“网络文学IP+文旅”，加速文旅IP时代到来，助力文旅深度融合发展

编者按

近年来，优质IP的涌现打开了文旅融合发展新空间，加速助推文旅IP时代的到来。近日发布的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》指出，近年来我国文化产业头部IP数量增长，网络文学成为IP第一大来源，中国IP授权市场崛起，IP出海影响力持续扩大。从上榜IP中可以看到，网络文学的玄幻、仙侠、古言题材表现抢眼，IP转化程度高、转化类型丰富，涌现出《斗破苍穹》《大奉打更人》《墨雨云间》等热门IP。

网络文学扎根于中华优秀传统文化的生长土壤，具备广泛的受众基础和高度的文化自觉，先后带动实体出版、影视、游戏等多元业态持续繁荣。作为重要的IP源头，网络文学呈现出的丰富而稳定的内容供给，展现了推动文化和旅游深度融合发展的巨大潜能，可以为旅游场景提供更多文化资源，加速文旅IP化升级。

INTRODUCTION

一 · 旅游新灵感：

网文IP助力文旅深度融合发展

《2023中国网络文学发展研究报告》指出，我国网络文学发展呈现出头部突破、长尾精进的并行发展态势。截至2023年底，阅读市场规模达404.3亿元，同比增长3.8%，网络文学IP市场规模达2605亿元，同比增长近百亿元。经过二十余年的发展，我国的网络文学已经从90年代的萌芽，发展至如今的“飞入寻常百姓家”，步入了更为平民化和大众化的生长阶段，助力网络文学的IP化转型。

近年来，网络文学爆款频出，诞生了诸如《斗破苍穹》《琅琊榜》《庆余年》等海内外广受欢迎的作品及IP，引领文化出海的新风向标。与传统文学作品相比，网络文学往往具有更快的更新节奏、更丰富的故事情节、更多元的题材选择，其所附加的娱乐性使之更为贴近百姓生活和情感需求，得以占据大众市场。中国音数协发布的年度网络文学发展报告指出，截至2023年底，中国网络文学市场营收规模383亿元，同比增长20.52%。我国网络文学作品累计规模达3786.46万部，同比增长9.47%。

（图片：《庆余年》海报｜来源：豆瓣）

以文塑旅、以旅彰文，网络文学具备的广泛的受众基础和强大的辐射能力，也为其与旅游产业的深度融合发展创作了有利条件。早年《盗墓笔记》《鬼吹灯》等网络小说风靡全网，赋予长白山、湘西等地以新的文化意义，带动书迷自发前往目的地宣传打卡。直到近年，《长安十二时辰》小说及同名电视剧的火爆，带动陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、永兴坊等相关的历史文化地标的客流爆发，催生西安同名主题街区的建设，成功将网文IP转化为文旅项目。当下，以网络文学为基底的文旅新业态、新场景，正在融入城市生活的方方面面，带来了日常生活的全新打开方式。

（图片：长白山的稻米驿站｜来源：网络公开）

二 · “网络文学IP+文旅”的优质案例分享

（一）《长安十二时辰》：

影视化改编+沉浸式主题街区

2019年，由马伯庸小说改编的同名剧《长安十二时辰》播出即火爆，在网络化传播与影视化改编的双重助力下，成为现象级文化IP。小说与影视剧的热度推动同名主题街区的建设，2022年西安打造了大型沉浸式实景旅游景区——长安十二时辰主题街区，在开街两年多的时间里接待游客数量超过500万，获评文化和旅游部“2022年度文化和旅游最佳创新成果奖”，被列入“沉浸式文旅新业态示范案例”。

作为中国首个沉浸式唐风市井文化生活街区，长安十二时辰主题街区将影视剧IP与唐朝市井生活文化注入传统商业地产项目曼蒂广场，创新融入特色演艺、沉浸游戏、小吃餐饮、主题文创、换装街拍等多元文旅业态并进行全唐化包装。同时，街区复刻影视剧中场景，围绕深度沉浸故事体验，整体打造集全唐空间游玩与唐风市井体验，使游客置身于大唐长安繁华的市井生活中，丰富了视听多元结合的沉浸式观光体验。

（图片：长安十二时辰主题街区｜来源：网络公开）

当下，长安十二时辰主题街区是国内首个影视IP与线下商业场景创新性结合并成功商业变现的文化体验新地标，代表了国内文化旅游升级及城市更新的消费新趋势。其出圈的核心逻辑在于影视剧IP的流量转化与沉浸式场景的创新营造——一方面，原著以及电视剧积累的粉丝基础为主题街区提供了大量的流量动力，提高主题街区的关注度和传播力。另一方面，文商旅融合的沉浸式业态创新传统商业逻辑经营，将IP与西安的文旅资源相互绑定，利用文化和IP去激活线下客流，助推线下商业焕发活力。

（二）阅文集团：网文出海+全球IP产业链

近年来，阅文集团正通过IP全产业链布局加速国际化进程，布局全球化网络文学产业生态，推动网络文学、出版、有声、动漫、影视、游戏、衍生等IP生态出海。《2024中国网络文学出海趋势报告》显示，截至2024年11月底，阅文集团旗下海外门户起点国际已上线约6000部中国网文的翻译作品，累计海外访问用户近3亿，阅读量破千万作品数同比增长73%。

2024年，阅文与瑞士国家旅游局、新加坡旅游局、大英图书馆等海外机构相继达成合作。目前，阅文已与迪士尼、奈飞、索尼影业等顶尖国际企业建立合作关系，影视发行覆盖180多个国家与地区的电视台与新媒体平台，小说及漫画内容也通过Amazon、Naver Series、Kakaopage、Piccoma等海外渠道，与全球用户见面。

（图片：阅文音乐节｜来源：网络公开）

全球文旅的发展为阅文的网文出海提供了新的创新思路，阅文开始探索将旗下知名IP角色与海外文旅合作的共赢方式。先前，瑞士国家旅游局宣布《全职高手》主角叶修将担任2025年“瑞士旅游探路员”，新加坡旅游局则与阅文签署战略合作协议，以多元化方式呈现热门华语IP。此外，2025年1月1日，阅文在新加坡打造“YUEWEN Music Festival”音乐节活动，将旗下八大知名IP《庆余年》《全职高手》《诡秘之主》《大奉打更人》《斗破苍穹》《道诡异仙》《狐妖小红娘》《一人之下》融入表演中，打造网文IP新体验。

三 · “跟着网络文学去旅游”的启示与思考

（一）IP化升级：

优质IP融入旅游场景，创新主题文旅业态

作为中国现代生活文化的创新呈现方式，网络文学因其包容性、娱乐性与丰富性，成为IP打造的潜在动力。在文旅高质量融合的当下，应积极探索网络文学的多元化发展形势，使得网络文学从单一的文字阅读，衍生成为与游戏、影视、文旅等其他文化娱乐产业深度融合的发展形态。

文旅部门应牢牢把握文旅消费升级新趋势，探索网络文学IP与本地旅游场景的融合路径，例如打造沉浸体验展、IP主题乐园、IP主题酒店等兼具文化特色、沉浸感、互动性的文旅新业态新场景，为游客提供个性化、特色化的文旅体验，也为当地文旅产业发展注入创新活力。例如在2024年第七届“网络文学＋”大会的“创作采风”项目中，中轴线、大运河等文化元素被融入其中，不失为网文IP赋能文旅热点的创新路径，通过扎根现实生活从而探索时代脉搏。

（图片：《全职高手》出海｜来源：网络公开）

（二）数字化转型：

数字文化资源再创造，助推沉浸内容形态

人工智能、云计算等数字技术的蓬勃发展，赋能传统文旅的数字化转型发展。网络文学依托互联网而生，在数字化的变革浪潮中因其内在的数字基因，成为文化数字化转型的前沿阵地，催生出“网络文学IP+文旅”的产业新业态。

国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》中提出，发展沉浸式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务。因此，在网文IP数字化开发转化过程中，应构建数智文旅体系，以网络文学为载体对地方文旅进行再创造，借助文字及有声、动漫、影视、游戏等多元内容形态，以文旅场景构建和IP故事还原等形式，为游客打造可听、可看、可沉浸的文旅体验。

编者后记

年轻人正在成为文旅消费的主力群体，如何通过文旅创新融合“圈粉”年轻一代，正成为各地发展文旅产业的新动向。网络文学的发展，为文旅产业的年轻态转型提供了新的发展动力。各地文旅应当以更加敏锐的嗅觉，将网文IP中的优质内容转化成文旅IP进行持续运营，丰富本地文旅消费的多元场景和地域辨识度，从而满足大众多样化的体验需求。

当下，“网文IP+文旅”的产业新业态仍在进行时，越来越多的网文集团开始入局，为网文与文旅搭建更多的桥梁。2024年9月，番茄小说在江西龙虎山启动了“番茄读旅季——2024年网络文学乡村文旅创作扶持计划，暨番茄小说第四届网络文学征文活动”，探索网络文学赋能乡村文旅的创新路径，也让我们看到了网文借助内容优势持续开发出多元化的创新融合模式。