沉浸式文旅丨中国式“朝圣地”，“动画+文旅”沉浸营造中国“圣地巡礼”文旅目的地
编者按
“圣地巡礼”指的就是爱好者们前往喜欢的作品取景地区去进行参观、游玩、打卡，并感受作品中的思绪的一种行为，是一种亚文化现象。新时代发展的提速升级使大众旅游的群体随之变化，以90后、Z世代为代表的年轻群体正在成为旅游的新主力，诸如追星旅游、影视旅游、游戏化旅游等与虚拟文化高度相关的旅行方式人气持续攀升。好奇心是游客行为的重要驱动力，然而，动漫朝圣者的兴趣对象、好奇心行为以及其行为产生的潜在机制与一般游客明显不同。
在文旅融合大背景下，“动漫+文旅”的创新结合令人怦然心动。动漫IP具有用户黏性强、产业链长、可塑性高等特点，不仅能够丰富文旅产业的形式与内涵，更带来了新的营销手段与传播方式；而文旅项目凭借具象化的场景与空间，为动漫IP带来了新的消费人群，两者相互成就，共振新生。值得打造出中国的“朝圣地”，并由此发展出属于中国自己的“圣地巡礼”。
INTRODUCTION
一 · “圣地巡礼”缘起与发展，
推动“动漫IP+文旅”前景可观
“圣地巡礼”指的就是爱好者们前往喜欢的作品取景地区去进行参观、游玩、打卡，并感受作品中的思绪的一种行为，是一种亚文化现象。对于粉丝们而言，“圣地巡礼”是一种非常重要的对作品表达喜爱的方式。由于作品中的画面与现实中的场景还原度非常高，所以当那些被故事深深打动了的观众或粉丝们，来到这些取景地进行打卡时，作品与观众之间产生了新的连结——一个既存在于现实世界，又超越现实世界的空间诞生了。粉丝们可以去体会作品中人物的情感以及内心世界的变化，同时也让这些场所与自己的个体经历产生关联。
（图片：《灌篮高手》动画截图丨来源：网络公开）
（图片：现实中的镰仓风景丨来源：网络公开）
从更大的层面来看，对于日本这样一个动漫产业高度发达的国家而言，动画对于地域振兴的发展推动，很大程度上也要依赖圣地巡礼的发展。有很多此前小众的、冷门的、不为人关注的地点，通过动画作品火了起来，从而为当地带来了游客和生意，这在当地是非常重要的经济循环方式。
进入21世纪，随着互联网的兴起，御宅文化得以进一步传播，不同群体的爱好者们开始在网上找到彼此，圣地巡礼现象得以不断壮大。
就这样，一个本来只是流传在小众圈层当中的、粉丝自发性的行为，随着作品影响力的不断扩大，以及官方层面的倾力支持，逐渐成为了一项被写进国策的重要产业支柱战略。而这，对于动画与文旅的结合来说，显然也是不可或缺的一环，具备相当重要的参考价值和积极作用。
（图片：2023中国卡通形象营销大会丨来源：文旅中国）
（一）动漫IP塑造文旅新营销和新传播
动漫形象化很强的塑形能力给旅游业带来了新的营销手段和传播方式。动漫与文旅IP结合，通过动漫的演绎形式去将一座城市的文化和旅游融合，使其通过卡通、色彩丰富的动画形态展现。动漫形象结合当地文化，形成完整的IP产业链，结合文旅产业，通过城市传播，推动城市产业、经济发展。动漫比一般文化产品的生命周期更长，要把动漫的深度消费与旅游结合起来，从而实现旅游景区的品牌可视化，给予消费者沉浸式文旅新体验。
“动漫+旅游”最典型的案例就是迪士尼，迪士尼公司经久不衰的原因，就是将它的品牌文化与商业运营完美结合在一起，每创造一个品牌形象，都会通过整个产业链条的联动，使其释放出最大的商业价值。同样的，在大火的国产动漫电影《大鱼海棠》中多次出现的以福建土楼为原型创作而成的村落，具有浓浓的中国风情，该动漫电影播出后就吸引了非常多的游客去福建土楼观瞻。画面中女主椿居住的福建土楼及跑过的长廊，更是吸引了不少游客前往打卡。随后，以福建土楼为核心的相关旅游产品便在许多旅游网站迅速上线，“福建高北土楼群”、“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长了200%—240%，相关福建各大土楼景区的搜索量也激增。可见，动漫IP已从单一的影响目的地旅游发展到多方面渗透到目的地的生活与文化中，不仅吸引特定圈层从而引发消费，更能带动年轻化的全场景体验，促进文旅融合发展。
（图片：福建高北土楼群丨来源：文旅中国）
（二）动漫IP视觉文化激活地方旅游经济
当今时代是视觉文化主导的时代，而视觉的核心是形象。动漫是将创意形象化的艺术，同时也是内容形象化表达的工具，通过卡通形象的创意表达，使单调的文本、艰深的概念变得一目了然，也会使品牌更具亲和力。
优秀的城市动漫IP能够促进当地旅游业深度开发，推动当地文旅产业的崛起，动漫与文旅相结合也能够最大程度推动整个城市产业与生命力。例如《时空龙骑士》就是自贡城市超级IP。自贡是恐龙之乡，在这里发现的恐龙化石种类多样，填补了世界范围内侏罗纪早中期恐龙化石稀少的缺环。自贡恐龙化石数量之多，保存完整，世界罕见。由此，自贡以恐龙为起点打造了城市超级IP，通过《时空龙骑士》的传播，打出自贡恐龙之乡的名片，吸引世界恐龙爱好者前来。
（图片：恐龙之乡“自贡”丨来源：文旅中国）
（三）沉浸式动漫场景还原“二次元”IP
当前国漫的发展势头十分强劲，5G技术所带来的全新应用场景也令国漫如虎添翼，助力国漫产业驶入了“快车道”。临安河桥古镇的国漫主题沉浸式夜游是国内首个二次元国漫主题沉浸式夜游产品，是杭州继《印象西湖》《最忆是杭州》后的又一个标杆性夜间文旅产品，开启了国内首个“动漫+科技+夜游”全新体验模式的潮流。
景区在还原知名动漫狐妖小红娘各大名场面的同时，还结合景区场景特色进行了内容再创作，让游客可以一边逛景区、一边近距离见证一段段浪漫爱情故事，真实进入一个可触可感的狐妖小红娘世界，完美展现二次元的“涂山”城。景区运用时下最先进的技术手段，为广大漫迷和游客再现一个可触可感的二次元世界。项目采用国内实景演绎中最顶尖数字技术，以裸眼3D、全息成像、AR增强现实技术等，实现场景的沉浸感还原、高体感互动，让只存在于二次元世界中的场景浮现在河桥古镇中，将动漫中的经典片段以最沉浸的方式还原在观众面前。
（图片：河桥古镇中的狐妖小红娘景区丨来源：文旅中国）
动漫IP＋文旅的融合，要去了解消费者的用户习惯，结合流行元素，通过优质动漫IP创作，将每个城市的独特文化充分挖掘，进而借助消费，推动当地旅游文化的的复兴来形成“动漫IP＋文旅”的完整闭环。动漫IP不仅赋予了文旅目的地独特的性格特点，也赋予了其更加深刻的意义。
二 · 中国的“圣地巡礼”
任重而道远
事实上，动画和文旅，不仅并非“水火不容”，反而是联系相当紧密的。就拿最近在映的两部热门动画片来说，就较好地展现了动画对于文旅的加成作用。
《长安三万里》影片在弘扬传统文化、展现盛唐风情的同时，一定程度上也带动了西安本地旅游经济的发展。不少观众选择来到西安，重走长安路，领略古风诗韵。就连影片的首映礼，都安排在了西安的大唐不夜城举办。
（图片：《长安三万里》剧照丨来源：网络公开）
《茶啊二中》是一部映前名不见经传的校园喜剧动画，凭借着扎实的IP和令人捧腹大笑的故事，也成为了不容小看的一匹小“黑马”。“茶啊冲”本身就是吉林长春的旧称，而片中出现的很多东北的地标性建筑和场景，更是勾起了不少本土观众故地重游，追忆往昔。
日本早在多年前就已经诞生了“圣地巡礼”的文化现象，将影视动漫和文旅产业相结合，成功吸引了大量的国内外游客粉丝前去“朝圣”。“圣地巡礼”更是成为了一项带动地方经济、振兴地域特色的重要战略支柱，被写进了国策中。
所以，打造出中国的“朝圣地”，并由此发展出属于中国自己的“圣地巡礼”。中国传媒大学动画与数字艺术学院的教授、博士生导师，同时也是动画电影《姜子牙》的出品人、制片人之一的高薇华老师表示：“一个能带动文旅热潮的作品是不露痕迹的。对于粉丝而言，永远是作品真正打动了他。影片不能是一个广告，很直白地说希望大家来，而是在无形之中自发推动。所有的粉丝通过互联网集结，慢慢地形成‘朝圣’的现象，并前往取材地旅游，然后当地政府关注到后开始有意地赞助，或者通过媒介加以引导，并将目的地更好地融入到作品当中。线下旅游资源与当地政府、传播推广共同协作，从而成为落地的项目。”
《大鱼海棠》以福建土楼作为背景的，虽然在当时带动了一些旅游经济，但并没有形成持续性的良好循环，所以光靠在动画片里植入现实背景是不够的。不仅要有足够打动观众的作品，要有发生地植入，更需要线下的旅游资源进行扶持推动，后面还需要一系列的运营，共同协力才能实现，这几点是缺一不可的。国内并不是所有这些要素都具备，所以即便有这样的作品，也并没有引发这样的现象。
（图片：《大鱼海棠》剧照丨来源：网络公开）
总之，尽管动画和文旅行业之间的结合具备很大的前景，但是国内动画要想真正意义上打造出圣地巡礼的现象，仍然任重而道远。
三 · 中国式“圣地巡礼”实现路径：
多方联动助推动漫IP
首先，应搭建互动合作平台，通过举办数字文化嘉年华、动漫与旅游融合发展论坛、动漫进景区等举措，打造动漫和旅游业的合作平台，借助各种会展、节庆活动等来实现动漫产业与旅游产业的融合。
其次，应该加强动漫主题观光体验的策划和研发，以一部动漫作品配合故事情节的发展而设计的旅游场景是最好的线上线下观光体验，借助新形式、新技术发展动漫作品，带动本土文旅产业结合。通过平台技术和数字技术虚拟实景，让游客在数字化虚拟景区中迅速了解景区主要的景点和活动内容，将动漫形象及动漫周边开发等商业内容自然融入，以动漫为载体，搭建动漫文旅景区开发平台。
（图片：《昨日青空》剧照丨来源：网络公开）
其三，推进旅游资源动漫化，以产业渗透的方式，将自然风景、人文历史等旅游资源融入动漫游戏作品或动漫衍生品种，从而实现静态旅游的动态化、动漫化与虚拟化。打造当地的文化产品，使旅游产品IP化。与旅游景区、特色小镇等合作打造动漫宣传片，一方面将旅游资源植入动画影视产品、漫画绘本、动漫演绎等产品；另一方面要设计动漫旅游线路产品，将旅游导入文化活动，激活文化消费。
（图片：《肆式青春》剧照丨来源：网络公开）
动漫赋予了城市更加鲜活、灵动、年轻的品牌认知形象。借助动漫IP赋能，文旅融合成为吸引游客的新方式。一方面，动漫作品可以借助优质景区的加持来提高收视率和热度。另一方面，各城市、各景点也可以依托动漫作品的推广影响扩大知名度，吸引游客，在双向奔赴中实现共赢。
随着“动漫+文旅”成为新的趋势，众多平台以及多地文旅部门正在通过动漫IP推介旅游目的地，引导消费者打卡取景同款路线，为旅游业发展注入新动能。值得注意的是“动漫+文旅”融合，要去了解消费者的用户习惯，结合流行元素，通过优质动漫IP创作，将每个城市的独特文化充分挖掘，进而借助消费，推动当地旅游文化的复兴来形成“动漫+文旅”的完整闭环。
（图片：飞猪旅行动画《迁徙》剧照丨来源：网络公开）
“无IP不文旅”的新时代，动漫IP正在成为文旅产业转型、转化的赋能者与共创者，动漫产业和文旅产业互为赋能、双向奔赴，实现社会价值与经济价值的最大化。优秀的动漫IP可以驱动在地旅游实现深度开发，带动当地文旅产业的借势崛起，疫后经济发展也离不开“动漫+文旅”等新型业态融合的影响与推动，最大势能推动城市文旅产业转型升级。
当然，各地政府还要做好借势借力“引流转化”。推动文旅消费经济高质量发展，必须要想尽办法抢抓先机。尤其当动漫IP成为热点时，文旅主管部门必须引势利导，适时做好线上线下双向引流，不断引导吸引力、推动转化力，将虚拟文化业态与实体场景有机结合，助力文旅消费快速活跃、融合生长。
编者后记
新时代发展的提速升级使大众旅游的群体随之变化，以90后、Z世代为代表的年轻群体正在成为旅游的新主力，诸如追星旅游、影视旅游、游戏化旅游等与虚拟文化高度相关的旅行方式人气持续攀升。近年来在文化和旅游融合的背景下，国内涌现出一批动漫+旅游的优秀项目，在文旅融合大背景下，“动漫+文旅”的创新结合令人怦然心动。动漫IP具有用户黏性强、产业链长、可塑性高等特点，不仅能够丰富文旅产业的形式与内涵，更带来了新的营销手段与传播方式。而文旅项目凭借具象化的场景与空间，也为动漫IP带来了新的消费人群，两者相互成就，共振新生。
沉浸城市智库认为当前国漫的发展势头强劲，5G技术所带来的全新应用场景也令国漫如虎添翼，助力国漫产业驶入了“快车道”。打造中国“圣地巡礼”的道路任重道远，但动画与文旅之间潜藏着巨大的合作空间。中国地大物博，具备极其丰富的旅游资源和文化底蕴，有那么多亟待被讲述被聆听到的故事。而且，动画是借助想象感受未知的故事，旅游则是实地探访未知的境地，二者之间本就是天然存在联系的。未来，随着国内动画产业的不断扩大，题材的愈发丰富，旅游产业一定也能找到相应的与之协调配合的方式。要发展出符合中国特色的动画文旅产业融合之路，并打造出更多的“朝圣地”，更需要来自各行各业的鼎力支持。相信未来一定也会有更多的优秀作品不断跨界融合，凿开通路，打造出属于中国自己的圣地巡礼和文旅资源，实现互利多赢。
