从游戏到旅游：《黑神话：悟空》能成就山西“圣地巡礼”新潮流吗

一只“猴子”，登顶多个游戏平台销量榜首，跃上热搜。

8月20日上午10时，销量连续两周荣登全球榜首的国产3A游戏《黑神话：悟空》（以下简称《黑神话》）全球同步开服。截止北京时间21日晚22点10分，《黑神话：悟空》Steam在线玩家数达到将近236万。

此前，多家提前体验完整内容的游戏媒体给《黑神话》都打出了满分和接近满分的评价。

△ 《黑神话》中，悟空面对亢金龙，取材自山西。图源：黑神话官网

《黑神话》在西游记的基础上创造了一段新的故事，玩家扮演的“天命人”，将踏上一条充满危险与惊奇的西游之路，探寻昔日传说的真相。

如同法国游戏公司育碧在《刺客信条》系列中1:1完整建模了现实中巴黎圣母院等欧洲古建筑的细节一样，《黑神话》也在游戏内大量1:1复刻了山西的文物古建。

△ 《黑神话》中的亢金龙雕像，与现实中的对比。图源：社交媒体

媒体报道，目前披露的不完整取景地目录，《黑神话》在各省市36个取景地里，山西省占了27个。

在线旅游平台飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度飙升。飞猪数据显示，今年暑期为例，包括门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比去年增长约七成，增速领先。

一、“圣地巡礼”有多火？

长期以来，“圣地巡礼”都是指代日本旅游业的一种独特现象。

这一源于宗教朝拜的概念，如今指代ACGN（动画漫画游戏小说）爱好者根据自己喜欢的作品，造访故事背景区域的旅游行为。游客按照作品中的画面角度，拍出相似的照片进行打卡。

日本的游戏动漫影视行业，基于日本国内的地标景点，创造了无数名场面，进而引发大量游客进行“圣地巡礼”。

△ 游客打卡动漫电影男女主相遇的名场景，位于东京须贺神社后门的红色栏杆阶梯。图源：时代周报刘沐轩摄

据岐阜县政府统计，2016年约有103万人前往岐阜县打卡电影中的名场面，而这些“圣地巡礼”的游客，在当年引发的经济效益就达到253亿日元（约合12.3亿元人民币）。

这一旅游现象引发了日本政府和市场烟酒机构的重视。

自2018年起，日本动漫旅游协会每年都会网上公开评选并制定“88个你想去的日本动漫圣地”。

△ 灌篮高手电影版在国内上映后，不少游客打卡动漫中这个取材于现实的电车道。图源：社交媒体

目前，“圣地巡礼”被视作新型的内容产业，在吸引游客的同时，在住宿、餐饮、商品销售、导游等领域创造大量就业岗位。

各地政府对这种经济效益的重视，也推动了各地方部门愿意投入并支持含有当地元素的内容创造，尤其是写实类的内容。

因此，各地政府和内容创作者们开始“卷”起来。

比如2018年爆火的动画《佐贺偶像是传奇》就把这种模式与日本原本发达的偶像产业结合，玩出新的花样。

△ 《佐贺偶像是传奇》引发的“圣地巡礼”为佐贺县的宣传作出不小的贡献。图源：社交媒体

动画不仅宣传了佐贺县的许多地标，为动画中角色配音的声优们还在动画爆火后，在佐贺县举行了线下演唱会、发行音乐CD。

根据2023年（令和5年）《访日外国人消费动向》2023年访日的2506万游客，有7.5%曾进行“圣地巡礼”，也就是约187.5万人。另外有10.9%的游客有意愿下次访日时进行“圣地巡礼”，并在当地住宿、消费。

二、数万条评论催山西文旅联动

作为融合了文字、音乐、电影等各类艺术表现形式的游戏，《黑神话》对山西古建筑、雕塑有着比引发“圣地巡礼”的动画更写实的展现。叠加本就能引发广泛共鸣的西游主题，《黑神话》很可能在山西引发更大规模的“圣地巡礼”，甚至吸引更多外国游客。

尽管论体量，中国的游戏产业已经是公认的全球第一。

但论口碑，自中国游戏产业诞生以来，国产游戏就没能诞生出一个基于中国传统文化元素，在国际上足够有影响力的大体量作品。

在国际游戏市场上，北欧文化元素、日本武士和神道教文化、乃至南美已经失落的玛雅文化元素都远远超过中国元素，由此引发的“圣地巡礼”活动也大多与中国无缘。

其中，游戏业内最为人熟知的中国元素三国题材，绝大多数出自日本游戏公司光荣之手。近年口碑较好的三国游戏《全面战争：三国》甚至出自一家英国公司CA。

而论“悟空”这个名字，大多数外国人只在由日本漫画家鸟山明创作的《龙珠》中才听说过，许多外国人从未了解过西游记，更不了解山西。

但自从2020年8月20日《黑神话》发布第一支预告片以来，对游戏抱有极高期待的玩家群体就恨不得抽丝剥茧地辨认每一个游戏内参考的文化元素。在美国、新加坡等国的外国玩家群体中，也掀起了一波西游热。

△ 《黑神话》中的小西天，与山西现实中的小西天。图源：社交媒体

有网友根据游戏发售前的多支预告片，整理了一份不完全的黑神话“圣地”列表。

大同：华严寺 善化寺 法华寺 九龙壁 关帝庙 觉山寺 永安禅寺 悬空寺 云冈石窟

朔州：崇福寺 净土寺 应县木塔

忻州：五台山 佛光寺 南禅寺 公主寺 岩山寺 三圣寺 洪福寺

太原：晋祠 双塔寺 多福寺 天龙山石窟

晋中：双林寺 镇国寺 祅神楼 后土庙

临汾：广胜寺 小西天 大悲院

运城：永乐宫 关帝庙 广仁王庙 飞云楼

长治：法兴寺 崇庆寺 龙门寺 大云院 观音堂

晋城：青莲寺 玉皇庙 开化寺 铁佛寺（二十四诸天）

△ 位于山西的云冈石窟。图源：时代周报马欢摄

终于，借鉴了诸多山西古建元素的《黑神话》得以破圈，被山西文旅厅发现。自2022年以来，山西文旅厅的b站官号发布了8条有关《黑神话》的宣传视频。

在这些视频的评论区内，有意愿的游客似乎比文旅部门还着急，呼吁山西一定要接住“泼天的富贵”。

已经有数万条留言建议文旅部门制作“通关文牒”等西游相关周边，增强旅游路线的引导，定制旅游路线，提高对文物和古建筑的保护措施，配套多语言的介绍以备外国人“圣地巡礼”等。

△ 山西文旅在b站播放最高的一条视频就是与黑神话的联动。（图源：b站截图）

据此前媒体统计，《黑神话》销量已经超过150万份，而这些购买者及其家属或将成为山西古建筑的潜在游客。

8月20日上午10点，就在《黑神话》游戏上线的同一时间，山西文旅宣布与《黑神话》的联动活动开始。

△ 图源：B站截图

值得一提的是，在《黑神话》立项前，山西境内许多景点就已经有西游相关主题的旅游策划。如今，《黑神话》为西游这个IP进行了一次年轻的诠释。

截至2023年，山西省共有古建筑28027处，其中元以前的木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%，明、清时期的古建筑更是数量庞大，令人应接不暇。

《黑神话》的爆火能为山西带来多少游客尚不可知。但起码在视频平台上，拍摄《黑神话》中对应现实景点的视频主题，将成为整个8月的流量密码。