四类夜间“沉浸式”文旅业态表现突出

新冠疫情颠覆了传统消费生态，夜间经济成为后疫情时代线下消费的新增长点，夜间文旅活动在夜间经济中扮演的角色越来越重要，成为带动夜间消费的重要力量。

整体来看，2020年夜间文旅整体上呈现四大发展态势，可用“沉浸式”“新场景”“高星产品”“文旅集聚”四个关键词概括。其中，“沉浸式”作为关键词之一，引领着夜间文旅的发展潮流。沉浸式产品、沉浸式夜游、沉浸式场景层出不穷，“沉浸式”成为夜间文旅项目的“热词”。

“沉浸式”夜间文旅规模不断扩大

如果说2018年是我国沉浸式旅游的井喷年，2019年沉浸式旅游场景不断扩大，并在全国掀起热潮。那么在2020年夜间经济和夜间文旅快速发展下，沉浸式的应用场景也延伸到夜间，“沉浸式”一词成为城市夜间文旅场景营造的关键词。

2020年下半年，随着疫情防控形势的好转，沉浸式夜游、沉浸式展览、沉浸式戏剧、沉浸式夜宴、沉浸式娱乐、沉浸式步行街、沉浸式新媒体展示等形式的沉浸式项目不断推出，在激活夜间消费，推动夜间文旅发展方面作用明显，同时也进一步壮大了我国沉浸式夜间文旅的市场规模。

从地域上看，沉浸式夜间文旅市场下沉至二、三线城市。整体上，一线、新一线城市的沉浸式产业发展相对成熟，且沉浸式在夜间文旅中的应用相对广泛。2020年一线、新一线城市的沉浸式夜间文旅继续保持创新发展之势，但二、三线城市的沉浸式夜间文旅发展步伐加快，沈阳、潍坊、景德镇等二三线城市积极推出沉浸式体验项目，把沉浸式融入到景区、商圈、古镇等场地，以此增强本地夜间文旅的吸引力，加速疫后文旅复苏。

沉浸式体验秀“浮瑶映月”

如沈阳推出沉浸式步行街“沈阳中街”、山东潍坊推出沉浸式夜游项目“金宝星夜”、四川乐山推出沉浸式特色文化情境体验街区“乐山味道”、江西景德镇推出沉浸式体验秀“浮瑶映月”等，这些沉浸式项目不仅带动了当地夜间文旅消费，还在一定程度上提升了城市的影响力。其中乐山推出的“乐山味道”自开街以来人流量达到43万，媒体点击量突破200万，在国庆期间的人流量超过了乐山大佛，成为乐山夜间文旅的一个新打卡点。

四类夜间“沉浸式”文旅业态表现突出

据《2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，2019年中国沉浸产业总产值为48.2亿元，沉浸业态也从2018年的21种增长为35种，以沉浸式文旅业态居多。2020年沉浸式发展势头方兴未艾，在夜间文旅中表现突出的有沉浸式旅游演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览和沉浸式娱乐体验。

1、沉浸式旅游演艺

2020年我国旅游演艺在危机中迸发出新的发展趋势，沉浸式、行浸式、实景光影演艺等新形式发展势头进一步加强。在疫情的冲击下旅游演艺市场在5、6、7月实现复苏，“十一”黄金周达到全年高峰，并且2020年新推出的沉浸式旅游演艺也主要集中在“十一”前后演出，新增剧目代表有《南京喜事》《梦如避暑山庄》《遇见夜金陵》《奇妙·夜德天》等，其中《南京喜事》入选“2020年文化和旅游融合发展十大创新项目”，《奇妙·夜德天》入选“2020广西夜间文化旅游品牌”并带动景区入选“冬游广西十大景区”榜单。

跨国夜宴“奇妙·夜德天”

2、沉浸式夜游活动

景区、公园等场地借助光影、新媒体、3D投影、全息影像、水火特效、实景演艺、制景搭配等表现手段，并融入故事或IP内容来规划夜间游览体验路线，打造出具有深度体验感的沉浸式夜游活动。2020年具有代表性的沉浸式夜游活动有两类，一类是行浸式夜游活动，演艺、光影、互动表演等元素随着景区夜游路线延展开来，给游客“绵延不断”的视听互动体验。2020年6月在福建泰宁开演的行浸式夜游活动《梦境九龙潭》把5D、全息投影、互动新媒体、装置艺术、灯光秀等技术与九龙潭特有的水上丹霞地貌、岩石、洞穴相结合，带给游客边观光、边欣赏故事的行浸式体验。另一类是沉浸式主题夜游活动，多表现为游乐园的夜间主题巡游、或节庆日的主题夜游活动。如“夜夜夜阿狸”夜游活动就是以动漫IP“阿狸”为主题，在全国十座融创文旅城举办“阿狸浪音派对”“阿狸Yeah雪派对”“阿狸海洋夜潜”“爱在摩天轮”等沉浸式主题夜游活动。

行浸式夜游《梦境九龙潭》

3、沉浸式展览

沉浸式展览是随着科技进步应运而生的一种艺术形式，科技感、互动性、趣味性是沉浸式艺术展的重要特点，在功能上沉浸式展览突破传统的“观看模式”让观众进入到“体验模式”当中。2020年沉浸式展览整体供给增多，夜间的沉浸式多媒体艺术展、沉浸式美术展、沉浸式文物展、沉浸式光影展等在供给也得到提升，高颜值、高感官体验的沉浸式展览比传统展览更能吸引游客，促进消费。而且，无论对于室内还是室外空间，沉浸式展览都是场景营造、释放夜间魅力的重要举措，2020年夜间沉浸式展览不仅受到文博馆、美术馆、艺术空间的重视，购物中心、街区、公园等场地也逐渐把沉浸式展览纳入夜经济发展当中。

“文物的时空漫游”数字体验展

4、沉浸式娱乐体验

沉浸式娱乐体验活动主要集中在室内，主要有沉浸式密室、沉浸式互动剧、沉浸式演剧、沉浸式魔术、沉浸式亲子乐园、沉浸式游戏等活动。近几年，沉浸式娱乐场馆、娱乐项目越来越多，AR/VR、智能互动等科技元素的深入应用，让沉浸式娱乐活动成为夜间娱乐放松的新选择，逐渐超越KTV、影院成为90后、00后线下娱乐的新宠。沉浸式娱乐行业主体多为小型的店铺商家，2020年遭受疫情影响，行业发展相对平缓，但下半年夜间经济的兴盛带动了沉浸式夜间娱乐场馆复苏。

上海惊魂密境