“文旅+”加什么？与热门IP跨界合作成主题公园“出圈密码”

“看，这不是‘欢乐斗地主’里的‘地主’和‘农民’吗？！居然就在我身边打起了牌，这可太欢乐了！”近日，游客赵女士一家在深圳世界之窗景区的巡游队伍里惊喜地发现了“老朋友”——国民游戏《欢乐斗地主》里的主角。赵女士赶紧跟憨态可掬的“农民”合影，孩子们则拉着“欢乐豆”’开心地蹦跳……一时间，线上线下虚实难分，过年气氛迅速“拉满”。

在首个“非遗版春节”与入境游利好政策的双重加持下，刚刚结束的蛇年春节假期，文旅业再次呈现火爆之势。文化和旅游部公布的最新数据显示，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%。国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。面对消费需求的集中释放，文旅行业也面临新的挑战——如何用源源不断的创意，来吸引源源不断的客流？“做加法”，成为一道必答题。

文化和旅游部印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》中提出，要推进“旅游+”和“+旅游”、打造新型旅游消费目的地，“融合发展”已成为势不可挡的文旅新趋势。那么，“文旅+”加什么？近年来，文旅行业与热门IP的“梦幻联动”频频催生“爆款”，已被证实是条创新融合的路径。蛇年春节，各大主题公园与热门IP合作共赢的热度再度提升，在实现“流量”与“留量”双向奔赴的同时，也开启了文旅深度融合的新篇章。

影视IP“路演”搬进景区

开拓影视发布新渠道

这个春节什么最“火”？答案是国潮。2024年，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，乙巳蛇年春节成为申遗成功后的第一个春节。领略中式美学，增强文化自信，成为最“时髦”的过节方式。

特别是“春节档”电影市场，国产影视IP更是火爆出圈，炙手可热。其中，大年初一上映的新春大戏《封神第二部：战火西岐》集历史事件、神话传说、情爱故事、玄幻特效等吸睛点于一体，重新点燃了观众对中国传统神话的热情。

蛇年春节前夕，欢乐谷集团将《封神2》的深圳站路演“请”到了旗下深圳世界之窗景区。这不是一场简单的见面会——景区内布置了超长的封神打卡大道，通过精心的场景设计，让线上大屏幕的虚拟内容通过线下的创新玩法、鲜活场景走进现实，贴近观众。电影中的人气演员也现身现场，和观众们“玩在一起”，并共同见证了一场电影主题的“无人机灯光秀”。当无人机亮起，“过年看封神，神仙迎进门”等美好的新春祝福也逐一出现于夜空……这场一票难求的路演为很多粉丝提供了圆梦的机会，一时间在网络上掀起了热议。这场别开生面的创新式电影路演，实现了影视与主题公园的跨界共赢，于电影是一场效果极佳的宣传，于景区则是一场借力打力的出圈营销。

近年来，从《长安三万里》、《去有风的地方》到《我的阿勒泰》，优秀的影视作品引发了一波又一波文旅热潮。影视IP拓宽了旅游产业的边界，丰富了游客的游览体验，已成为文旅发展的新增长点。而此次欢乐谷与《封神2》的联动则打开了一扇新的大门——让影视作品的宣传从简单的输出变为双向的奔赴，从单一的宣发变为多元的体验，这种影视作品与主题公园的“碰撞”擦出了令人惊喜的火花。

谈及此次创新，欢乐谷相关负责人表示，以往电影的路演通常会在影院、商场里举行，而此次与景区的场景深度相融，就是希望为粉丝打造多元沉浸的体验。未来，欢乐谷集团将持续深化与优质内容产业的合作，探索更多创新玩法，力争打造一个“荧屏内外没有边界”的影视发布聚集地。

热门游戏走近游客身边

满足年轻人情绪价值

近些年，人们常常感叹“年味儿”渐淡。如何让Z世代的年轻人也能感受浓浓中国年味？申遗成功后的首个春节，欢乐谷将中国人喜闻乐见的传统游戏搬到现实中，增加沉浸感和参与感，用年轻人更乐于接受的方式，让“年”的味道愈发醇厚，“节”的内涵不断延伸。

春节期间，欢乐谷集团旗下6城8园联动《欢乐斗地主》IP，将线上游戏转化为线下活动，打开园区N种年味玩法。在北京欢乐谷，真人NPC化身为“斗地主伙伴”，穿梭在园区中，与游客一起游戏；在深圳世界之窗，无人机夜空秀精彩重现《欢乐斗地主》游戏经典画面，经典游戏角色组成特色方阵，加入景区互动巡游队列；在南京欢乐谷，“金蛇献瑞烟花秀”与《欢乐斗地主》音乐融合，彰显财神风采；在深圳欢乐谷，首次将精神堡垒星空塔与《欢乐斗地主》IP内容融合，登高望远和《欢乐斗地主》的欢乐形象交相辉映，为游客打造出别具一格的新年祝福……憨萌的“欢乐豆”人偶派发甜蜜糖果，“地主”“农民”与游客趣味互动，在“巨型金元宝”前打个卡，年味儿不就扑面而来了吗？

中国旅游研究院发布的《2024游戏IP文旅共创新可能研究报告》指出，游戏IP在文旅产业展现出巨大潜力。旅游与游戏的相互融合能够产生奇妙的化学反应。旅游资源为游戏场景注入文化魅力的同时，也成为玩家游戏体验的现实延伸。《黑神话·悟空》带火山西旅游，《原神》联动张家界景区……游戏IP与文旅联合“出圈”并非首次。欢乐谷此次与《欢乐斗地主》的跨界合作也再次说明，景区可以通过线下的二次创作，为经典游戏赋予全新表达，为城市文化注入新的活力。

业界普遍认为，要吸引年轻人这一文旅消费的主力军，旅游产品必须具备创新性、个性化和差异化。而文旅+游戏IP的“破圈”则让年轻人在“玩家”和“游客”两个身份间任意切换、深度融合，为文旅产业挖掘更多潜力，既顺应当下，更赢在未来。

景区借IP“变身”

以常变常新，实现个性突围

“穿越”到繁华的宋朝，到热闹的勾栏瓦肆里看一场盛世美景……这个春节，深圳锦绣中华中国民俗文化村与《梦华录》IP联动，打造了《锦绣盛市·梦华录》国风沉浸式新文娱主题区，重现十大国风美学生活，通过融合非遗技艺与现代科技，为游客提供国潮影视IP沉浸式线下创新体验。跟随剧中经典角色NPC打卡经典场景，解锁点茶新技能，看江湖百戏杂耍……“人人可参与、处处可互动”的方式让游客直呼过瘾。

从热门国漫、爆火动画到人气游戏、影视综艺等，欢乐谷集团携手不同领域的众多IP，打造出一个个现实与梦境交错的空间，让粉丝们与屏幕中的IP双双奔现。在武汉欢乐谷，与风靡全网的粉色小海狸、在YouTube上坐拥百万粉丝的ZANMANG LOOPY来一场粉红色的“约会”；在成都欢乐谷，沉浸式打卡国漫元祖IP《斗罗大陆》里的经典场景，在史莱克学院、星斗大森林、冰火两仪眼、海神岛三叉戟里流连忘返；在深圳世界之窗，与治愈系“小王子”一起徜徉在玫瑰花田，与狐狸一起寻找友谊的真谛……中国主题公园研究院院长林焕杰曾表示，主题乐园的经营要长盛不衰，必须做到常变常新，除了商业模式的调整，更重要的是园区需要根据不同的时段对内容进行更新，设计不同的场景让游客体验新奇的风貌。而与热门IP的跨界合作，就大大拓宽了景区的文化内涵，仿佛是景区上演的一场场“变身秀”，避免千人一面，更避免一成不变。

目前，“跨界融合”正成为文旅行业越来越鲜明的特征。“文旅+”加什么？在人们个性化体验需求的倒逼下，在推陈出新已成景区“必答题”的前提下，欢乐谷文旅＋IP的融合发展路径为文旅产业做好“加法题”提供了全新思路。

夜色降临，无人机在深圳世界之窗的上空呈现出“欢乐斗地主”里的“农民”“地主”等形象，伴随着“幸运加倍”“好运连连”等祝福“从天而降”……赵女士激动地说：“我们家从父母到孩子都很喜欢《欢乐斗地主》，结果没想到在景区里听到了熟悉的音乐，还和现实版‘农民’‘地主’玩起了互动。我们拍了很多照片和视频，真是一次难忘的体验！”

在景区与游戏联手制造的双重欢乐中，赵女士一家久久驻足，不愿离开……