文旅热梗爆火的秘密：为什么是TA？淄博、熊猫、尔滨、繁花…

热点日新月异，新事物如雨后春笋般涌现，每一个新热点都似乎在刷新我们的认知。2023年，山东淄博因烧烤而火遍全国，四川可爱的熊猫也备受瞩目。近期，哈尔滨又火速走红，吸引了无数人的目光。

当人们还沉浸在尔滨的热情中，上海原创、上海出品的电视剧《繁花》又开始爆火了，演绎出了上世纪90年代的沪上风华。目前剧集已经播放过半，带来的热门话题层出不穷，从演员到服装，从美食到地标……都引发全网寻找同款的打卡热潮。

这些爆火背后的秘密是什么呢？

01爆火秘密

热点有特色，背后有助力

特色魅力：吸引眼球的关键

在瞬息万变的时代，文旅热梗如熊猫、哈尔滨、繁花等，成为了人们追逐的焦点。这些热梗不仅吸引了大量游客，还带动了当地经济的发展。那么，这些热梗爆火的背后隐藏着哪些秘密呢？

独特的魅力是这些热梗成功的关键。无论是可爱的熊猫、充满异域风情的哈尔滨还是时尚繁华的上海，它们都有着与众不同的特质，能够吸引人们的目光。这种独特的魅力使得这些地方或文化现象在众多竞争者中脱颖而出，成为人们追逐的热点。

文旅热梗爆火需要具备独特性。在现代社会，人们的旅游需求越来越个性化和多样化。一个城市或景点要想在众多的竞争者中脱颖而出，必须具备独特的魅力和特色。例如，淄博的烧烤在全国乃至全球都享有盛誉，这种特色美食成为吸引游客的重要因素。而熊猫作为中国的国宝，其可爱形象和珍稀性也成为了旅游的一大卖点。

文旅热梗需要具有创新性。一个成功的文旅热梗不仅仅是一种表面现象，更是对文化和旅游的深度挖掘和创新表达。例如，哈尔滨的冰雪节就是一个创新性的文化活动，通过将冰雪文化和旅游相结合，打造出了一个独特的旅游品牌。

媒体力量：快速传播的助推器

文旅热梗需要具有传播性。在现代社会，互联网和社交媒体的发展使得信息的传播速度越来越快。一个成功的文旅热梗需要具备传播性，能够在短时间内迅速扩散和发酵。例如，淄博的烧烤热梗就是通过社交媒体的传播，吸引了越来越多的游客前来品尝和体验。这种传播效应不仅可以提高城市或景点的知名度，还能够带动当地经济的发展。

再如：《繁花》还是和以往的影视热点差不多，上海借机依托影视热度进行城市推广，通过艺术化的手段展示城市的美丽和魅力。

社交媒体的运用是这些热梗迅速传播的重要因素。通过社交媒体平台，这些热梗能够迅速传播，引发大量关注。社交媒体也为人们提供了一个互动和参与的平台，让人们能够更加积极地参与到这些热梗的传播中。

背后力量：政通人和，多方发力

背后的推动力量也是这些热梗迅速崛起的关键因素。地方政府、文化机构和企业等都看到了这些热梗背后的商业价值，并积极推动其发展。这种推动力量使得这些热梗能够在短时间内迅速崛起，成为全民关注的焦点。

这种推动力量不仅仅是商业利益的驱动，更是对区域旅游发展的重视。地方政府和企业通过与当地文特色的结合，打造本土化的文旅品牌，推动当地经济的发展。

02 倾听市场声音

研究热点，深度思考

自定义？还是被定义？

倾听市场的声音，旅游究竟是自定义还是被定义？这是一个值得深思的问题。在这个问题上，真诚是永远的必杀技，为了“取悦”从南方远道而来的外地游客，温柔“东北虎”哈尔滨，掏空家底，花式宠客，被网友调侃为“讨好型市格”。

但中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安会长却认为是不恰当的，说是贬低了东北人，说应该是“友好型目的地”。

这一观点也侧面反映了，其实大部份旅游专家还是排斥“网络用语”。很多旅游市场叫好，专家却不叫好。

我们都很佩服魏小安会长冷静独立思考，与众不同的观点。但大多数人却认为“讨好型市格”很恰当，因为群众的眼睛都是雪亮的，能引起共鸣的才是市场想要的。旅游不一定高高在上，也不一定要清高。也正是因为这些专家看不起的东西在引起大家共鸣....

因为“讨好”在传统意义上的确是贬义词，形容为了博得他人喜欢，而过度迎合，失去自我；或者带着目的的，虚假献殷勤。甚至显得有点卑微。但是“讨好”的主动和热情我们是无法否定的。

友好更倾向表达一种善意。无法概括此次“哈尔滨事件”。无理由退票退货完全超越了友好，网友用“讨好”形容一点也不为过，甚至表达了网友的心疼，才会有后续的改观和大力支持。最后，游客和哈尔滨的双向奔赴，也不枉“尔滨”这场不平等的“讨好”。

另一方面，关于“讨好”的目的性，我们也不需要急于否认。因为旅游本来就不是慈善，本来就是带着商业目的。哈尔滨做那么多？难道只是公益表演吗？当然不是，最后还是希望能促进消费！旅游企业给游客带来了欢乐，游客花点钱也是理所当然，没什么好忌讳的！

但我们也更希望，哈尔滨往后在“花样新意”中坚定自身特色，让游客真正爱上哈尔滨，而并不是只喜欢它的花样。

想说明一下“友好”和“讨好”的区别，你对朋友可以友好，但是对家人还是友好，那就陌生了。对一般朋友可以是平静如水的友好，但是对挚友还是友好那就是生分了。讨好是相对友好多了一份热爱，不是在表达我对你的善意，更不是只为了显示我的素养。而是在表达“爱意”，更热烈、更主动。

友好，就朋友来了，家里有好茶沏上，热情款待。讨好，就是知道朋友要来了，千方百计了解朋友的喜好，不辞千里寻找他所爱的，献上。哈尔滨正是如此，除了掏心掏肺掏空家底，还是千方百计创新，新花样百出，夜造冰马俑、辽宁夜调“凤凰”，吉林借“雾凇”... ...因此，你情我愿，偶尔“讨好”一下也不一定卑微或功利，偶尔也需要“讨好”来调节一下气氛。

很多城市都讲“宾至如归”，但只有“宾至”，并没有做到“如归”。但这次哈尔滨就做到了。很多城市就是放不低姿势，拉不下面子，只是规规矩矩、相敬如宾的“友好”，少了“讨好”的那份热情和主动。自认为“产品做好了，游客自然会来”，或者很多抱怨“我都做那么好了，为啥游客还那么少，游客不识货”。

旅游市场不应该孤芳自赏，应该多听听群众的声音，因为热度是群众给的，名誉也是群众赋予的。游客并不是因为您博学多才、彬彬有礼就喜欢，但是多一份“热情”就多一份好感，因为喜欢才会慢慢了解您的博学多才。

并不是相关部门评几个“国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区”游客就自然而然就来了，想做好旅游，还是要灵活变通，看市场需求，真情热情，接地气。

就如戴斌院长所言“旅游者定义旅游业”、“以需求牵引供给，供给创造新的需求。”“城市有温情，市民有善意的，游客就可毫无违和感地丝滑融入。如果城市是冰冷，市民是抗拒的，就算你有再多高楼大厦、再高的GDP，游客只会敬而远之的。”“市场在下沉、需求在升级，个性化和多样性成为旅游消费新主张。”每句都是箴言，值得我们深思！

戴斌 院长《哈尔滨的雪花 旅游业的繁花——2024冰雪旅游论坛开幕演讲》，我看了不下十遍，感触颇多，建议大家细细研读。

戴斌院长的演讲，总是充满正能量、激励人心的；而魏小安会长是个直率的专家，总能一针见血地指出和批判旅游业的痛点。如果您想找到发展的信心可以多看戴斌院长的演讲，如果您想了解旅游市场的痛点，少走弯路，可以多看看魏小安会长的演讲，或者结合者看，用辩证思维，深度思考旅游的发展方向。

改变不了，那就适应市场

什么是旅游？是该重文化？还是重娱乐？国家是希望能文旅融合，提高旅游档次，高质量发展，实现以旅促文，以文促旅，文旅繁荣。奈何现在的文化类旅游项目大多都是枯燥无味，让游客提不起兴趣。

但我们不能抱怨游客不懂文化，也不能奢望大多数游客都像旅游专家那样博学多才、上进求知。常言道“大家出来旅游都是放松的，不是来受教育的”。因此，我们应该要思考：“他们为什么不喜欢？”“如何让他们喜欢？”“用什么方式？游客更能接受？”

当游客喜欢你了，才会去了解你，才会对你的优秀感兴趣。例如，大多数人可能在没爱上哈尔滨之前，对哈尔滨的印象可能只停留在“东北”、冷”的层面，内心都是抗拒的，更别说出游了。但火爆之后，如中央大街、冰雪大世界、太阳岛雪博会、热雪奇迹、伏尔加庄园、极地公园等都变得热闹非凡，游客也开始挖掘哈尔滨的特色，媒体也开始争相报道，自然而然就火热了，大家自然而然就更了解哈尔滨了。

魏小安2023年末在“休闲大格局，营销大发展”论坛上的演讲提出：“近年来，全国有三个城市火爆现象。第一个是西安，第二个就是长沙，这两个都是又有历史又有文化，但是他们现在的火爆不在于传统，不在于资源。比如说华清池今年收入十个亿，十个亿里边不到两个亿是传统的华清池的收入，八个亿都是长恨歌的收入。”“长沙也是这样，长沙历史文化名城，索性直接奔着时尚娱乐之城走，因为它原有的基础就是市井文化，现在是强化时尚。”

对于魏小安的观点，我们不难看出，现在的市场已经不再是过去的那个市场了。人们对于旅游的需求和期待也在不断变化。他们不再满足于仅仅参观名胜古迹，而是更加注重旅游过程中的体验和感受。因此，旅游行业需要不断创新和改进，以满足游客的需求。

旅游行业应该注重文化与娱乐的结合。在保留传统文化的同时，注入现代元素，使游客在游玩过程中既能感受到文化的底蕴，又能享受到时尚的娱乐。

大唐不夜城是一个成功的案例，它充分展示了文化与娱乐相结合的旅游模式。这个景区不仅拥有丰富的历史文化资源，如大唐芙蓉园、大雁塔等，还通过现代化的设施和活动，为游客提供了丰富的娱乐体验。

大唐不夜城注重文化与娱乐的融合。它不仅保留了传统文化的精髓，还通过现代化的手法和创新思维，为游客呈现了一场场精彩的文化盛宴。例如，景区内的实景演出《大唐追梦》，将大唐盛世的辉煌与现代科技相结合，让游客仿佛穿越时空，亲身体验大唐盛世的繁华。

大唐不夜城注重个性化服务。它根据游客的需求和兴趣，提供定制化的旅游线路和活动，让每个游客都能获得独特的旅游体验。在这里，游客可以自由选择参加各种文化活动、品尝地道美食、购买特色纪念品等，充分满足个性化需求。

03 突破思维桎梏

重新审视，重新定义旅游业

魏小安会长在2023年12月5日下午，“休闲大格局，营销大发展”论坛上的演讲也曾感慨：“文和友不过就是一个新怀旧，茶颜悦色就是网红打卡，长沙的热闹构造了另外一个网红城市，严格的说，我看不上，到了文和友门口转了一圈，咱们进去看一眼，人说吃不了东西，吃东西排得排大队，我说我不吃，为什么？那是80后的怀旧，我一个50后，看你们80后的怀旧，我看他干什么。但是为什么这种现象能够发生？我问的是这个。”

但当我们转换视角，以反向思维重新审视旅游业，我们发现“年轻”和“安静”的定义并非一成不变。“年轻”并不一定只与年轻人相关，而“安静”也不一定只属于老年人。旅游也不一定只是历史文化和名胜古迹，旅游也许只是一个网红打卡点。旅游市场的多元化和包容性，远超我们的想象。

传统的观念中，“年轻”似乎与活力、激情和冒险紧密相连，而“年轻”的游客往往热衷于追求刺激和新奇。然而，当我们跳出这一思维定式，会发现老年人同样可以通过旅游重温年轻时代的记忆，体验那份活力和激情。他们可以参加怀旧之旅，与老友重聚，感受那份独特的青春回忆。这样的旅游体验不仅让老年人感受到年轻的气息，也为旅游业注入了新的活力。

而“安静”的定义也并非只属于老年人。在快节奏的现代生活中，越来越多的年轻人选择通过旅游来寻找内心的平静，释放压力。他们不再追求喧嚣和刺激，而是寻求一种宁静、放松的旅游体验。因此，旅游景区可以提供一些宁静、放松的场所和服务，吸引不同年龄段的游客。

例如，文和友不仅仅是对80后有吸引力，它也吸引了其他年龄段的游客，成为他们了解历史文化的重要途径。通过将现代元素与传统文化相结合，我们可以创造出更多具有吸引力的旅游产品，满足不同年龄段游客的需求。

近年来兴起的佛系旅游也成为了一个值得关注的趋势。佛系旅游不仅仅是老年人的选择，年轻人也逐渐加入了这个行列。他们追求的是一种慢节奏、放松和内心平静的旅游体验，与快节奏、高强度的生活方式形成鲜明对比。通过参与瑜伽、冥想、品茶等活动，他们能够释放压力、寻找内心的平静和真正的幸福感。因此，旅游景区可以提供一些相应的场所和服务，吸引这些追求内心平静的游客。

重新定义旅游业需要我们突破传统思维模式的束缚，从不同的角度来思考和探索。通过关注不同年龄段游客的需求和兴趣，推出相应的旅游项目和服务，我们可以促进旅游业的多元化发展，满足市场的多样化需求。

文旅热梗爆火的秘密在于特色性、创新性、传播性等方面。要想成为一个成功的文旅热梗，城市或景点需要顺应市场趋势，结合自身特点和优势，进行深入的文化挖掘和旅游创新，注重传播和推广，以吸引更多的游客前来体验和探索。只有这样，才能真正实现文旅融合发展的目标，推动文化和旅游产业的繁荣发展。