短视频时代，“小屏幕”留住基层文旅“大流量”

近些年，短视频正成为媒体内容形态变革的主流趋势，赋能基层文旅发展。镜头里的风景让人向往，屏幕上的远方近在咫尺，有趣有料的讲解触手可及……短视频内外，文化元素和旅游资源多维连接、深度整合。

（图片来源：普宁市文化广电旅游体育局）

普宁市文化广电旅游体育局党组书记、局长陈文生介绍，近年来，英歌短视频在网上的传播非常火爆，具有传播广、热度高、播放量大、国际化的特点。相关话题如“英歌舞把年味拉满了”“英歌舞堪称过年最强气氛组”等频频登上热搜榜。据统计，英歌相关话题在抖音等平台上的播放量已超过数十亿，显示出极高的用户兴趣和参与度。

（图片来源：中国新闻社）

据抖音公益相关负责人介绍，今年，英歌成为火遍全网的现象级热点，该平台上的相关短视频播放量同比增长超6倍。来自潮汕地区的文旅创作者“光动潮影”说，今年以来，他以潮汕传统文化为主题制作了英歌、潮汕民居、广东凉茶等短视频，作品总播放量突破8000万。

在短视频的助力下，英歌不仅是潮汕人的乡愁，也成为具有国际影响力的文化现象。今年春节期间，南山英歌受邀到英国伦敦表演，其威武雄壮、气势磅礴、运槌迅猛的气势，吸引了当地70多万名观众观看。

（图片来源：羊城晚报）

英歌短视频为什么会在网上爆红？陈文生认为，首先，因为英歌具有深厚的文化底蕴。另一方面，得益于年轻群体的广泛参与和创新。不少英歌队员是“90后”甚至“00后”，他们创新了阵法和招式，为传统英歌注入了新的活力和创意，使其更加符合现代审美和年轻人的喜好。短视频平台的兴起为英歌的广泛传播提供了便利条件，使其能够迅速传播到全国甚至全球。

今年国庆期间，英歌热度不减。10月1日，普宁市流沙西街道南山社区组织开展“盛世华诞·英歌献礼”英歌舞巡演活动。队员们踏着刚劲有力的步伐，手执英歌槌上下翻飞舞动、交错翻转叩击，配合鼓声不断变换队形，展现了新时代青少年朝气蓬勃、积极向上的精神面貌。微信指数平台统计数据显示，普宁英歌的热度指数不断攀升，游客查询“普宁英歌”关键词，了解普宁国庆活动的意愿强烈。

（图片来源：中国新闻社）

普宁市还积极推动英歌与文旅产业的融合发展，开发具有地方特色的文创产品，开辟英歌主题旅游线路，推动文旅产业发展。同时，将英歌元素融入城市规划和建设中，建设具有文化特色的城市景观和公共空间，并加强与周边地区的合作与交流，共同推动区域文旅产业的发展。

2024年国庆假期，四川省凉山州共接待游客390.78万人次，同比增长20.15%，旅游总收入32.04亿元，同比增长19.24%。其中，第七届开海节、大石板古村非遗会客厅、建昌古城开城门仪式等传统民俗活动在短视频宣推助力下，氛围十足，让未到凉山的网友也“体验感”满满。

（图片来源：西昌市文化广播电视和旅游局）

这不是当地第一次依靠短视频助力文旅发展。于今年7月火把节当晚举办的“抖音足球嘉年华”西昌站总决赛就吸引了941.8万人次线上观看。据悉，开赛以来，该赛事依托火把节、民俗表演、特色市集等多重元素加持，共吸引了超过2398.8万人次观看直播，活动相关话题播放量达4.9亿。在短视频助力下，以赛事为契机打造的足球与民族节日相融合的特色活动，让凉山的好风光被更多人看到。

在为期一个月的时间里，为了让更多人感受到凉山的独特魅力，“抖音足球嘉年华”策划了一系列特色活动，除了全程直播足球比赛外，还邀请了“海选未来”“星球计划”等足球公益项目的发起人，为当地青少年带来公益训练课。

（图片来源：四川体育）

比赛间隙，彝族非遗月琴表演、火把节传统活动朵乐荷舞蹈以及斗鸡、斗牛、摔跤等原生态民俗表演轮番上演，尤其在决赛现场，伴随着现场彝族牛角号和唢呐声，彝族歌手吉克隽逸、诺米为家乡激情开唱，在千年非遗“打铁花”震撼的背景下，身着盛装的彝族姑娘小伙纵情歌舞，唱响了乡村“文旅+体育”的“热辣滚烫”。

“把乡村足球、火壶、打铁花表演纳入火把节，这在之前是从来没有过的。”西昌市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，此次嘉年华探索“赛事+文旅”的新形式，把乡村足球、民俗文化、特色市集融为一体，进一步带动西昌暑期旅游。

（图片来源：红星新闻）

西昌市副市长马思林表示，一系列尽展“民族传承、体育风采”的文体旅活动不仅让市民游客过足了瘾，更让网友沉浸式感受凉山民俗文化与体育魅力。他表示：“通过短视频的广泛宣传，西昌的美丽风光和深厚的文化底蕴被更多人所知晓，进一步促进旅游业发展，有效提升城市形象。”

值得关注的是，今年夏天，抖音公益和抖音生活服务联合发起的“山里DOU是好风光”项目落地凉山。截至目前，活动覆盖凉山州8328个文旅经营主体，线上商品14万个，带动文旅交易5202万元。

小砂糖橘”“科目三”……今年以来，广西以短视频为主要形式的百亿级网络传播视频频“出圈”、火爆全网，为当地带来了泼天流量，也点燃了文旅市场。

（图片来源：广西壮族自治区文化和旅游厅）

国庆假期，广西各大旅游景区景点、热门商圈人潮涌动，传递假日文旅市场的蓬勃活力。“国潮＋文旅”激发家国情怀，线上、线下都洋溢着“中国红”。

广西全区共开展群众文化活动1100多场次，举办“村晚”200多场次、歌唱祖国群众歌咏活动110多场次、百团汇演活动100多场次，参与活动人数超过200万人次。其中，升旗仪式成为众多游客和市民“国庆必打卡项目”。

（图片来源：南宁新闻网）

南宁邕州古城景区上演《璀璨邕州·老友南宁》大型沉浸式光影演绎，阳朔《印象·刘三姐》每日连演3场和《桂林千古情》每日演出10场，均达到日最高演出场次。各大博物馆举办189项展览和文化体验活动，吸引游客走进博物馆感受历史文化。

同时，网红打卡地人气“爆棚”，桂林推出“七星Walk”项目，柳州龙潭公园日均接待游客超3万人次……新的网红打卡地带动线上、线下融合互动。

据携程数据，国庆假期，广西旅游订单量同比增长11％，门票订单量同比增长66％，出境游订单量同比增长43％，入境游订单量同比增长45％。桂林象山景区、崇左德天跨国瀑布景区、北海涠洲岛景区等，成为近期飞猪旅行上最热门的广西景点。

（图片来源：桂林市象山景区管理处）

“我们主动跟进，延续网络热点，通过‘小屏+出屏’将流量变‘留量’。”广西壮族自治区文化和旅游厅信息科技教育处有关负责人介绍，结合区域特色文化、自然景观等旅游资源，广西乘势塑造广西“三月三”、桂林山水、螺蛳粉等特色IP，打造文旅新亮点，向外界讲好“广西故事”，让流量持续“增量”。

广西社会科学院研究员过竹表示，及时反应、做好预案、系统推进，充分利用线上、线下全媒体宣传矩阵，是不断提升“秀甲天下壮美广西”文旅品牌形象的密码。

（图片来源：广西文化和旅游厅）

为扩大“广西三月三”文旅IP知名度，“三月三”前后，广西文旅部门策划开展“冬/春游广西”黄金季推广活动，制作“广西三月三”系列文旅融合宣传短视频，以广西的风景、风俗、风情、风趣、风物等为素材策划创意短视频，推出了《世界那么大只有歌仙在放假》《广西三月三有你不会输》《碰彩蛋》《画饼》等系列创意视频，同时开展“春游广西”抖音直播活动，邀请24位旅游达人、导游等赴崇左、百色、南宁、柳州等地开展直播活动，相关话题多次登上抖音热榜、同城榜。“春游广西解锁新花样”“广西上春山”等话题，吸引大众参与互动讨论，话题多次冲上热搜榜。

“创意短视频等线上宣传可以火爆一时，但要持续保持宣传质效，在练好内功的基础上，还需要线上线下协同发力，不断扩大文旅品牌影响力。”广西壮族自治区文化和旅游厅信息科技教育处有关负责人说。