7008.17亿元！7.65亿人次！国庆旅游数据大盘点

2024年国庆节假期，经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

这个假期消费市场亮点纷呈，热门城市人潮如织、“宝藏小城”持续破圈、入境游增长明显、短途出境游翻番，出行、消费两旺。人们走得更远，玩得更好，丰富的文旅活动进一步带动消费热潮。

错峰出行赢得了众多游客们的青睐。虽然国庆法定休息日是10月1日至7日，但这届旅客更会算“经济账”和“体验账”，用脚投票，“整顿”黄金周。

9月27日到28日，第一批“抢跑”国庆出游的旅客就出发了，他们的回程高峰在10月2日至3日。以北京为例，抢跑出发国内航线机票预订均价裸价是950元，较9月30日至10月1日出行高峰低三成；而提前返程机票均价是540元，更比10月6日至7日返程高峰机票均价低六成以上；一来一回，错峰出行机票价格相当于打五折。

除了错峰“整顿”黄金周，这届游客也更偏爱去小众景区，开始探索慢节奏、“景美价低”的中小城市或县城，拒绝挤挤挤。各平台搜索数据显示，“人少”“小众”“反向”是国庆期间搜索热度蹿升幅度最高的词汇。酒店预订数据也显示，节日期间预订增幅最高的是小城和县城。根据携程数据，一二线城市旅客来到县城休闲游和回乡探亲，带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。

（图片来源：携程旅行）

同样，小城居民国庆期间出游需求激增。去哪儿数据显示，国庆期间，600余个三线及以下城市和县城居民首次乘坐飞机，首次购买机票量同比增加超过50%。这些城市有的新建机场，如山西朔州，去年底完成首航；有的新增航线较多，如安徽阜阳、广东揭阳、山东临沂，今年以来新增航线都有数十条之多；有的到达临近机场便捷换乘方式较多，如河南许昌、江西萍乡、广西来宾。许昌候机楼是郑州新郑国际机场的异地城市候机楼，乘客可以在许昌完成安检等全部乘机前环节；广西来宾至柳州机场开通了机场专线；萍乡到长沙黄花机场实现了1小时换乘，现在已成为其主要客源地。因此，大城市与小城市游客双向流动，促成客流良性循环。

此外，还有一些国庆比较火热的赏秋目的地，如新疆吐鲁番、黑龙江黑河、江西吉安井冈山，由于旅客较多，航班新增也较多，机票价格同比下降明显，也刺激了这些旅游目的地居民“反向”乘飞机外出旅游。

（图片来源：去哪儿旅行）

随着中国免签“朋友圈”的持续扩容，入境游持续增长。携程数据显示，国庆假期，携程入境游日均人次增幅近80%，超50%的外国游客在中国停留超过7天。而且，今年以来，每4个入境的外国旅客中就有1个是来过中国的老朋友。其中，意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家入境游旅客日均订单同比增长超过3倍。

上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京、苏州、青岛、天津、厦门、昆明、张家界成为入境游TOP15热门目的地。阿坝藏族羌族自治州、石家庄、贵阳、兰州、乌鲁木齐、阳朔、桂林、秦皇岛、烟台、义乌成为今年国庆假期新入选的入境游热门TOP50目的地。

（图片来源：携程旅行）

国庆假期，出境游大幅增长。从去哪儿平台机票预订数据来看，出境游预订较去年同期增长一倍左右，由于供给量增多，国际机票和酒店平均支付价格均同比有所下降。

从国庆国际机票和酒店订单来看，今年最火的出境游目的地是：日本、泰国、韩国、马来西亚、印度尼西亚、美国、新加坡、俄罗斯、越南、澳大利亚。亚洲国家占据了7席，免签国家有3个，大多位于5小时飞行圈内。赴美、赴俄旅游订单量增幅较高，延续了暑期以来的热度。

从客源地来看，携程平台数据显示，三线以下城市居民出境游需求成为新的增长点，并以周边国家短途游为主。去哪儿的数据同样显示了小城居民强大的消费实力。更多的三线及以下市县居民开启了第一次出国旅行，相关出境游订单量同比增长近3倍。

同时，一二线城市居民开始走得更远、花得更多，出境游TOP20目的地国家中，有英国、美国、澳大利亚等12个长线目的地，占其出境旅游总消费的37%；四五线城市居民仍以短线目的地为主，TOP20出境游目的地国家中，有13个为短线目的地。随着一二线城市居民走向长线目的地，四五线城市居民陆续走出国门，他们带来了更强劲的出境游消费，也为全球旅游业带来更大的增长空间。

报告显示，国庆期间，携程平台上，00后（不含05后）订单占比近20%，已经超过85后和90后成为出游人群的消费主力。00后的旅游消费正从“来一次让自己开心的旅游”变为“来一次旅游让自己开心”，他们正在释放消费潜力，开始“爆改”旅游行业。

（图片来源：携程旅行）

音乐节和演唱会是00后年轻人文旅消费的热点。据不完全统计，今年国庆期间全国有超90场演唱会。包括携程展览演出频道开售的邓紫棋世界巡回演唱会、华晨宇贵阳火星演唱会和刀郎巡回演唱会等在内，带动国庆假期携程展演类日均订单增长超过80%。

年轻人也将喜欢的二次元文化带到旅游行业。在一些热门景点、餐厅，常常能见到年轻游客手持二次元角色的“谷子”（goods，代指二次元周边产品），留下“谷子”与景点和美食的合影。通过这种方式，自己喜爱的二次元角色仿佛来到了现实世界，和自己并肩体验。不少年轻人因此踏上“吃谷之旅”。在上海、武汉、广州等地，有一些知名的二次元垂类商业体，吸引年轻人来到这些目的地。国庆假期，携程平台上“二次元”、“谷子”等关键词的搜索热度环比上月增长120%。

银发人群虽然出行占比不高，但国庆假期，银发人群出游增长速度和出行均价都显著领先市场大盘，成为值得挖掘的潜力细分市场。有钱有闲的中老年游客也在“爆改”国庆假期，他们避开“人挤人”的热门目的地，更喜欢空气清新的自然景观和文化氛围浓厚的文博产品，生活的阅历造就了他们的旅行品位，对质感的要求丝毫不比年轻人低，他们的旅游平均消费频次和金额也显著高于大盘均值。携程老友会的数据显示，目前已有100万会员加入老友会，其中有25%的老人完成过出国旅行。