夜间文旅标杆城市之上海--夜间文旅赋能上海夜经济

2021-04-20 17:37

新元新经济智库

　　2019年上海市9部门联合出台了《智库研究：夜间文旅标杆城市之上海--夜间文旅赋能上海夜经济关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，提出打造“国际范”“上海味”“时尚潮”夜生活集聚区的目标，由此推动上海=夜间经济进入发展的快车道。在发展夜间经济的过程中，上海充分借鉴国际经验，建立了“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度，同时立足于自身特色，提出打造“海派夜经济”。

　　对于夜间文化和旅游，上海2019年提出增加文化旅游项目供给，包括引进培育沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术项目，发展深夜影院、深夜书店、音乐俱乐部、驻场秀等夜间文化娱乐业态，积极开发浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目，并在2019年取得一定成就。2020年，上海市进一步推进打造具有全球影响力的上海夜间经济形态，为恢复经济、拉动消费，通过举办大规模的城市品牌活动、大力发展夜市经济、打造高品质的夜间文旅活动等措施，激活了夜间消费。随着常态化、特色化的夜间文化和旅游活动不断出现，上海有影响力的夜间文旅活动越来越多。

　　1.借品牌活动之势，发力夜间文旅

　　2020年，上海通过一批大规模、高质量的文化、旅游、购物、消费等品牌活动来恢复经济，文化和旅游作为各类品牌活动的重要内容也实现了创新和升级发展，各类夜间文娱、夜游活动也成为常态。经过全年大大小小的品牌活动，上海市的夜间经济水平得到提升，夜间消费氛围更加浓郁，夜间文旅诸业态也实现了快速发展。

　　从时间上看，“五一”和“十一”成为开展重大品牌活动的两个关键节点，五一前夕，上海创造性地推出“五五购物节”，活动延续至6月30日，消费活动涉及生活的方方面面。文旅行业也围绕“五五购物节”推出“五个一百”文旅活动，即“百家餐厅吃起来”“百样文创买起来”“百条线路玩起来”“百个景点惠起来”和“百项活动嗨起来”五大部分，引领市民游客发现和体验上海的文旅新亮点、新景观、新展演。经过“五一”和“五五购物节”节的预热，6月份，上海启动了以“我爱夜上海”为主题的首届夜生活节，聚焦夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读六大主题，推出上海酒吧节、深夜食堂节、深夜书店节、购物不眠夜、夜上海LIVE秀等180余项特色活动，45家博物馆开放夜场，35家书店推出夜读会，多位街头艺人在外滩等30个点位开展夜秀演出，大规模的夜间文旅活动在全市密集展开，有效拉动了夜间文旅消费。

　　“五五购物节”和“上海首届夜生活节”两个重量级活动之后，9月份，又一重磅品牌活动“2020上海旅游节”在全市展开，旅游节推出了9大主题活动，102项精品线路和品质产品，并发布6个“2020年上海文化旅游推广窗口”，向市民和游客提供高品质的文旅体验。随后，“十一”黄金周期间，上海又推出了以“文化民俗”、“都市观光”、“亲近自然”、“乐游农家”四大类共计141项文旅活动，国庆、中秋、进博会等主题文化和旅游活动确保了旅游接待高峰期间的供给。例如国庆黄金周期间，黄浦江游览船开航411航次，共计接待游客12.1万人次，同比增长19.4%[1]。

　　此外，2020年上海在暑期推出了夜间、文博、会展、影视、艺术等八大主题旅游季，举办了‘艺术商圈’特色活动、上海市民文化节、2020浦东文化艺术节等文旅活动、给市民提供丰富多彩的文化和旅游选择，带动整个文旅市场有序回暖。

　　2.潮流夜市繁荣发展，成为夜间文旅新亮点

　　2020年夜间集市成为上海市夜间文旅繁荣发展的主要空间载体，根据《2020上海集市发展白皮书》显示，2020年以来，上海共举办近百个集市，夜市内容聚焦餐饮、零售、体验、文创、娱乐等领域，夜市分布在购物中心、步行街、景区等场所，夜市主题各异，但总体上呈现时尚、潮流、现代、年轻、多元的风貌特征。除了餐饮，夜市上汇聚了演艺、戏曲、体育、文创等诸多文化和旅游内容，为文旅业态提供了夜间生长的土壤。夜市在上海2020年夜间文旅发展中表现亮眼，主要得益于上海夜市的创新力度强，差异化发展、各具特色，且夜市集中在充满活力的夜间消费场所，聚集人气，为商圈引流的作用显著。

　　夜市主题多样化，满足各类需求。2020年，上海的夜市品类丰富，内容多样，涵盖国风、文创、演艺、戏曲、体育、消夏等主题，形成了一系列具有影响力的网红夜市，夜市也逐渐成为年轻人夜间打卡圣地，例如豫园夜市、后备箱市集、大学路纳凉游园会市集等等。具体来看，除了大众化的文化夜市、上海创新打造了演艺夜市、戏曲夜市、体育夜市等特色夜市，拓宽夜市的承载边界。6月，三邻桥体育文化园推出上海首个以体育文化为主题创意市集，涵盖体育项目超过20个;8月份，上海大世界开启了沪上唯一的演艺主题夜市，夜市向游客提供音乐剧、音乐会、脱口秀、相声、音乐沉浸秀等多种形式的时尚演出;11月，戏曲文化节上推出戏曲主题夜市，集戏曲表演、戏曲衍生品、非遗展示、DIY体验等活动为一体，实现了戏曲与夜经济的巧妙结合。这些质量高、花样多的夜市成功让逛夜市从一种娱乐休闲行为变成一种真正的夜间生活方式。

　　“限时步行街”赋予夜市新可能。上海从2019年开始探索“限时步行街”，即把夜市的烟火气和集聚特征与城市白天的秩序区隔开来，最大限度地利用城市空间。2019年，黄浦区新天地湖滨路活力街区和静安区安义夜巷两条“限时步行街”一炮而红。2020年，更多的“限时步行街”对外开放，如“外滩源艺术集”、BFC外滩枫径，这些步行街均在300米左右，大多只在周末运行，因此会涉及分时段封路、交通路线调整、外摆位、异地经营等问题，而且业态多元，现制现售的美食、街头艺人表演等形式交汇，需要与多个政府部门“互动”，“限时步行街”火爆的背后体现的则是上海精细化的城市治理能力。　　

　　3.夜间文旅在空间和活动上实现新发展

　　2020年，上海夜经济得到全面发展，各类夜间文旅活动的供给大幅度增加，博物馆/美术馆夜游，动植物园夜游、户外音乐会等新场景、新模式普及开来，夜间文旅经济的活力充分释放。同时，在各区政府积极配合下，陆续涌现出一批夜间文旅亮点项目、活动，点燃了大众夜间文化和旅游消费热情。

　　第一，各类文化展馆加速夜间开放。2020年上海的博物馆、美术馆加大夜间开放力度，在夜生活节期间，上海博物馆、上海世博会博物馆、上海观复博物馆、嘉定博物馆、上海电影博物馆、上海复星艺术中心、上海艺仓美术馆等45家博物馆、美术馆推出夜展、夜游、公教活动，并提供门票折扣，部分展馆延长开放至22点，带给市民和游客“博物馆奇妙夜”“夜游美术馆”的独特体验。其中上海博物馆在2020年度的首次夜间开放期间，不仅推出展览，还搭建了文创集市、推出茶室餐饮服务，打造了“展览+文创+轻餐饮”的综合性夜场活动，活动第一天就吸引了上千名观众预约参观。

　　第二，加大对户外空间利用，创新夜间文旅消费新场景。2020年，室内演艺受到疫情影响恢复缓慢，六七月份，在没有突破剧场30%上座率红线下，不少演艺机构开拓思路，转场户外，探索新的演出形式。“表演艺术新天地”把表演场地搬到了新天地广场、石库门街区、商城户外以及等户外区域，免费向公众上演了近200场精彩演出;上汽·上海文化广场开辟独立的“户外舞台演出季”，第一季推出共7周约28场多元主题的现场演出，第二季新增脱口秀、舞蹈、嘻哈、古典乐、世界音乐和亲子互动等类型，在五周内为观众呈现了17场风格迥异的节目。同样，livehouse、音乐节等音乐表演类活动也开辟新的演出空间，转向商场、夜间市集、商业街区等场所。

　　第三，文旅夜游活动花样不断，覆盖各类群体。面向年轻人的有24小时电影院、潮流夜市、各类主题夜游活动等等;面向儿童，多家动植物园在暑假推出夜间游玩和体验活动，如世纪公园开展“世纪夜猫子行动”，辰山植物园推出“辰山奇妙夜”，上海野生动物园推出“动物园奇妙夜”等等。面向市民和游客，各区积极推出夜游线路，例如朱家角古镇推出“夜游盛宴·璀璨珠溪”线路，包含课植园灯彩、老茶楼评弹、小市集选购文创产品等多条夜间游玩线路。从上海评选出的“20条特色旅游线路”和“20个城市好活动”来看，其中大部分活动都是在夜间开展的文化旅游活动。　　