假日复盘 | 刘士林：2024春节假期文旅市场有哪些亮点？

春回大地，飞龙在天。龙是中华民族的图腾，寓意自强不息、奋发有为、繁荣发展。甲辰龙年春节以8天超长假期收官，并以国内旅游4.74亿人次、6326.87亿元总花费的战绩取得龙年开门红，刷新历史记录。总体上看，全国各地“八仙过海”，收获满满，亮点纷呈，有力推动了文旅融合与高质量发展。

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一是南北开花。长期以来，我国旅游形成了“南热北冷”的总体格局。春节作为人们旅游观光的重要节日，也大体上遵循着“向南、向海”的集聚原则。但这种定势在今年春节假期有了较大转变，以广东、海南、福建为目的地的“避寒”，与以黑龙江、吉林、河北为目的地的“赏雪”，呈现出双向流动、良性循环的喜人局面。携程数据显示，2024年春节期间海南省旅游订单同比增长56%、门票订单量同比增长88%，三亚、海口上榜海岛游热门城市。去哪儿平台数据显示，2024年春节期间哈尔滨酒店预订同比去年增幅达3倍，长春、沈阳等地酒店预订同比增幅超4倍，东北地区出现的旅游热，既是国家新一轮东北振兴战略的政策红利释放，也展示了文旅产业对缩小南北差距的新作为。

图片来源：哈尔滨文旅

二是东西和鸣。作为长江经济带龙头的上海和作为丝绸之路经济带重要枢纽的西安，都是国家中心城市，也是创建中的国际旅游消费中心城市。它们拥有良好的地理区位和现代化的城市基础设施，在区域旅游发展中，既承担着重要的服务职能，也具有较强的溢出效应。携程数据显示，2024年春节假期，西安上榜全国十大热门目的地，订单量同比增长近13倍，上海的目的地线路游预订量同比增长超过12倍，呈现“东西和鸣”“沿海内陆协奏”的文旅新气象。两者的做大做强，不仅对各自的周边地区形成了更大的溢出，提供了更好的服务，同时也为新时代的东西部合作汇聚了强劲的文旅力量。

图片来源：西安文旅之声

三是冷热均沾。“热”是指5A级旅游景区及高等级博物馆、美术馆、展览馆；“冷”是指小众旅游景区、文化景点、私人博物馆、乡村纪念馆等。引领和促进两者协调发展，形成多样化的文旅市场，一直是深化文旅体制机制改革的重要任务。在今年春节期间，可以看到中西部一大批县镇乡村，人潮如织，供销两旺，说明长期存在的冷热不均问题得到一定程度缓解。原因有三：一是旅游人数激增，部分客流从“热门景点”流向了“冷僻之处”；二是以县城为重要载体的新型城镇化，有力改变了偏远地区的交通设施和公共服务；三是各地文旅部门践行文旅融合赋能乡村振兴，取得了良好效果。

四是远近随心。从今年春节假期的出游距离看，短途游（出游距离不足200公里）占比33%，中程游（出游距离200公里至500公里）占比31%，长途游（出游距离超500公里）占比36%。由此可知，短、中、长途旅游群体相对均衡。这是一个可喜的现象，也是一个良好的开端，表明我国旅游线路的空间分布更为均衡，可以避免扎堆，更有效地利用各地的旅游资源和基础设施，也有助于文旅共富，有利于不同区间的文旅企业的长期经营和可持续发展。

图片来源：央视新闻

五是丰俭由人。从国内出游人次和国内游客出游总花费次国内旅游总的比较看，根据北京旅游大数据综合监测，2024年春节期间，北京市接待游客1749.5万人次，旅游收入286.5亿元；根据上海旅游大数据监测，2024年春节期间，上海市共接待游客1675.95万人次，含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为191.22亿元。总体上看，相对于出行人数，旅游收入增长有限，今年春节假期旅游仍呈现为“游击队”性质，而各地殷切期待的“大兵团作战”及其规模效应仍需时日。但这也说明现阶段我国的旅游产品和服务较好适应了不同收入群体的需要，可以各取所需，旅游消费更趋理性。因此，从长远看是利大于弊的。

图片来源：乐游上海

回顾2024年春节假期，尽管成绩喜人，但仍有一些亟待研究和解决的问题。例如，怎样破解海南返程机票“一票难求”和跨海摆渡“需求高涨”的问题，怎样在冬季过去以后保持冰雪游热度不减，怎样解决长三角地区旅游产业发展同质化困局，怎样消除大城市与中小城市的旅游市场发展不平衡不协调格局，怎样改善“路跑得太多而精神收获不足”问题，怎样在“消费券”等传统刺激手段后创新推出长效激励方式等。

展望未来，要切实推动文化和旅游高质量发展，须下决心破除一些久拖不决的问题，坚持解放思想、开拓创新，推动来年春节假日旅游更有热度、更有温度、更有品质，从而更好地满足人民旅游幸福生活新期待。