迎来文旅高质量发展时代，2024年下半年文旅产业发展趋势分析
近年来，在政策引领、经济支撑、社会赋能、科技赋能和流量赋能五大驱动力共同推动下，中国文旅产业正迎来高质量发展的新时代。
文旅新时代来临，文旅产业进入高质量发展
展望2024下半年，在五大驱动力的持续推动下，文旅产业正迎来高质量发展的新时代：
政策方面：继后疫情时代，从国家层面到地方政府，纷纷以促进文旅高质量发展为重心，出台一系列政策措施；
经济方面：2023年国内生产总值1260582亿元，比上年增长4.6%，其中第三产业增长688238亿元，增长7.1%；
社会方面：2023年城乡居民及农村居民人均可支配收入稳步提升，消费需求呈多样化，为文旅消费做足铺垫；
科技方面：数据和科技的创新发力，推动文旅产业新质生产力形成；
流量方面：文旅传播新媒体呈现百花齐放的趋势，助推文旅深度融合，形成规模效应，塑造更为立体的文旅形象。
新消费需求驱动文旅“新业态”形成
为满足旅游市场个性化、深度化的消费需求，文旅地产新业态百花齐放，萌生了露营、研学游、乡村旅游、夜间旅游、生态旅行、文化体验等新兴赛道，文旅新业态不断崛起。
例如研学旅行，它横跨教育和旅游双万亿市场，其近年来市场需求旺盛，持续升温。据第三方统计数据显示，2023年研学市场规模1469亿元，预计到2026年，市场规模将达到2422亿元，发展潜力巨大。
展望2024下半年，在新消费需求的驱动下，文旅迭代速率不断加快，文旅新业态不断形成。
科技赋能，沉浸式文旅成发展新趋势
《2024中国沉浸产业发展白皮书》显示，截至2023年，中国沉浸体验项目数量已达32024个，创造近92.8万个就业岗位，市场规模已达927亿元，总产值达到1933.4亿元，预计今年将突破2400亿元。
沉浸式文旅通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客获得全新的体验，旅游消费也从走马观花式的“赶景点”向“商、养、学、闲、情、奇”深度游览、互动式休闲转变。
随着科技赋能文旅深度融合，备受新时代消费者青睐的“沉浸式+”文旅模式也将持续走红。
“演出+旅游”持续出圈，成为文旅复苏的重要推动力
国内演出市场与旅游市场的融合亮点纷呈，“演出+旅游”衍生出了诸多文旅消费新场景，成为各地文旅地产吸引客流的一大“利器”。在这一大背景下，不少音乐公司都纷纷入局文旅赛道，给市场注入了新鲜血液。
比如，TME与雪碧连续多年打造夏日限定酷爽音乐节，每年6-8月暑期，在全国多个城市的水上乐园，为乐迷打造了专属于夏日的音乐体验。
腾讯音乐浪潮榜也推出“浪潮音乐巴士”的音乐巡游IP，在厦门椰风寨，浪潮音乐巴士开启巴士巡游之旅，沿途特设多个环海打卡站点，邀请椅子乐团等人气乐队进行演出，让乐迷在深度畅玩厦门当地的旅游风情之余，也在夏夜晚风、落日沙滩中与好音乐不期而遇。
当然，也不乏很多地方政府针对演出出台了一系列真金白银的相关补贴扶持。随着“演出+旅游”的持续出圈，或将成为文旅行业复苏的重要推动力，也为文旅项目引流聚客。
乡村振兴战略背景下，乡村振兴与文化旅游深度融合
自党的十九大明确提出实施乡村振兴战略后，党中央连续出台政策文件，制定发展规划，为乡村振兴提供政策指导和支持。
不少乡村文旅项目通过打造富有地方特色的文旅体验项目，吸引游客深入乡村，享受沉浸式的休闲和文化之旅，促进传统与现代文化的交融。随着乡村振兴战略的持续推进，乡村振兴与文化旅游将会得到深度融合。
旅游人群呈现多样化趋势
近年来，旅游人群逐渐呈现多样化趋势，旅游的主力人群不断迭代更新。“亲子家庭”、“特种兵”、“她出游”、“银发游客”等已经成为旅游“新势力”。
据相关数据统计，“亲子家庭人群”成为旅游市场的主力军，分别占国内游和出境游的42%和30%；特种兵旅游年龄段集中在20~22岁的旅游者占比82.18%；65%的“银发人群”每年出游3次以上，市场规模大，增速快，成为文旅市场最大客源之一；2023年女性游客占比57%，撑起了文旅消费“大半边天”。
随着旅游人群的多样化趋势，文旅产业应精准锁定目标客群，提供定制化的文旅产品。
文化体验升级，“非遗+旅游”成文旅发展新动能
体验是旅游的本质，而非遗的融入让旅游体验有了核心承载力，如傣族新年背后吸引游客的是“泼水节”、“花车巡游”和“傣味小吃”，这些地域习俗与地域符号能够唤醒消费者对旅游目的地的向往，是旅游体验过程中最具有当地气质的文化消费物。
观察近年来的文旅爆火事件，潮汕英歌、泉州簪花……这些文旅活动或是体验项目出圈的原因在于其为消费者提供的情感体验与极具地域特色的文化服务。
随着文化体验的升级，将会有越来越多的文旅项目注意到挖掘本土非遗的重要性，逐渐将非遗纳入文旅体验环节。
产业联动，“文旅+”成为多产业发展的“增效器”
在产业融合的大趋势下，跨界融合成为产业发展的新选择，而极强包容性、产业带动性等特点的文旅正成为多产业发展的“增效器”。
2023年11月1日，文化和旅游部印发《国内旅游提升计划（2023-2025）》，强调促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天业等领域的深度融合。
在这一大趋势下，不少文旅也进行产业联动，如“游戏+文旅”的深度融合，以知识产权为核心，以人物形象、游戏商标、游戏故事背景等为要素的游戏IP已紧密连接到文化和旅游的各个环节。
大数据助力文旅实现精细化运营
我国文旅产业已进入高质量发展和存量改造提升阶段，将更加注重精细化运营、更加侧重客群细分与精准化营销。
随着大数据等技术日渐成熟，数字科技深度赋能文旅产业，助力文旅产业实现精细化运营。大数据深入分析游客偏好和行为模式，实现对市场目标的精准定位；通过分析大量旅游数据更好的了解旅客需求，进行设计不同层次的旅游线路和有针对性的营销活动，满足消费者个性化需求等。
随着大数据等技术的日渐成熟，将助力文旅实现精细化运营，建设智慧文旅。
