《哪吒2》火爆全球！“影视+文旅”如何发挥乘数效应？

近年来，“跟着影视去旅行”已成为一种新兴旅游方式，影视作品正逐步成为推动文旅融合、促进文旅消费的重要力量。截至3月5日，动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）观影人次破3亿，成为中国影史首部观影人次破3亿电影，也成功点燃了国内多个城市的文化旅游热潮。

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《哪吒2》动画电影带火多个景区

据去哪儿平台的数据显示，随着影片的热映，与哪吒相关的景区搜索量激增了一倍，酒店预订量也实现了超过一成的增长。

两类与哪吒紧密相关的城市和景区受到了热捧。一类是那些因文化背景或传说与哪吒故事紧密相连的区域，如天津的陈塘庄被视为哪吒父亲李靖镇守的“陈塘关”。自《哪吒之魔童闹海》上映以来，天津哪吒主题线路的搜索量增长了超过三成，哪吒设计小镇景区的搜索量更是较节前翻了2倍。四川江油作为哪吒文化的发源地，春节期间酒店预订量同比增长了12%，成都至江油的高铁多车次甚至售罄。宜宾翠屏山的哪吒行宫景区搜索量也大幅增长，景区周边的酒店预订量同样实现了显著提升。

成都是可可豆动画的总部所在地，因此成为了哪吒粉丝的朝圣地。为了迎合这一热潮，成都推出了“哪吒宇宙”城市漫游线路，让粉丝们能够更深入地体验哪吒文化。天津则计划发行“哪吒一卡通”，整合了44个文旅点位的优惠，形成了一个消费闭环，进一步推动了文创、餐饮、交通等产业链的协同发展。

还有一类景区，借助电影《哪吒2》的热度推出门票优惠活动。例如湖南张家界国家森林公园，游客凭《哪吒2》购票信息购买一次大门票后，可在年内无限次免费入园；山东淄博鲁山国家森林公园、泰安新甫山、临沂沂蒙山龟蒙/云蒙景区可持票根可免门票或兑换免费门票；天津盘山景区凭纸质票根及身份证可免门票；黑龙江、甘肃、湖北等地的景区也推出了联动优惠活动。去哪儿数据显示，《哪吒2》相关景区搜索量，均有明显增长，增幅在四成到1.6倍不等，“神话流量”转化为“经济增量”，为文旅产业注入全新活力。

此外，《哪吒2》的热度同样激活了下沉市场。四川江油、宜宾南广古镇等地凭借神话IP吸引了大量省外游客，从酒店预订来看，省外旅客占比超六成；河南西峡、安徽固镇等地通过举办哪吒文化节、开发非遗手作体验项目，相关搜索量较节前增长三成。

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“影视+文旅”如何发挥乘数效应

近两年，“影视+文旅”的模式堪称旅游市场的“王炸组合”。中国旅游研究院的数据显示，24.5%的游客会因观看影视综艺作品而对新的目的地或景点动心，这种双向奔赴带来的蝴蝶效应不容小觑。

为什么一部剧能够带火一座城？是什么力量让观众变身游客，让取景地变成目的地？

跟着影视去旅行，是因为人们对精神文化享受的需求日益旺盛。一部好剧能够抚慰心灵，释放压力；一场旅行能够开阔眼界、体味生活。当身体和灵魂都在路上，最终促成了一场满足情绪价值的消费热潮。

影旅融合，伴随着情绪式消费的崛起、营销渠道的变化、科技的迭代，经历了从流量驱动到IP延伸、再到多业态共建的转型。

1.0阶段是被动曝光期，各地文旅主要依赖电影的自然影响力。早期案例如《庐山恋》带火庐山旅游、《芙蓉镇》让湘西出名、《英雄》推动九寨沟升温等等。在这一阶段，电影拍摄完成后，取景地因观众的喜爱而意外走红。依赖电影的自然流量外溢，景区仅承接流量，由于媒介渠道的单一，难以形成持续吸引力。

2.0阶段是IP衍生探索期，这一阶段以影视基地和主题乐园的兴起为标志。影旅双方开始尝试互相借力和宣传配合。大多风光人文型影视基地，或人造外景影视基地，主要业务是提供影视拍摄和流程服务，但不同于过去被动曝光，不断出现的作品，能够给影视基地带来持久曝光，从而辐射文旅产业。以横店影视城为例，旅游业是基地最主要的盈利来源，约占整个基地收入的80％左右。

如今，影旅融合正在走向3.0阶段的多业态共建期。在这一阶段，网红城市随社交媒体轮流转，各地文旅也变得更加活跃，主动打造有地方特色的个性人设。策划前置、沉浸式体验、科技赋能、多业态联动成为影旅融合的核心特征。

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“影视+文旅”经典案例

近年来，“影视+文旅”模式在全球及本土范围内被广泛实践和验证，其影响力在多个案例中得到了显著体现。这种跨界融合的策略成功地将热门影视作品与文化旅游产业相结合，通过影视内容对特定地点的深度呈现和情感联结，极大地提升了相关旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。

《长安十二时辰》：长安十二时辰主题街区结合“文旅商+影视IP”

《长安十二时辰》热播后，西安深度挖掘IP商业价值，邀请剧集原班美术人员设计搭建，打造集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞表演、文化社交体验于一体的沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”，成为全国现象级文旅产品。截至2024年6月底，“长安十二时辰”总接待游客量450万人次，全网曝光300亿，多次登上社交平台热搜榜。

《繁花》：上海黄河路获新生

上海的黄河路，曾一度以其丰富的美食文化和繁华的市井气息而被誉为城市的美食天堂，随着时代变迁，自上世纪90年代中期开始，这条街道逐渐失去了原有的璀璨光环和极高人气。然而，在2023年12月27日，随着电视剧《繁花》的热播，这一趋势出现了戏剧性的反转。《繁花》不仅因其深入人心的故事剧情和高品质制作获得了观众热烈追捧，剧中对黄河路的细致刻画和重要场景设置，更是唤起了广大观众对这条历史街区的新鲜好奇与怀旧情愫。

《去有风的地方》：云南大理引关注

2023年1月3日，电视剧《去有风的地方》首播后，在观众群体中掀起了一股追剧热潮，这部作品以其深入人心的故事线和美丽的自然风光吸引了大量粉丝。剧中展现的云南大理作为重要的拍摄地之一，原本就因其独特的自然景观与深厚的文化底蕴而深受旅游爱好者喜爱，该剧热播之后更是为大理带来了前所未有的关注度。开年的大理因此成为了全国范围内讨论热度最高、话题性最强的目的地之一，借力影视IP的力量实现了文化和旅游产业的深度融合与相互促进，形成了“影视+文旅”的完美互动效应，进一步推动了大理地区旅游业的发展及品牌推广。

《狂飙》：广东江门迎热潮

电视剧《狂飙》热播后，无数媒体都发布了《狂飙》取景地江门的文章；“打卡《狂飙》广东江门取景地”冲上微博旅游热搜榜第三位；在小红书、抖音等平台，江门与《狂飙》的话题热度也居高不下。同程旅行数据显示，受益于影视剧热播热潮，2023年春节期间，取景地江门的相关景区消费人次环比增长近5倍。自2023年1月以来，随着《狂飙》的热播，江门搜索热度月环比增长近130%。

《我的阿勒泰》：带动新疆旅游业

2024年夏天《我的阿勒泰》精准击中都市人的“野心”把“诗和远方”具象化了。更以一剧之力带动整个新疆旅游业，“一键激活”新疆多个低调的村庄。去年端午节假期，阿勒泰地区接待游客87.23万人次，同比增长42.58%，实现旅游收入7.42亿元 ，同比增长48.46%。剧中哈萨克族的服饰、花毡牧民转场等民俗元素，都深深吸引着游客，也让这些非物质文化遗产被更多人关注和喜爱。

《让子弹飞》：广东江门开平碉楼文化旅游区游客纷至沓来

“竹林掩映，碉楼耸立，易守难攻，万夫莫开。”电影《让子弹飞》里，葛优饰演的汤师爷这样称赞开平碉楼，也正是这一大片恢宏壮观的建筑群，让观众移不开眼，从荧幕追寻至现实。数据显示，2010年，自力村碉楼群、马降龙碉楼群景区1月游客量同比增长152%、138%，春节黄金周期间，《让子弹飞》主要取景地自力村游客量创下历史纪录，同比增长300%以上。

开平碉楼文化旅游区于2020年12月29日成功创建为国家5A级旅游景区。巅峰智业陪伴式见证了开平碉楼文化旅游区创建国家5A级旅游景区的工作足迹，在创建迎检辅导过程中，巅峰智业项目组深入景区，走遍每一个园区对标指导，通过模拟暗访对标找差，指导景区整改提升，为景区开办迎检专题培训、岗上服务指导，并协助景区做好迎检资料的收集、整理、分册，助力景区确保创建成果，使其顺利通过国家文旅部创建5A级景区验收。

《人世间》《狙击手》《父辈的荣耀》等作品：吉林省白山市知名度提升

54/55路有轨电车、南湖公园；长春市人民广场、文化广场；吉林大学地质博物馆（地质宫）、净月潭；摩天活力城、北湖科技园；白山市仙人谷、蛟河市琵河林场……搭乘影视剧《人世间》《父辈的荣耀》以及电影《茶啊二中》的热播效应，这些吉林文化地标火遍全国，惊艳世人!

影视文旅不仅是一场双向奔赴的“热恋”，也需要在轰动之后坚持“长跑”，练好旅游内功。屏幕前的共情最终要转化为线下消费行为，这就很考验一个城市在软硬件方面的基本功是否扎实。城市要着力提升服务意识和能力，完善交通、餐饮、住宿等配套设施，不断创新和丰富旅游产品业态，为游客提供独具特色的旅游体验。长远看，只有用绣花功夫持续提升城市文旅的硬实力，才能把影视作品热播期的流量红利转化为一座城市恒久的吸引力。