奋斗、拼搏精神代代相传。《A matter of time》《破茧》《动漫组曲》等打造高燃舞台，《亲爱的娃娃们》浓缩了多部影视作品的精神内涵，让各大IP主角与游本昌跨时空相遇，探讨亲情、爱情、友情、生死等人生课题。音乐会结尾，《我和我的祖国》让舞台回归质朴，以匠心致敬初心，礼赞伟大祖国。

不难发觉，这场IP影视音乐会的好创意、好故事来自腾讯孵化、推出的影视、动漫等优质IP。这些优质IP扎根中国大地、讲述中国故事，并从银幕、屏幕来到舞台，在不同形态间自由转化、协同发力，显现出强劲的衍生能力、辐射能力和长尾效应，观众的掌声与感动充分说明了优质IP的文化价值、社会价值。

数字文化产业集群，中国工业模式体现独特优势

优质IP意味着创意水平、创造能力，直接反映了一个品牌、一家公司乃至一个国家的文化传承与创新能力，并能通过市场传播和文化交流，发挥无形的力量，产生深远的影响。中国素来不缺少有智慧的头脑、有创造力的艺术家、有责任感的企业，对当下而言，中国故事创造力、生命力的进一步彰显以及中式IP的深度打造，离不开科技的进步、离不开中国现代文化工业体系的发展成熟。

可以说，现代文化工业体系是打造具备广泛影响力的中国IP的“基础设施”，互联网在其中发挥了至关重要的作用。中国文化产业近年来的大发展，很大程度上得益于数字浪潮兴起，深刻的数字化基因是中国IP孕育、发展模式的独特亮点。将中国腾讯与美国迪士尼的文化业务加以对比，这一特点就更加明显。

腾讯与迪士尼都高度重视核心IP孵化及运营、围绕核心IP规划业务布局，并且在业务实践层面，都成功打造了从影视制作到发行的全产业链条。截至2024年3月31日，双方的用户规模接近。而腾讯立足数字浪潮，显示出独特的个性与优势。

近20年来，互联网逐步成为中国IP发展的重要阵地，越来越多的好故事在互联网诞生、孵化、开花、结果。腾讯从2003年起步，以“数字平台+数字技术”逐步发展IP全产业链。

腾讯通过网络文学、影视、音乐、动漫、游戏、电竞六大业态交融创新、联动发展，形成数字文化产业集群，实现IP资产的“一鱼多吃”。从网文孵化而来的《庆余年》《长相思》《斗罗大陆》等，已成为有口皆碑的中国IP，持续释放创造活力与文化竞争力、影响力。

▲ 满天乐队演奏《庆·余年》

以《庆余年》为例，围绕阅文网络小说提供的IP，新丽传媒制作了同名爆款剧集，由腾讯视频播出，成绩极为亮眼。同时，腾讯动漫早已推出相关漫画，阅文集团则表示正在筹拍相关短剧。在2024年剧集《庆余年2》播出期间，前些年即与观众见面的《庆余年1》再度获得广泛关注，腾讯音乐还专门推出该剧的原声歌单，多维开发将《庆余年》IP的价值发挥到极致。

如果说，《庆余年》IP“一鱼多吃”的个案已经充分体现出优质IP的文化价值、社会价值，那么，实打实的数据则充分说明优质IP的产业价值。以2024年第一季度的情况为例，在腾讯视频推出多个“爆款”的同时，腾讯音乐付费会员数也同比增长20%，达到1.14亿，在线音乐订阅收入同比增长39.2%。其中，为“爆款”剧集制作的相关歌曲播放量极大，是取得这一成果的重要原因。

除了“一鱼多吃”，数字文化产业集群的发展模式还有能力“蓄水养鱼”、巩固并强化产业链。譬如，腾讯为动漫产业链制作公司提供培训和技术支持，快速提升行业产能，使中国目前的3D动漫制作能力处于国际领先地位。产业集群效应既体现出很强的抗风险能力和巨大的辐射带动作用，也有助于中国文化创意产业应对外来挑战，冲击全球价值链的高端。

相比西方成熟的文化工业体系，中国文化产业仍然处于快速成长与追赶期。中国文化消费产业要真正达到资金、技术、内容、经验等全方位强健，需要更多世界级的文化产业集群崛起壮大，尤其是具备强大跨地域能力的数字文化产业集群，来持续孵化中式IP、讲好中国故事，成为中国文化赢得全球文化竞争的“胜负手”。

（本文图片由音乐会主办方提供）