提振消费！这些文旅消费新风尚正展现前所未有的活力！

近日，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》（简称《方案》），聚焦提振文旅消费，提出深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景；支持旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经营时间，扩大接待规模等要求。

《方案》印发后，全国多地以文旅消费为重要抓手，着力破解消费堵点、深挖消费潜能，掀起新一轮文旅消费提振热潮，以文旅为支点撬动消费市场。

下面，我们一起来看看，文旅市场近年正以前所未有的活力展现其提振消费巨大潜力的消费新风尚~~

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国潮文化的深度渗透

簪花热、刺绣马面裙、非遗文创、国风咖啡……近年来，国潮风不断激发消费潜能、激活创造动能，成为培育壮大新兴消费的重要依托。福建泉州蟳埔女“簪花围”习俗传承千年，2023年因赵丽颖簪花造型引爆社交网络，抖音相关话题播放量超38亿次。蟳埔村日均接待游客从200人激增至1.2万人，村民簪花体验服务收入超5000万元，淘宝“新中式簪花发饰”销量同比增长470%，设计师品牌“十三余”推出联名款发簪，客单价298元仍月销过万件；与腾讯合作开发“云游敦煌”小程序，累计访问量突破2亿次，文创衍生品转化率达8.7%。数字敦煌IP授权收入超1.2亿元，带动甘肃文旅综合收入增长23%

图片来源：瞭望之声

国潮风渗透入“衣食住行”各个领域，不断满足“Z世代”群体多元化、圈层化的个性需求，极大地拉动了各地文旅消费市场的发展。据数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%。

国潮风“圈粉”年轻人，根基是深厚的中华优秀传统文化。拿大街小巷流行的簪花头饰来说，无论是唐代名画《簪花仕女图》，还是福建泉州“簪花围”，当下的时尚之美，都可以追溯到纵贯千年的簪花文化。深度挖掘文化积淀和工艺传承，是国潮产品立足市场的关键。与此同时，融合现代元素，通过现代设计语言重构传统文化价值，并积极主动拥抱新的呈现技术、新传播媒介，是国潮风备受Z时代年轻人追捧的重要原因，如一些历史文化景区通过引入虚拟现实、人工智能、无人驾驶等“硬科技”，创造丰富多样的沉浸式场景，让千年文化遗存成为广大游客“触手可及”的体验。

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冰雪经济的四季延伸

冬季的冰雪旅游，曾被视为季节性消费的代表。然而，随着文旅产业的创新发展，冰雪经济正逐步打破季节的界限，将冬日的寒冷转化为四季的消费热点。哈尔滨冰雪大世界用68天的精彩吸引356万游客，成为冰雪旅游的经典案例。而长三角地区的室内雪场，更是将冰雪运动的乐趣带到了全年，让游客在四季都能享受到滑雪的刺激与乐趣。这种冰雪经济的四季延伸，不仅激发了游客对于冰雪旅游的热情，更推动了相关消费市场的蓬勃发展。

图片来源：瞭望之声

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农文旅融合的“花”式探索

在冰雪消融、春回大地之时，农文旅融合成为激活消费市场的又一利器。山东济南的趵突泉公园，以春花烂漫为媒，吸引了大量游客前来赏花踏春。从垂柳依依的泉水边，到繁花似锦的古亭旁，每一处都洋溢着浓浓的春意。而河南许昌的野杏花、南阳的樱桃花，以及江苏连云港的梅花，也都竞相绽放，为乡村旅游和赏花经济注入了新的活力。这种以花为媒的农文旅融合模式，不仅展示了乡村的美丽风光，还带动了当地住宿、餐饮、购物等相关消费的增长。

图片来源：瞭望之声

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电影IP的文旅赋能

随着《哪吒之魔童闹海》等国产电影的热映，电影IP成为了文旅市场的新宠。这些电影不仅为观众带来了震撼的视听享受，更通过其独特的艺术表达和视觉呈现，为文旅市场解锁了新的消费路径。游客们纷纷前往电影取景地打卡留念，体验电影中的场景和氛围。这种电影IP的文旅赋能模式，不仅丰富了文旅市场的消费内容，还提升了消费者的文化体验和满意度。

图片来源：瞭望之声

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情绪消费类的治愈系文旅成刚需

后疫情时代，消费者更愿为缓解焦虑、情感疗愈的体验买单。灵隐寺的十八籽手串在淘宝直播间3秒售罄，雍和宫香灰琉璃珠成为小红书爆款，鸡鸣寺的樱花手绳被黄牛炒到原价三倍。当年轻人开始在佛前排队求手串，当寺庙咖啡厅取代星巴克成为新晋打卡地标，当电子木鱼APP下载量突破百万，一场静默的文化迁徙正在发生。

图片来源：户外视界

杭州径山寺的"止语茶会"，参与者需上交手机静坐品茗；重庆罗汉寺的职场解压课，用《金刚经》解读KPI焦虑。这种将正念修行与现代生活嫁接的尝试，精准击中了都市青年的痛点。寺庙不再只是祈福场所，而是进化成提供情绪价值的第三空间——在这里，996的倦怠能被晨钟抚慰，内卷的创伤可由檀香治愈。焦虑经济下，寺庙正成为情绪疗愈新场景，深受年轻人的喜爱。

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免签政策下的文旅出海

在文旅市场蓬勃发展的同时，中国还通过国际免签政策的实施，进一步打开了文旅出海的大门。自2023年12月以来，中国对多个国家实行单方面免签或延长过境免签时间，吸引了大量外国游客入境旅游。这些游客不仅带来了直接的旅游消费，更通过他们的口碑传播和社交媒体分享，提升了中国文旅市场的国际知名度和影响力。

图片来源：瞭望之声

从冰天雪地到春暖花开，从文化IP到全球圈粉，文旅消费热潮是政策红利与市场活力的双向奔赴，也是文化软实力的生动体现。一份份亮眼成绩单的背后，是2025年文旅发展的更多可能。