文旅产业进入新消费时代，文旅消费呈现八大新特征

近年来，在政策引领、社会赋能、科技赋能及流量赋能的合力推动下，中国文旅产业面对广阔的发展前景。

要如何在快速变化的文旅市场中持续创新，精准对接消费者多元化需求？根据目前的文旅市场，梳理了目前的文旅消费八大新特征，一起来看看一下！

所谓“旅游场景”或“场景旅游”，是说旅游中看到的一些场合、场面、情形之类，既包括旅游现场预先设计和开发的看点，也包括社会场所的各种场合和场面，如博物馆、大剧院、社区街头。

对于旅游现场的场景，相当于旅游主题或内涵的展示与呈现。以上海武康路、安福路们为代表的新式街区，构建了一个城市新烟火气的理想生活图景，环境优美且充满文化气息和历史属性的居住区，有烟火气的菜场、杂货铺等必要的社区商业。

（图片来源：沉浸城市）

这样的街区已经不单是一种简单的商业综合形态，更是一个社交场域、一个舒压空间、一种生活方式，甚至是一个城市的地标。场景化消费时代的到来，消费者更容易被场景吸引，引发消费的行为。很多商场购物中心、旅游景区度假区、博物馆、书店等都开始通过引入IP营造场景，吸引消费者，实现商业变现。

科技项目，更多的是追求其数字化和沉浸化的体验。数字化、VR、AR、光影技术轮番在文化和旅游领域登场。文化数据库、电子藏品、VR的主题公园、光影秀、高科技体验馆等层出不穷。

（图片来源：重庆一九四九）

《重庆1949》采用炫酷的舞台科技与红色故事完美结合；扬州中国大运河博物馆运用5G+VR、投影技术、红外技术打造大运河文化沉浸式体验场景，非常火爆。

（图片来源：世界运河明珠）

张家界的《又见大庸》以科技讲述故事，以创意演绎场景，运用创新技术和环境营造打造出与剧情相符和情境，全方位调动观众的“视、听、嗅、味、触”五感体验，体验更为生动、更为深刻。

（图片来源：广州日报）

无锡华莱坞景区则以“影视产业+元宇宙”技术，营造了一个虚实结合、身临其境的数字文旅新场景。

（图片来源：滨湖区文体旅游局）

不再有精细的计划，真正说走就走的旅行在周边游和微度假中流行。“City Walk”指的是一种以徒步探索城市的休闲方式，相比于在短时间内高强度出游、打卡旅游景点的“特种兵旅游”，它更强调慢节奏、沉浸式的城市漫步。

比如在南昌，有人通过寻找美食来设计City Walk攻略，也有人通过扫街拍摄串起一条City Walk路线，还有人通过颇具特色的南昌地名，如阳明路、船山路、渊明路等来寻找城市文化记忆。

（图片来源：洪观新闻）

从春节的《唐宫夜宴》到端午的《祈》，出圈的不仅仅是河南卫视，还有节目背后的新国潮。国潮所象征的是中华儿女不断增长的文化自信和日益加深的民族认同。国富民安之下，这磅礴的自信必将进一步展现在一项项的文化消费中。

（图片来源：秦淮发布）

从汉服热到各种产品的国潮设计，再到各大博物馆的考古盲盒、文创雪糕，国风、国潮等传统文化类内容与消费品呈现爆发式增长。文化消费植根于中华民族五千年的文明，中华文化正在等待被进一步挖掘和开发，大众期待更多高质量的文化产品。

周边游、微度假成为了人们的休闲日常。营地、骑行、舢板等先后出圈，人们利用有限的条件，充分的亲近大自然。小县城也成为了趋之若鹜的旅游目的地。

（图片来源：文旅运营官）

近郊的那村那山那水，成为了人们心中的理想之地，即使只是郊野外一片粉黛子、一个名不见经传的小鱼塘、一幢稍有历史的老建筑都成为了人们趋之若鹜的新潮流；甚至城市公园也能搭起帐篷做营地，放下舢板做运动。

在信息科技不发达的时代，旅游目的地需要游客亲身体验后，通过报刊、广播、电视等传统媒介来完成信息传播。

而在新媒体时代，每个游客都是目的地的发声者，游客通过微博、微信、抖音、小红书、 QQ、 Facebook、 Twitter、 Youtube 等移动新媒体进行实时分享，新媒体的开放性与旅游的分享性，在一定程度上不谋而合。新媒体成为了文旅消费营销的主要阵地。

以哈尔滨走红为例，看似误打误撞，实则是一场“精心策划”的内容营销。

从冰雪大世界邀请达人宣推、到官方文旅账号下场，再到“南方小土豆”旅游后的二次创作，形成了“景点营销-城市营销-IP文化营销”的国民现象级热点，一圈又一圈地热起来，不断产生新的话题。

（图片来源：哈尔滨冰雪大世界）

为了演唱会而旅行，为了漫展活动而旅行，为了微短剧去旅行……新生代的爱好越来越多，为了爱好远渡重洋都是可能的。在追逐爱好的同时，感受一下当地的风景和美事，只是顺带的。旅行此时真正成为了一种生活方式。

比如拥有丰富旅游资源的海口，围绕打造“演艺之城”的目标，逐步形成“文化演艺+旅游休闲+体育赛事+购物消费”的文旅发展新模式。

仅2023年度，海口便有8场万人级明星演唱会。在迷笛音乐节举办的3天时间里，有超过4.7万人次游客来到海口；时代少年团演唱会吸引3.07万人次观众入场观看；周杰伦演唱会更是4天吸引15.46万人次观众入场观看，省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。

（图片来源：海口日报融媒体）

2023年12月27日0时至2024年1月1日4时，在此举行的湖南卫视海口跨年晚会相关话题阅读量达165亿次，微博、抖音、快手KOL触达粉丝22.3亿人次，海口城市知名度和曝光度进一步提升。

研学旅行，作为一种结合教育与旅游的新兴模式，近年来得到了快速的发展。它旨在通过实地体验、探索学习的方式，让学生在旅行中增长知识、拓展视野、提升综合素质。

（图片来源：沉浸城市）

在逐渐“卷”起来的研学旅游市场，传统的“走马观花”式旅程已不能满足亲子群体的出行需求。不断探索“新风口”下的新产品，构建研学旅游的多元体验场景，已成为业内共识。