沉浸式传播丨从深度体验到文化互通：看老牌IP《花儿与少年》如何促进“文化热”
编者按
近日，综艺《花儿与少年·丝路季》在播出后迅速引发热议，39天内持续登上微博热搜榜，刷新社交媒体平台四大综艺纪录。豆瓣评分9.1分、微博评分8.2分，达成五季以来最高。第一期上线不到28小时即突破亿播放量，甚至已经超越了这一系列节目此前的最高播放量。被小红书认证为当年开播讨论量最高的综艺节目。
作为“一带一路”倡议全球传播的重要载体，影视作品正在扮演越来越重要的角色。中国视听领域的创作者深刻认识到这一点，推出了一批从不同角度解读和阐释“一带一路”倡议的影视作品。而《花儿与少年·丝路季》就是以“一带一路”倡议提出十周年为契机，让花少团前往“一带一路”沿线国家重走丝绸之路，以“游学”的形式，体验新丝绸之路上正在发生的精彩变化。节目改变了过去纯旅游为主的综艺模式，通过讲述丝路上鲜活的文化交流故事，带起了一股“一带一路”文化热。
INTRODUCTION
（图片：花儿与少年5丨来源：芒果TV）
一 · 内容上新，讴歌丝路精神
以“丝路季”为题眼，显而易见，《花儿与少年·丝路季》要走上“新丝路”。
“新丝路”与历史名词丝绸之路相对应，即“一带一路”。作为中国政府于2013年倡议并主导的跨国经济带，迄今为止，丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路沙特阿拉伯、克罗地亚等国家，正是在跨文化交流的视域下脱颖而出的。
拥有漫长海岸线和广袤国土，沙特阿拉伯被孤独星球誉为“旅游的最后前沿”；地处南欧的克罗地亚虽只有浙江省一半大小，但地中海北岸的迷人风光让它近年爆火；冰岛则是欧洲最西北角大洋上的国家，亚欧板块与美洲板块的张裂地带带来了丰富的地貌变化。千差万别的自然地理带来迥然不同的人文风貌，这正是《花儿与少年·丝路季》想要呈现的。
（图片：花儿与少年5丨来源：芒果TV)
第一站沙特阿拉伯，《花儿与少年·丝路季》选择了三个目的地：花园一样的城市利雅得，拥有连绵古城的埃尔奥拉，古老和现代交汇的吉达。在利雅得，现代化的高楼鳞次栉比，还有数不清的堡垒、宫殿、博物馆；在埃尔奥拉，有德丹遗址和伊克玛山谷；而吉达则是郑和下西洋曾经驻留过的美丽港口。这些自然景观与人文风光，赋予了《花儿与少年·丝路季》必不可少的奇遇与奇观。跨越山海，描摹人文画卷，《花儿与少年·丝路季》不仅想用综艺的方式打开异域历史与文化，更想以青春姐弟出游的方式带领观众感受“互利共赢、共同发展”的丝路精神。
第一期节目中，“游学小分队”就在利雅得结识了与中国缘分匪浅的沙特人——
有曾在武汉求学的沙特留学生，美好的求学生涯让他把中国视作“第二故乡”，虽身在故土，却心心念念万里之外的热干面；有喜欢网购中国用品的利雅得居民，从移动风扇到扫地机器人再到汽车都是“made in China”，他显然是中国制造的死忠粉丝；还有跨国婚姻下的中国女婿，他邀请“游学小分队”到家中做客，在充满异域风情的氛围中端上一壶云南咖啡，让人感叹于文明交流之美妙。
同样，第二期节目中，“游学小分队”也到阿拉伯人家里做客，在特色庭院体验流程中，他们穿上民族服饰，参观阿拉伯传统房屋，并参观传统美食制作，沉浸式体验异国风情。在交流中，沙特女性Nourah讲述她的中国台湾之旅以及对熊猫的爱好，双方交流亲切又温馨。迪丽热巴就直言：“虽然双方文字不同、语言不通，但双方都有对彼此的向往，就能拉近彼此的距离。”
正是得益于“一带一路”，文明的交融交汇奏响了实现梦想的时代华章，中国与沙特阿拉伯在经济、文化、教育、消费等领域的合作，让双方实现了互学互鉴、互利共赢。
在互动中感受跨文化交流，《花儿与少年·丝路季》展现了国际友谊，也收获了国际朋友。7位常驻嘉宾自带“交流大使”属性，他们身负中国文化元素，与“一带一路”国家异域文化产生奇妙碰撞，并在与当地人的交流中建立跨国友谊。
一次短暂的游学体验，就为丝路精神描摹出鲜活侧影。
二 · “一带一路”+“游学”模式
完成国家形象建构
在共建“一带一路”倡议十周年之际，《花儿与少年·丝路季》创新引入“游学”模式，将学习与游玩相结合，让观众在轻松的氛围中了解“一带一路”倡议的丰硕成果，呈现了“中国智慧”和“中国方案”对世界发展的积极贡献。
（图片：花儿与少年5丨来源：芒果TV)
节目巧妙地将“一带一路”的宏伟主题转化为观众易于感知、理解和共鸣的细节，用生动的镜头语言展现中国形象。在节目中，花少团来到了中国驻沙特快递站，与当地快递小哥一起将中国快递派送给当地居民，亲身感受“中国制造”与“中国速度”以及中国电商在当地物流领域的发展；去乘坐中国企业在海外参建的首条沙漠高铁——麦麦高铁，听中国基建者讲述建设过程中的幕后故事，见证了“一带一路”项目为当地人民生活带来的便利和福祉。从扫地机器人、刮痧板、云南咖啡到高铁，各种中国制造的产品改变了当地人的生活习惯，方便了当地居民的生活。节目中涉及的“一带一路”标志性项目和惠民生的“小而美”项目生动展现了“一带一路”倡议为沿线国家带来的积极影响，使其在观众眼里不再只是概念，而是具体的成果和改变。这种积极参与国际合作、推动共同发展的形象有助于建立中国作为负责任大国的形象。
第一期节目播出后，外交部中国驻沙特大使馆发文点赞《花儿与少年·丝路季》，称“节目用有烟火气的民生视角、大众视角和微观视角，将‘一带一路’的庞大主题拆解成一个个让观众们易感知、易理解、易共鸣的生活细节，以此讲述可信、可爱、可敬的中国形象，也让合作共赢的力量直抵人心。”
三 · 文化出海，
全场景传播推动文化传播
《花儿与少年·丝路季》在海内外社交媒体上引发了广泛的关注和讨论，节目的内容被不少网友分享转发，中国驻外使馆和外交部等官方账号也转发了相关内容，为中国传统文化的传播助力，让更多的人了解并喜爱中国文化。
（图片：迪丽热巴在克罗地亚跳新疆舞丨来源：芒果TV)
在克罗地亚，迪丽热巴身着维族传统服饰表演的新疆少数民族的传统舞蹈引起了海内外网友的热议。不仅在国内社交媒体上登陆热搜，中国新疆网也在其官方推特账号发布这段舞蹈视频并配文：“迪丽热巴跳新疆舞，透过旋转的舞步传递民族文化魅力。”随即，中国驻克罗地亚大使馆等各大中国驻外大使馆官方推特账号先后转发该贴，为中国新疆的文化瑰宝传播助力。外交部发言人汪文斌也在其Facebook上发布“穿着新疆服饰跳着新疆舞蹈的迪丽热巴，闪耀着光芒！”海外网友为中国的民族舞蹈的优美典雅以及中国传统服饰的精美绝伦而赞叹，纷纷留言：“感受到了中国民族文化的魅力”。
（图片：热巴跳舞出圈丨来源：芒果TV)
与此同时，随着节目的热播也带动了一波“丝路”热，国内旅游平台上“沙特阿拉伯”的搜索量环比出现772%的暴涨，中沙人民的文化交流走向实处，节目巨大的影响力不仅让中国传统文化走向世界，也激发了海内外观众对丝路文化的浓厚兴趣。
（图片：去哪网丨来源：芒果TV)
《花儿与少年·丝路季》以超凡热度和节目立意展现全球影响力、流量超强聚合力、用户心智引领力与内容呈现创新力，并迅速抢占营销高地，通过自身火爆热度为合作品牌带来流量、口碑、形象价值的多维提升，实现品销协同增长。节目强化德芙礼品属性，以“愉悦”享受占领用户心智。德芙通过产品展台、定制家居、互动游戏等方式深度植入节目场景，在旅行中时刻强调“愉悦”的产品特性，占领用户心智。微博话题#吃丝滑德芙追愉悦花少#阅读量6872.8万人次。
同时，节目通过传播中国文化，赋能女性力量，阐述德芙不仅愉悦自己，还以品牌之力赋能女性成长的社会价值，推动德芙品牌价值升维。节目助力十七光年对话年轻受众，强化品牌年轻定位。
节目多方位展示品牌代表的新饮酒文化，提升品牌在年轻群体中的形象曝光，美兰德数据显示，节目播出后“十七光年”抖音热议用户分布中，18-23岁年轻用户占比提上8.6%。
云南白药伴随异域游学，守护健康赢得品质认同。如“花少团”来到沙特阿拉伯，享受独特香料的味蕾体验的同时，也借助中国品牌云南白药牙膏舒缓抗敏、减轻牙龈问题，在美食文化与国药文化碰撞中直观展现品牌的非凡品质。节目播出后“云南白药”品牌网媒报道量提升54.6%，品牌微博提及量提升15.3%。
《花儿与少年·丝路季》助力中国移动产品矩阵推广，提升品牌曝光。国民级运营商中国移动借助节目全域影响力为旗下多款产品如高清大屏、定制服务、个人云盘等提供曝光空间。嘉宾通过剧情介绍强调中国移动5G云盘的安全高效，节目外中国移动视听产品为用户提供高清沉浸式观看体验，全面展现游学旅途的生动画卷。节目播出后“中国移动”网媒报道量提升45.4%。
编者后记
深挖这一重启IP背后的出圈原因，从创新丝路游学模式，到为考虑节目效果进行“半熟”艺人选择，再到跨次元、跨周期花式互动创国内综艺先河，从主题解读、内容打造、创新传播模式、艺术表达到品牌赋能，都是一场节目与时代、用户、艺术及生活的多维奔赴与碰撞。
《花儿与少年·丝路季》这部综艺节目在国内外传播中取得的成功，不仅提升了中国在“一带一路”倡议中的形象和影响力，也为中国在国际舞台上树立了更加积极的形象。同时，该节目作为跨文化传播的载体，展现了世界多元文化的魅力，促进了跨文化交流与融合。其成功经验为未来综艺节目在跨文化传播方面的发展提供了宝贵的借鉴和启示。
美编｜梅兰妮
图文丨文献参考来源：沉浸城市；美兰德视频大数据；芒果TV；广电独家；新时代视听；文化产业来信；中国视听大数据
责编丨杨悦岐
校对｜梅兰妮
审核｜卜希霆
