“时尚+文旅”，时装周文化叙事的创意重构与表达呈现

编者按

时装周，作为时尚界的风向标，不仅是服饰设计的展示平台，更是文化与现代时尚交融的试验场。在时装周的叙事中，各地的历史、风俗、传统与现代时尚元素相互交织，共同构建出一个丰富多彩的时尚文化生态，以创新的设计理念、多元的展示形式，将文化元素巧妙编织进时尚经纬，打破传统边界，让观众在光影交错、衣袂翩跹间，开启一场深度的文旅与时尚交融的奇幻之旅，感受文化在时尚语境下焕发出的全新生命力与无限可能。

INTRODUCTION

一 · 时装周在中国落地生根

第二次世界大战期间，由于战争影响，欧洲的时装界受到了严重冲击，许多时尚活动被迫取消或延期。此时，美国的时尚产业正在迅速崛起，并渴望在全球范围内展示自己的实力。在政府等支持下，1943年，Eleanor Lambert（伊莲娜·兰伯）借着编辑们不能去巴黎看秀的契机，将全球媒体邀请到纽约，并将美国最优秀的设计师集中起来，由模特统一展演他们的作品，成功举办了全球第一场时装周，当时叫Press week（媒体周）。1993年，美国时装协会决定将“时装媒体周”更名为“纽约时装周”（New York Fashion Week）。与此同时，巴黎、米兰、伦敦时装周也逐渐确立其在时尚界的主导地位，各自形成了独特的风格和影响力。

（图片：1943年世界上第一个时装周：纽约媒体周丨来源：网络公开）

自1997年首届中国国际时装周，到2003年的首届上海时装周，中国的时尚产业起步虽晚，但发展潜力不容小觑，厦门、成都、深圳等越来越多城市将时装周视为城市发展的重要引擎，本土品牌在各大时装周上大放异彩，传统文化、城市文化、非遗文化等元素为时尚赋能，秀场经济逐渐打破边界，时装周成为文旅融合新亮点，拉动全新的时尚消费和文旅市场。

（图片：2023秋冬中国国际时装周丨来源：网络公开）

二 · 时尚赋能城市发展新范式

时尚产业作为现代城市经济的重要组成部分，与城市发展之间存在着紧密的联系。一方面，城市的经济发展、文化底蕴、社会氛围等为时尚产业的发展提供了坚实的基础和丰富的资源；另一方面，时尚产业的繁荣也推动了城市的经济发展、文化创新和社会进步。时装周作为集中展现时尚资源的平台，通过与文化共生、与科技共舞、与市场共振等途径，可以推动城市的经济发展、文化创新和社会进步。

9月26日，2024济南时装周开幕式在泺口服装城精彩举行。2024济南时装周以“黄河之畔·千年泺裳”为主题，汇聚了“时尚大秀、行业大会、签约挂牌、模特大赛、时尚快闪、时尚消费节”六大活动板块，举办时尚设计师发布秀、成衣品牌秀、模特秀演、全民参与的“泉城打卡”、时尚消费节等一系列精彩活动。济南这座城市根植于孔儒文化的沃土，同时又有着与国际潮流相接的时尚脉搏。2024济南时装周是设计创意发布、产业供需精准对接、本土品牌扬帆出海的平台，它从黄河文明中汲取灵感，以文化为灵魂，时尚为羽翼，驱动整个产业蓬勃发展。借助时尚盛会的强大推动力，济南正全力加速文商旅体等多领域的深度融合与高质量发展，形成以文化人、以商兴业、以旅融城、以体聚力的发展新优势，打造“时尚+”的融合发展战略。

（图片：2024济南时装周开幕仪式丨来源：纺织服装周刊）

在泺口服装城T台上，惊艳登场的JIWENBO计文波高定发布秀，以中华传统文化倾倒众生，更将整场开幕式推向高潮。波司登、坦博尔、鸭鸭、鸿星尔克、匹克、花花公子运动、贵人鸟体育、凯蒙戈尔户外、回力、菲玛掂等品牌也重磅亮相，展现出文化自信力。大美齐鲁·2024山东省纺织服装时尚生活消费节同步开幕，将时装周与国庆黄金周相结合，为时尚消费群体精心打造泉城潮品发布、时尚潮流种草、新兴消费平台。

（图片：JIWENBO计文波高定发布秀丨来源：纺织服装周刊）

作为历史上开放较早的城市，厦门同样拥有极具标志性的时尚禀赋，被称为“中国新时尚之都”。特别的是运动元素与时尚的结合，在2023年第九届“厦门国际时尚周”上，时尚与运动的界限愈发模糊，不断推动着体育消费新场景的边界向外拓展，厦门国际时尚周在挖掘与运用本土运动时尚基因方面，展现出了愈发成熟且不断创新的态势。

（图片：中国服装论坛国际运动时尚大会丨来源：“厦门国际时尚周”公众号）

在时尚全行业链路的完备和消费者购买力的提高的背景下，厦门不满足于“时装周”的单一语境，而谋求以“时尚周”概念下的全产业链覆盖力。除了“TRENDY UP时尚秀”在厦门各大地标轮番上演外，产业端上有“中国服装论坛国际运动时尚大会”，为产业发展提供全方位的思考及可实践的路线；设计端上，“创意设计「甄选+」在厦门”旨在扶持青年设计；资本端上，“时尚产业投资论坛”为投资方研判行业趋势提供了多维视角和对话平台……

厦门国际时尚周以创新为引擎，以时尚为桥梁，致力于塑造城市文旅新地标，扮演起连接设计师、品牌与广大消费者的关键角色，推动时尚产业与在地文化的深度融合，助力中国时尚产业繁荣发展。

（图片：SS25‌中国国际时装周·厦门日丨来源：“厦门国际时尚周”公众号）

三 · 时尚+古镇的创新融合

“日出万匹绸，嘉禾一巨镇”，历史上曾以濮绸名扬天下的濮院，2023年以“时尚”二字重新亮相，旨在打造古镇旅游的新标杆。如今，大多数古镇形式大同小异—，都是一条街，两边购物，同质化严重，游客容易产生审美疲劳。为了区别于其他古镇，濮院在开发初期便以确定时尚这一核心概念。走在古镇内，会发现传统文化空间与现代生活方式的融合随处可见，水巷、码头、古桥、广场、小船等古镇常见元素变为呈现时尚生活的符号，时尚展馆、濮绸馆等消费场景和艺术空间在古典风格的建筑空间里并不突兀。古镇与时尚的交织，形成了濮院时尚古镇的“差异化”。

（图片：2023濮院时装周丨来源：ELLE官网）

濮院古镇的时尚注脚，离不开背后毛衫产业的相互成就。濮院是全球最大的羊毛衫集散中心，2023年濮院羊毛衫市场成交额超1300亿元。时装周的核心理念“针织即时尚”，旨在加速推动本土产业转型，打造针织+时尚+旅游的融合理念。

濮院时尚古镇执行总裁姚洁表示，“濮院时装周更像一个舞台，通过这个舞台，让年轻的设计师走出去，让时尚和文旅结合的新模式走出去。”国际知名婚纱品牌VERA WANG HAUTE在福善寺前的银杏树下惊艳开场，身穿西式婚纱的模特从古色古香的中式建筑中走出，水上禅堂上演的“水上秀”同样令人震撼。秀场还发生在濮院古镇的各个角落，如驸马广场、教堂广场和河畔广场等，音乐街秀与古镇的古老街景完美融合，园林景致也化身为T台的背景，游客在漫步古镇时，不经意间就能邂逅一场精彩绝伦的时装秀。濮院时装周摒弃了传统秀场的空间束缚，将空间优势发挥到极致，时尚不再被束之高阁，而是走近游客，观众可以全身心地沉浸在这份时尚盛宴之中。

（图片：虚实双相数字时尚开幕大秀丨来源：ELLE官网）

除了古镇自身打造的时装周外，众多时尚活动如2023智族GQ年度人物盛典、2024亚洲婚礼风尚、费加罗音乐派对、抖音创作者大会等知名品牌活动也在此举办。刚刚结束不久的2024国风大典便落座濮院时尚古镇，30多位明星嘉宾、180多组国风红人、数千名国风爱好者加入这场国风盛事，展现华夏千年服饰演变的美。作为国风文化与现代时尚文化的交汇地，濮院古镇是国风盛典这一热门IP的理想舞台，充满韵味的街巷为国风大典提供了天然的“T台秀场”，古镇的时尚基因又为国风文化的创新表达注入了源源不断的动力，成为古镇重塑文旅风尚的又一次有益尝试。

（图片：2024国风盛典丨来源：网络公开）

秀场之外，“濮院古镇+时尚服饰+艺术展览+潮流市集+时尚活动”融合发展，沉浸式体验与时尚文化融合，呈现文旅消费新业态。

（图片：Jane沈可持续时尚帽饰展丨来源：ELLE官网）

濮院时装周以古镇深厚的历史文化底蕴为基石，旨在弘扬“宋韵文化”与“运河文化”，提升“时尚古镇”的知名度，并强化“濮院毛衫”作为地域品牌的国际影响力。如今，濮院已初步实现了古镇时尚文化旅游与原生时尚产业的双向驱动，使文旅与时尚业态深度融合，开创了以文化为先导，“古镇+时尚+生活”的濮院新模式，为古镇的未来发展注入了无限活力。

（图片：濮院禅堂丨来源：ELLE官网）

四 · 非遗服饰走上舞台，“村T”拉动乡村振兴

贵州“村T”活动，全称贵州省和美乡村非遗民族服饰T台秀，是一个面向全国以及全世界展示非遗服饰的公益T台。2024年7月，苗族设计师杨春林以贵州“村T”为名发起属于当地老百姓的民族特色服装秀，将苗绣、银饰、非遗美食、芦笙舞、农耕工具等搬上T台，受到了当地村民的热烈欢迎。村民们也纷纷穿上自己的民族盛装，来到风情园风雨桥秀场中走秀，贵州“村T”由此诞生。该T台秀无论地区，不论年龄，全民皆可参与。村民们可以参与共同策划活动、组织表演，舞台交给了“草根模特”，展现出乡村文化与时俱进的包容性和创造性。

（图片：贵州“村T”丨来源：黔东南微报）

贵州“村T”活动不仅搭建了一个时尚舞台，也为当地企业提供了展示平台。据凯里市文体广电旅游局提供的数据，活动期间凯里市拓展消费场景，通过“绣里淘”非遗集市与“村T秀”活动的有机结合，让村民们和商户们得以借助抖音、快手等热门的网络平台进行直播，拓宽创收途径；鼓励返乡青年参与到“村T”的活动中来，为文旅产业的可持续发展注入了源源不断的活力。据统计，“绣里淘”非遗集市与“村T秀”的参与商户数量高达600多家，共同实现了综合旅游收入3500万元的佳绩。

今年9月在北京举办新一届中国国际时装周期间，“村T”运营团队经过精心挑选，组织起一支由50多位村模组成的代表队，踏上了国际时装周的璀璨舞台，将贵州独特的苗歌、精湛的刺绣技艺、传统的纺织工艺、地道的民族美食等元素巧妙融入T台展示中，为观众带来一场耳目一新的视觉盛宴。

贵州”村T“立足于贵州这片充满魅力的土地，同时放眼全球，深入挖掘乡村的丰富资源，将“村”字号品牌打造成贵州的一张亮丽名片，书写下贵州品牌发展的精彩篇章。

（图片：贵州“村T”亮相中国国际时装周丨来源：网络公开）

编者后记

时装周以服饰为语言，以秀场为语境，将文化元素巧妙拆解、重组，融入现代设计理念与表现手法之中。此般融合丰富了时装的内涵与外延，为文化传承开辟新径，在当代时尚语境中焕发崭新活力，彰显独特价值。时装周也推动了时尚产业与文旅经济协同发展，拓展出全新的消费场景与体验模式。展望未来，时装周将持续引领时尚与文化深度交融，催生出更多富有创意与文化底蕴的时装叙事成果，进一步推动文化在多元融合中实现创新性发展与持续性繁荣。