夜间文旅标杆城市之成都-夜间文旅的“蜀都味”

　　作为“2020夜间经济二十强城市”第三名，在各大排行榜上，成都的旅游热度都是有增无减，宽窄巷子、锦里、春熙路、玉林小酒馆等网红IP已经成为成都的名片。在发展夜经济上，成都立足“三城三都”建设，以及自身区位优势与天府文化特色，打造出了独具一格、富有蜀味、潮流气质的夜间经济。同样，在夜间文化和旅游上，成都拥有“夜游锦江”、大批网红街区、街头艺人表演等城市标签。

　　从2018年加速发力夜经济，到2020年，成都夜经济发展已经初具规模，并且形成文旅商体全面、联动发展的态势，文化和旅游在夜间经济中的作用不断加强，成为成都夜间经济升级到3.0版本的重要加速器。

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　　文旅助力成都夜经济迈向3.0版本

　　经过多年的发展，成都的夜间经济已经从以美食、酒吧业态为主的1.0模式和融合艺术、文创、文博等新兴消费业态的2.0模式，升级到把文化艺术、旅游、演艺、健身等资源纳入其中，用文旅商一体化的夜间消费场景构建成的夜间经济3.0版本。可以看出，文化和旅游在夜间经济中的作用越来越重要，在向2.0版本升级过程中，文化艺术成为重要的驱动要素;在向3.0版本中升级过程中，旅游加入，文化、旅游和商业、餐饮等业态联动发展，成为成都夜经济繁荣发展的新表现。成都对夜间文旅的重视主要表现在以下三个方面：

　　文旅政策支持加强

　　2018年发布的《成都加快建设国际消费城市行动计划》就明确指出要挖掘夜间消费新动能，加强夜间经济的环境营造，加快培育锦江夜消费商圈，引入现代新兴消费业态，打造成都夜消费地标。2019年出台了《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》，提出打造十处夜间旅游景区、十处夜间文鉴艺廊、十处夜间风情街区等与文化和旅游相关的具体意见。2020年，成都再度加码夜间经济，发布了《成都市以新消费为引领提振内需行动方案(2020—2022年)》，提出发展繁荣夜间经济，包括推出夜游锦江、大慈寺—339—九眼桥等精品夜游路线，川剧秀、天府熊猫塔电子烟花秀、金沙太阳节、夜话武侯等特色夜间体验活动，培育发展100个品牌化、标志性夜间经济示范点位等与夜间文旅相关的具体内容。

　　夜间文旅活动层出不穷

　　2020年，成都推出许多文化旅游目的地和精品文旅线路，覆盖购物、夜游、非遗、文博等主题，并且通过推出消费季、夜间经济示范点位等措施进一步加强夜经济和夜间文旅的发展。6月份，成都推出12大类不同场景的“新旅游潮成都”周末精品旅游目的地(活动)，以及10条文博旅游线路;8月份，全国首款生活美学地图——“YOU成都”APP推出了“2020成都最适合打望的夜游地”地图，“成都夜间开心地图(夜赏篇、夜食篇、夜动篇)”以及“成都爱情地图”推出诸多彰显天府文化魅力和成都生活美学的文旅体验新场景、新产品。例如“成都夜间开心地图(夜赏篇)”共精选了约60个点位，涵盖演出场所、文创街区、景点景区等分类，并对游客和市民提供不同的推荐线路;9月份，在“畅游成都·美好生活”金秋旅游消费季活动中，推出“享成都之夜”夜间文旅活动，以及夜享锦官城、畅游步行街、玩转公园、慢赏成都韵等夜间文化和旅游路线。

　　文旅消费场景作用凸显

　　从成都重磅发布的“2020年度成都100个夜间经济示范点位”来看，共有10类消费场景。其中直接涉及文旅的有5个，分别是夜间旅游景区、夜间视听剧苑、夜间文鉴艺廊、夜间乐动场馆、夜间风情街区，间接涉及文旅的4个，分别是夜间亲子乐园、夜间学习时点、夜间购物潮地、夜间晚味去处。100个夜间经济示范点位除了宽窄巷子、夜游锦江、远洋太古里等知名打卡点，更有融创文旅城等“新晋网红”，100个夜间经济示范点位的发布标志着成都全面进入了“夜成都”3.0时代。

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　　锦江区“C位”出道，引领成都夜间文旅

　　锦江区作为成都的主城区，聚集着大众所熟知的春熙路、远洋太古里、成都IFS、兰桂坊、东大街、大慈寺等知名的网红景点，根据《成都夜间经济数据报告》显示，2020年1—6月，锦江区是成都新增KTV和新增酒吧最多的区，成都IFS位列夜猫子热门打卡地TOP1，春熙路商圈是网约车目的地TOP1，锦江区是成都夜经济最为活跃的区域，领跑成都夜间经济。在夜间文旅上，2019年锦江区推出的“夜游锦江”通过再现东门码头“门泊东吴万里船”、合江亭“花重锦官光影秀”的盛景，不仅成为成都夜经济2.0版本的典范，也成为当时国内最具代表性的夜游项目。

　　一方面，作为传统商业中心，锦江区自带流量，发展夜经济优势显著。在夜游锦江项目之后，锦江加速商圈升级，通过引入活动、展览、市集、音乐Live演出等夜间文化旅游活动，让传统商圈成为具有锦江特色的夜消费地标。2020年“解码夜成都”100个夜间经济示范点位中，锦江有17个上榜，涉及夜间文旅的有14处。当前，锦江区正以夜间经济示范点位为发力点，大力推动春熙路盐市口、交子公园、攀成钢、东村四大商圈协同发展，引进打造夜购、夜游、夜食、夜秀、夜享等夜间经济新业态新模式，努力呈现更具“国际范、蜀都味”的夜间经济升级版，全力建设国际消费中心城市引领区。

　　另一方面，文旅不断为锦江区的夜经济注入新活力。2020年，锦江区加快建设国际消费中心城市引领区，推出“锦江YE”美好生活季和2020“美好生活·品位锦江”金秋消费季，大力发展夜间经济新业态、新模式。在“锦江YE”美好生活季期间，陆续推出春台市锦、纯阳市集等多个夜间市集，优化呈现华熙LIVE528、锦江剧场等多个夜玩场景，持续举办音乐美食品鉴节、户外露营亲子“奇妙夜”等多个夜间活动，点亮锦江夜经济。在“美好生活·品位锦江”金秋消费季上，活动内容涵盖了商旅文游购娱等各环节的五大主题66场特色联动活动，让市民从潮购、艺展、美食、文创、夜游等多维度解读锦江。作为五大主题之一的“金秋游成都·安逸耍锦江”文化旅游节，面向全国推荐了12条特色文旅线路90个打卡点位，国庆节前完成的3场直播累计浏览量突破500万人次，吸引了众多网友观看并参与互动[1]。

　　[1]四川在线，“锦江让全域消费“活”起来”，https://women.scol.com.cn/cxb/202010/57939604.html。

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　　线下线上齐发力，提升夜间文旅影响力

　　作为一个网红城市和热门旅游城市，在发展夜间经济上，线下线上共同发力是成都高居各大旅游和夜经济排行榜的重要原因之一。线下，通过不断创新线下夜间文旅消费场景，提高夜间文旅产品质量，打造各式各样具有年轻范、蜀都味的夜游活动来满足年轻群体的需求。线上，则充分借助抖音、快手、小红书、微博等热门社交渠道，通过短视频、直播等方式，对夜间经济、文化和旅游新消费场景进行深度报道，并充分借助KOL(关键意见领袖)直播打卡的方式来制造热门景点和打卡地，实现线上“种草”，以此来提高的城市的影响力。

　　此外，线上线下联动还体现在夜间文旅活动不断加强与互联网平台的合作，如与腾讯、网易、咪咕、抖音等文娱企业共同打造夜间文娱活动。以户外演出为例，成都街头艺人项目自2018年4月启动以来一直备受瞩目，演出点位遍布成都全城。2020年疫情期间成都街头音乐人坚持线上演出与音乐创作，9月由抖音商业化、咪咕和成都街头艺术联合发起的“众乐之城·2020成都街头艺人音乐季”在成都城市音乐厅黑胶广场盛大开演，演出季还创新加入非遗、文创市集等夜间文化业态，为市民上演了一场抖音范儿十足的成都众乐盛宴。据统计，“众乐之城”实现抖音头条双端话题总传播量超4000万，众乐之城活动多账号直播累计观看总人数超2万，线下活动人流量累计人次超2万[2]。

　　[2]新浪VR，“成都x抖音“众乐之城”，一场万人打卡嗨爆街头的音乐盛宴”，http://vr.sina.com.cn/news/hz/2020-09-22/doc-iivhuipp5810025.shtml。