夜间文旅标杆城市之北京——“夜京城”激活夜间文旅

　　2019年“夜经济”一词被正式写进《2019年北京市政府工作报告》，繁荣夜经济成为北京消费升级的新方式。2019年4月，北京市文化和旅游局印发了《2019年京市文化和旅游促消费措施十二条》，围绕增加夜间文旅服务有效扩大消费规模，推动有条件的文化场馆、景区公园开展夜间服务活动等开展了积极探索和有益尝试。2019年7月，北京市文化和旅游局会同北京市商务局等相关部门出台了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》(简称“夜经济十三条”)，重点围绕推广夜间消费主题活动、打造夜间消费“文化IP”、开发夜间消费旅游“打卡”地等方面开展工作。

　　1.持续优化夜间文旅发展环境

　　2019年《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》推出13项具体举措，开启了北京打造具有全球知名度的“夜京城”消费品牌的征程，并发布《2020夜京城消费指南》，形成了首批“499”的网格式布局，即4个“夜京城”地标、9个“夜京城”商圈和9个“夜京城”生活圈。2020年在疫情好转后北京加速发展夜经济，在“499”空间布局基础上，进一步完善保障措施、优化夜经济发展环境，并通过扩大夜间消费场景、发放消费券等措施发展夜经济，在持续发展夜经济的过程中，夜间文旅也得到了同步发展。

　　优化交通和保障环境，为发展夜经济，北京在城市亮化、监管、交通、卫生环境等服务保障方面都进一步改善和提升，同时通过资金支持，对商圈商业设施改造、开展促消费活动等措施繁荣夜间经济。在交通方面，地铁1号线、2号线在每年5月到10月延长运营时间;公交路线上，基本实现24小时出行服务，如开通途经“夜京城”地标的公交线路共计110条，夜班线路14条，途经“夜京城”商圈的公交线路共计182条，夜班线路21条;在监管方面，北京实施市、区、街(乡镇)三级夜间经济“掌灯人”制度，为夜间经济提供安全有序的夜间消费保障。

　　增强夜间文旅活动供给，北京市高度重视文化和旅游在夜间经济中的作用，首先，在“夜京城”品牌下推出文化休闲活动，包括戏曲、相声、电影、歌剧、音乐、读书等文化主题，并对北京市3000座以下的演出场所的营业性演出给予一定比例的低票价补贴，提高夜间文化活动供给侧的质量。其次，开发夜间旅游消费“打卡”地，2020年选出了100个“首届网红打卡地”，同时推动博物馆、美术馆、景区延长营业时间，鼓励景区公园推出夜间娱乐、驻场演出等夜游项目。再次，借助“北京消费季”扩大夜间文旅对夜经济的激活作用，2020年“北京消费季”中加入“点亮北京”计划，包括“夜赏北京”旅游线路、“最美夜京城”抖音挑战赛、“夜品北京文化之美”让文化场馆夜间热起来活动、“百个景区夜晚游起来”活动等内容，来营造文化和旅游的夜间消费气氛，提振信心，拉动文化和消费市场。

　　加大文旅消费补贴，消费券对推动夜间文旅消费有着不可忽视的作用。2020年5月，北京发放5000万元惠民文化券，市民在购买图书、电影票、景区门票、演出票、文创产品等文化服务时可享受满减优惠。6月，“北京消费季”共发放122亿元消费券，消费券覆盖餐饮、出行、观影、购物、文化娱乐、休闲健身、旅游等方方面面。同时，西城、海淀、朝阳、顺义、丰台等区也积极推出消费季，发放消费券，其中西城区在五一期间发放1.5亿元消费券，覆盖全区综合商场、超市、餐饮、文化、旅游、体育、老字号等等。各类消费券在一定程度上提升了人们的购买力和购买欲望，恢复了人们消费信心，培育了市民的消费习惯，从而带动白天和夜间的文化和旅游消费。

　　2.夜间文旅核心业态加快升级

　　作为中国的传统文化之都和国际文化的荟萃地，北京在夜间文化体验式消费上具有一定的天然优势，从夜间文旅业态来看，北京市夜演、夜市、夜娱等文旅业态在“夜京城”消费品牌的推动下，加速向年轻化、多元化、潮流化升级。

　　在夜演方面，作为我国的演艺重地，北京剧院林立，话剧、音乐剧、歌剧舞剧等各类演出资源丰富，在文旅融合的大势下，北京的旅游演艺加速发展，2019年旅游演艺实现8391场演出，占整体演出场次的36.8%，吸引观众达304.7万人次，票房收入则为2.26亿元[1]。为了进一步释放旅游演艺在夜间文旅中的活力，北京通过“秀北京”平台推广旅游演出等夜间文旅消费主题活动，并每年发布“秀北京”文旅演艺推介手册，向游客推荐知名的剧院、剧场、剧目等内容。2020年，受疫情影响，“秀北京”文旅演艺推介手册除了《演出推荐》手册，还特别编制了《剧场推介》《文化遗产·老字号》《北京古戏楼》手册，推出“秀北京戏剧文化之旅精品路线”和“首届网红打卡地”榜单，为市民和游客推荐更多夜间游玩和打卡去处。

　　在夜游方面：2019年，故宫“上元之夜”、“造梦·鸟巢”大型视听光影秀、世园会“奇幻光影森林”等极具知名度和引领力的爆款活动为夜游项目的开发做出表率。2020年北京夜游活动数量大幅增加，举办夜游的场地呈现多样化，夜游活动涉及北京传统文化、非遗、光影秀、体育健身等内容开展，充分激活了城市文旅资源。消费季期间，还推出“北京夜行地图”，包括10条特色“京品”旅行线路和5条中医养生旅游线路，吸引外埠消费者来京旅游及在京消费者周边游。

　　在夜展方面：国家博物馆、故宫等博物馆等小部分文博馆从2019年就开始尝试延长闭馆时间，2020年，北京市文博馆发展夜间活动的意识普遍增强，越来越多的博物馆、艺术馆开放夜场，并推出不同类型的夜游活动。例如，2020年故宫博物院推出的“妙宝庄严”故宫博物院藏法器展在周五、周六日参展时间延长至晚上八点，并在展内使用多媒体设备为观众导览，用科技展现文物之美，充分满足夜间游客需求。

　　同时，各类文博展馆加强对夜间活动的创新，主要表现为创新陈展方式、举办小型室内文创市集、DIY体验活动、开展主题快闪活动和线上科普活动等等，适应广大观众和游客游览、学习需求。2020年七夕当晚，首都博物馆、自然博物馆、北京天文馆、中国园林博物馆、中华世纪坛艺术馆等8家博物馆开放开夜场。北京天文馆专门推出“仰望星空”科学之夜，中国园林博物馆推出“巧乐筝辉·七夕琴缘”文化活动，实现传统民族乐器与园林艺术的融合碰撞，古琴雅韵中为游客打造了一个浪漫的七夕之夜。

　　在夜市方面：除了王府井、簋街等传统夜市，具有活动性质的潮流夜市、文创夜市随着地摊经济快速发展起来，这些夜市综合文化、旅游、购物、餐饮等内容，夜市时间多持续至22时及以后，以年轻消费群体为对象，是城市夜间文旅中最接地气、最有烟火气的消费场景。2020年北京开展的具有代表性的潮流夜市有朝阳大悦城青年理想生活市集、东郎音乐啤酒嘉年华、爱琴海购物公园夜间潮流生活节、密云万象汇潮盒码头集装箱夜市、丰台首届大型网红夜市、首创奥莱台湾士林夜市、秀水街夜间市集、隆福寺国潮书市等。

　　在夜娱方面：北京有着大量的KTV、酒吧、livehouse、密室逃脱、游戏室等经营场所，2020年下半年这些场所在严格执行疫情防控措施的前提下有序开业，成为构成夜间娱乐的主要场馆。而室外的夜间娱乐活动以音乐节、电影节等时尚节庆活动为主，如绿地缤纷露天电影节、合生麒麟新天地星空音乐节、中粮祥云小镇伴夏音乐季、石景山万达广场电音节等夜间露天文娱活动。

　　3.打造“以点带面”的空间布局

　　除了景区、文化场馆等传统文旅空间在夜间崛起，北京市夜间文旅经济发展的另一个特点则是购物中心和商圈逐渐成为夜间文旅业态的新承载地，各大商圈加速布局夜经济，加入夜间书店、美术馆、livehouse、快闪、创意市集等多种夜间文娱生态。

　　2019年，北京已经发布首批9家“夜京城”商圈，分别是蓝色港湾、世贸天阶、簋街、合生汇、郎园、食宝街、荟聚、中粮·祥云小镇和奥林匹克公园，除此国贸、王府井、三里屯、金融街、秀水街、华熙Live·五棵松、朝阳大悦城、西单大悦城、万达广场等商圈或大型购物中心也显示出明显的发展夜间经济、夜间文娱的趋势，部分购物中心正在优化商家、提升夜间服务设施、推进商圈夜间消费升级改造工程，加速把文化、娱乐、酒吧、快闪等业态纳入其中，并错时开展深夜活动，打造24小时夜间消费功能空间。　　

　　传统商圈和购物中心在融入夜经济的过程中基本遵循“商旅文体”融合发展的路径，在传统以购物逛街为主的功能基础上，不断纳入文化体验、娱乐消费等新内容，以多彩的夜间文化活动强化了商圈的文化休闲气息，让传统以年轻女性为主流的消费群体拓展到以年轻人为主，同时兼具各年龄段。此外，商圈本身具有强大的聚合作用，当形成多元的夜间消费生态时，会辐射周边地区，带动周边的服务业，加速周边夜间消费生态向上升级。

　　参考文献

　　1.中国经济网 “观众上千万 北京2019年演出市场票房超17亿”，http://www.ce.cn/culture/gd/202001/17/t20200117_34144317.shtml。