“文旅+IP”跨界融合频“出圈”，为文旅行业注入发展新力量

文化和旅游部印发《国内旅游提升计划（2023—2025年）》中提出，要推进“旅游+”和“+旅游”、打造新型旅游消费目的地，“融合发展”已经成为了势不可挡的文旅新趋势。

其中，IP与文旅项目之间的“梦幻联动”，在近年来频频出现新的“文旅爆款”，给传统的文旅景区注入了新的活力。下面来盘点“IP+文旅”融合的成功案例，带大家了解文旅经济新动向。

由“故宫以东”携手内容共创伙伴泡泡玛特推出的北京城市限定特别企划活动，在钟鼓楼文化广场落地主题空间。

（图片来源：故宫以东）

活动中，泡泡玛特推出充满京味元素的全新系列北京城市限定款文创产品，同步推出首城限定CITYWALK线路——跟LABUBU一起深度探访“故宫以东”，甄选钟鼓楼周边及“文化金三角”区域20余家特色文化消费场景，制作城市打卡地图，线上线下联动宣传，带动全区文旅消费的整体热度。

《原神》与张家界文化旅游广电体育局进行战略合作签约，宣告「从驻足到远行」景区联动企划正式启程。在活动现场，来自《原神》中的经典元素传送锚点和岩之瞳现身武陵源和天门山两个标志性5A级景区。

（图片来源：GameLook）

岩之瞳是散落在《原神》地图各处的采集物，能为冒险中的旅行者提高体力上限，需要玩家通过探索、解谜活动，在大世界中寻找获得；传送锚点则提供传送作用，允许玩家在两个锚点之间移动，从而便于玩家在大世界内快速旅行。

（图片来源：GameLook）

张家界景区巧妙把握这一机遇，选取了与游戏场景高度契合的景区区域，精心布置了神像、神瞳和传送点等游戏元素，这一创意举措迅速吸引了大量《原神》玩家的目光，他们纷纷慕名而来，实地打卡这些游戏中的经典场景，亲身感受张家界那令人震撼的山水风光。

这种游戏与现实的无缝对接，不仅为张家界带来了前所未有的游客流量，也进一步提升了其作为世界级旅游目的地的品牌形象。

山西省凭借《黑神话:悟空》的广泛影响力，成为了引人注目的焦点。这款国产游戏在全国范围内精心挑选了36处景点作为游戏背景，其中山西省独占鳌头，贡献了多达27处取景地，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等历史遗迹。

（图片来源：星火MarsX）

借此契机，山西文旅迅速响应，启动了“跟着悟空游山西”活动，不仅推出了《黑神话:悟空》主题旅游线路，还创新性地开发了黑悟空雪糕等文创产品，这一系列举措不仅丰富了游客的旅游体验，更是有效提升了山西旅游的知名度和吸引力，为文旅融合探索出了一条新路径。

中国首个游戏实体家园“天衣别院”高度还原了《天涯明月刀》游戏中的场景，同时融入芙蓉镇土家族建筑特色，是一座力度与美感兼具的国风建筑。

（图片来源：湖南芙蓉镇景区）

除线下实体“天衣别院”，《天涯明月刀》游戏还融入西兰卡普与蜡染元素，同步设置了“天衣别院”剧情，让游戏玩家可以全方位感受湘西的建筑风采与人文特色。

成都文旅地标宽窄巷子携手国内泛娱乐产品品牌卡游共同发起“卡游三国文化之旅”主题活动，以“卡游三国”系列卡牌为媒介，打造了三国文化专属展览区，发布最新三国系列卡牌产品，并推出了与宽窄巷子联名的限定PR卡。

（图片来源：卡游情报）

超现实恋爱经营手游《恋与制作人》在上海豫园推出了一系列的互动主题。从线上到线下，从虚拟回归现实，本次合作以多层次、多形式的方式传播中华传统文化，赋能文旅融合，进一步挖掘豫园所蕴藏的文化魅力。

（图片来源：恋与制作人手游）

上海豫园七号门前，为营造中秋的氛围，悬挂了角色专属彩灯，《恋与制作人》主题灯光以古典风格为主，与五颜六色的鹊桥灯笼融为一体，充满古典韵味又不失现代感。豫园的中央广场，以兰夜绮景为主题，在月光的照耀下，亭台楼阁熠熠生辉，以现代的美学理念，让玩家们与传统文化之间的联系变得更加紧密。

（图片来源：恋与制作人手游）

与此同时，豫园文昌街也恢复了以民国时期为题材的游戏场景。复古的彩色玻璃，优雅的屏风，老式的录像机……让你回到“流金岁月”，与你的游戏人物一起，体验上海的生活。

自2023年以来，龙虎山景区借势《异人之下》网剧播出，联动腾讯动漫《一人之下》IP举办龙虎山暑期动漫嘉年华系列活动。造型惊艳的角色扮演、制作精良的动漫道具、互动热烈的展区活动在线上线下圈粉无数。首创的水上逛动漫模式，实现了“旅游+动漫IP”的文旅沉浸式新玩法。

（图片来源：天天鹰潭）

近年来，龙虎山景区不断打造新热点、新业态、新场景，将自然山水、传统文化与年轻二次元文化相融合，以沉浸式、互动式、体验式消费为主要特色，有效输出龙虎山“动漫第一山”的形象，推动“动漫+旅游”产业高质量发展；以服务创新为指引，以游客体验为中心，坚持龙虎山文化IP原创打造和深度游产品研发，不断为游客带来人文活力新体验，扩大了龙虎山在年轻群体的影响力。