“灯会+”焕新传统节日，文旅融合沉浸营造夜间消费新型业态

编者按

提到过年过节，灯会必不可少。在节日期间逛灯会，不仅是对传统习俗的尊重和传承，更是对过去一年辛勤付出的庆祝和对未来美好生活的期盼。灯会承载着丰富的历史和文化内涵，满足着节日期间人们的社交和娱乐需求，同时也具有一定的教育意义。在灯会上，人们可以与亲朋好友一起欣赏美丽的灯光，参与各种互动游戏和表演，感受不同的文化，享受节日气氛。对于许多人来说，逛灯会已经成为了一种不可或缺的过年过节方式，它让人们感受到节日的热闹和喜庆，也加深了人们对传统文化的认识和热爱。

INTRODUCTION

一 · 节日灯会的热门营造趋势

（一）灯会+科技

当前很多灯会都开始融入新的技术手段，如激光投影、全息技术、VR技术等，为灯会增添了更多的互动性和观赏性。一些灯会利用激光投影技术，在古建筑或自然景观上投射出绚丽的灯光图案，营造出梦幻般的视觉效果。同时，VR技术也被用于灯会中，观众可以通过佩戴VR设备，身临其境地体验灯会的魅力。

（二）灯会+演艺

演艺活动能够更好地展示传统文化和地方特色，通过演艺、讲解、互动等多种形式，可以增加灯会的观赏性和娱乐性。传统灯会中，人们会组织丰富多彩的演艺活动，如舞龙舞狮、戏曲表演、民俗舞蹈等；而现代灯会则更多融入沉浸式演艺、行浸式演出或剧本游的形式，让游客深度感受灯会主题文化，这些活动不仅丰富了灯会的内容，也让观众在欣赏灯光美景的同时，感受到传统文化的魅力。

（图片：深圳《天官赐福》动画千灯幻夜主题活动|来源：文旅深圳）

（三）灯会+IP

近年来，各大热门IP的灯组、光影秀等成为了灯会的一大亮点，这些作品多方位展示了中国传统文化与潮流文化的魅力和时代特色，吸引了大量年轻观众的关注。同时，灯会还通过融入现代设计元素和科技潮流，打造出具有时代感和创新性的灯光作品，提升了灯会的品质和品牌影响力。

（四）灯会+综合商业

在灯会期间，设置各种摆点摊位已成常态，商家通过销售手工艺品、特色小吃、民俗游戏等，让观众在观赏灯会的同时，也能体验到地方文化和特色。这种融合不仅增加了观众的停留时间和消费机会，也活跃了城市节日气氛，让观众深度体验灯会文化。

二 · “灯会+”点亮节日气氛

（一）灯会+VR：

上海豫园《山海经》主题灯彩沉浸式VR大空间

（图片：2024-2025豫园灯会九曲桥灯组|来源：网络公开）

《山海经》主题灯彩项目是豫园和地标马克的联合IP，围绕《山海经》的神话故事，「山海奇豫记VR大空间」通过VR技术重现了一个充满神秘的上古生物和奇幻景观的世界。玩家可以在虚拟空间中看到荒古奇林、石林沼泽、太初之干等奇特地貌，与山海经中的胐胐、麒麟、鸾鸟等神兽近距离互动，体验中国古代神话的魅力。此外，该项目还提供了VR座椅体验，让用户在享受视觉盛宴的同时，也能通过座椅的动感反馈感受更加真实的互动。《山海经》主题灯彩项目不仅为文化IP注入独特的技术内核，让观众在沉浸式光影与互动中感受千年文化的魅力，更通过数字灯会的持续运营与复制，打破时间与空间的限制，将豫园灯会的东方美学以崭新的形式传递给游客。

（二）灯会+动画IP：

深圳《天官赐福》动画千灯幻夜主题活动

深圳《天官赐福》灯会是一场结合了国创动画IP与现代灯会艺术的盛会。该灯会在深圳前海欢乐港湾举办，活动周期覆盖了2024年12月21日至2025年2月14日，贯穿了元旦、春节、元宵节等多个重要节日。

（图片：深圳《天官赐福》动画千灯幻夜主题活动|来源：文旅深圳）

灯会以《天官赐福》动画为主题，精心打造了多个主题场景，如千灯观、天韵瓷福花灯组、明灯三千、红帘相映、灵蝶引路等，每个场景都充满了浓郁的国风国韵，仿佛将观众带入了动画中的世界。其中，千灯观位于欢乐港湾摩天轮广场，是角色花城为谢怜打造的宫观；明灯三千则再现了动画中的名场景，千盏明灯照亮了摩天轮广场的夜空；而天韵瓷福花灯组则结合了自贡花灯形式，呈现出独特的艺术魅力。

此外，灯会期间还有国风国韵互动演绎、粉丝福利活动以及促销优惠等多场活动，满足了消费者基于社交互动、精神文化、情绪传递等多方面的需求。游客们可以在此购买《天官赐福》动画相关周边，并有机会乘坐千灯幻夜四色主题轿厢的摩天轮，欣赏与展区同步亮起的天官专属灯光秀，感受《天官赐福》动画的知名元素。

（三）灯会+地域文化：

南充彩灯游园会

南充彩灯游园会是一场以嘉陵江文化为核心，融合了南充三国文化、丝绸文化、春节文化的大型沉浸式彩灯游园活动。该活动在印象嘉陵江上中坝湿地公园举行，是南充近30年来首个大型夜游综合文旅体验产品，也是当前川东北投资体量最大、最具创意性、沉浸体验感最强的综合性文化游乐项目。

游园会以“灯+景”“乐+舞”“食+饮”“购+摄”“戏+游”等形式，打造了沉浸式主题场景和主题活动区域。活动涵盖了近百组主题彩灯、近千件大小灯饰，以及百余场游园活动、主题美食展销和非遗展示等。这些彩灯和灯饰以南充的传统文化为主题，如丝绸女神、赛博张飞等网红灯组，展现了南充春节、嘉陵江、丝绸等厚重文化。

（图片：丝绸女神主题灯组效果图|来源：板眼）

此外，游园会还设置了“剧本游园”“主题巡游”“精品演艺”三大体验板块，游客可以通过参与NPC剧本任务、观赏主题巡游和精品演艺等方式，深入体验南充的文化魅力。同时，园内的百余场日常园内演艺，如《飞虹跨江,廊桥鼓舞》《悟空神话,西游传奇》等，也为游客带来了丰富多彩的视听享受。

南充彩灯游园会不仅是一场视觉盛宴，更是一次文化之旅。它让游客在欣赏美丽彩灯的同时，也能深入了解和感受南充的传统文化和现代城市魅力。该活动的举办，旨在弘扬传统文化品牌，打造城市文旅地标，进一步激发南充文旅产业发展活力，丰富市民和游客的节日文化生活。

（四）灯会+演艺：襄阳关圣自贡非遗彩灯庙会

襄阳关圣自贡非遗彩灯庙会是一场融合了传统文化、非遗艺术与现代娱乐元素的节日灯会。活动在襄阳市关圣古镇举行，以自贡彩灯为核心，结合襄阳地域文化及三国历史背景，展现出一系列精美绝伦、富有创意的彩灯作品和表演活动。

（图片：襄阳关圣古镇灯会游览示意图|来源：襄阳文化旅游）

本次灯会期间，关圣古镇开启了6小时沉浸式演绎活动，古镇的各个角落都活跃着 NPC ，他们扮作三国时期的各色人物，演绎经典中的三国故事，游客主动靠近NPC就会触发人物故事剧情；并且三国人物形象不同，他们在对话时展现的性格特色也不同。古镇同时设有定点演出场地，上演《智趣三国》、《蜀汉荣耀》、《水淹七军》等与三国故事相关的精彩桥段，并有非遗鱼灯、非遗火壶表演等融合活动，充分营造中国节日气氛。

此外，关圣古镇作为特色景区，游客在这里不仅能欣赏到色彩斑斓的彩灯，观看沉浸式表演，还能体验到传统庙会中的热闹氛围，品尝地道小吃，参与文化互动游戏等，深入了解襄阳的历史与文化。

（图片：襄阳关圣古镇《卧龙吟》演出|来源：襄阳文化旅游）

（五）灯会+“夜文化”综合体：

温榆河公园北京千灯夜

“温榆河公园北京千灯夜”占地达600亩，是专门为首都市民精心打造的新年灯会，“北京千灯夜”旨在成为“北京市夜文化的网红地标项目以及中国人的‘精神年夜饭’”。灯会从“灯组、空间、动线、票务、商业、演艺、游乐、体验”这八个维度对产品进行了升级，致力于营造集视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉于一体的顶级游园感受。

作为北方最大的行浸式灯会，“北京千灯夜”并非仅仅是传统意义上的灯会，而是一个集“吃喝游购赏”为一体的行浸式“夜文化”综合体。本届灯会从天文、古建、书画、神话、壁画、瓷器、丝绸、中国茶等传统文化当中获取灵感，将其与享有“天下第一灯”美誉的自贡彩灯非遗技艺相结合来进行展示，文化底蕴十分深厚。

（图片：北京千灯夜上靓丽的灯组|来源：网络公开）

本届北京千灯夜把商业购物、精彩演艺、趣味游乐以及深度体验项目巧妙地融合在一起，营造出一站式的娱乐大餐。灯会上不仅有国风舞蹈表演和民乐演出，还有舞狮、变戏法等民俗活动，并且结合3D Mapping打造未来科技感巡游，多种活动交替登台，循环往复，给观众带来视觉和听觉的双重冲击。

除此之外，北京千灯夜还为大家带来各地方特色小吃、国际美食、品牌文创、汉服旅拍等消费体验，设计了游览活动路线，可以通过游戏活动参与打卡领福利。作为国潮跨年活动，“北京千灯夜”为年轻人营造了夜间消费新场景，点燃城市消费新“夜”态。

（图片：灯会上的旅拍区设计|来源：网络公开）

三 · 如何让灯会破除同质化营造

相信看过的灯会多了，人们都会陷入同质化灯会的审美疲劳中，作为一年仅有一次的盛大活动，怎样保留灯会文化的新鲜感，让游客常看常新？

（一）深入挖掘文化内涵，彰显地方特色

每个地区都有其独特的历史背景和文化特色，灯会可以深入挖掘这些元素，通过灯光、装饰、表演等形式展现出来。例如，在历史文化名城，可以重现古代场景，打造具有历史韵味的夜间参观路线；在少数民族聚居区，可以展示民族风情和传统节庆。

（二）创新设计理念，营造独特视觉效果

打破传统灯会的单一形式，尝试使用不同的灯光材料、色彩搭配和布局方式。利用光影变化、动态效果等，打造如梦似幻的夜间场景，给观众带来强烈的视觉冲击。或者将现代艺术风格融入灯会设计中，如抽象艺术、极简主义等，将灯光装置当作艺术品来打造，创造出别具一格的灯光作品。也可以邀请知名艺术家或设计师参与灯会创作，提升灯会的艺术价值和知名度。

（三）增强互动体验，提高游客参与感

可以利用现代科技手段，如3D投影、AR技术等，将传统文化以新颖的方式呈现给观众，不断创新。例如引入触控感应灯光、互动投影等装置，让观众通过触摸、动作等方式改变灯光效果。设置趣味性的互动游戏和挑战任务，让观众在参与中享受乐趣。再或者通过灯光与音乐的互动，创造沉浸式的文化体验，让观众在欣赏灯光的同时，也能感受到灯光与人的共鸣。

编者后记

灯会作为一种精神文化纽带，连接着人们的情感，也连接着过去和现在。在未来，灯会可能将不仅仅局限于传统的展示与观赏模式，而是会以一种更加前沿、互动和沉浸式的形态出现在公众视野中。变为一个集科技、艺术、文化和教育于一体的综合性体验场所，它不仅能够满足人们对美的追求和娱乐的需求，更能够激发人们对传统文化的兴趣和尊重，推动文化的传承与创新。