1.26亿人次！赏花游、红色游、文博游、夜间游……清明假期出游谁是流量密码？
经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。可以推算出，人均旅游消费金额约为456.74元，比2024年清明节假期有所提升。
多个省份的文旅成绩单也亮眼发布：北京市接待游客总量959.3万人次，同比增长6.2%；实现旅游总花费115.0亿元，同比增长9.5%。上海市共接待游客700.27万人次，同比增长5.45%；旅游消费交易总金额为117.20亿元，同比增长6.40%。江苏省纳入监测的644家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、75家省级以上夜间文旅消费集聚区（含建设单位）和84家博物馆去重后共接待游客2046.80万人次，游客消费总额92.66亿元，同比分别增长18.85%和18.11%。
寓教于游乐
红色景区、博物馆人气旺
多地红色旅游景区开展清明祭英烈活动，广大游客通过参观游览、参加主题文化活动等多种形式缅怀革命先烈、传承红色基因。江西南昌师生在方志敏烈士纪念园内齐声朗诵《可爱的中国》。辽宁丹东社会各界代表在抗美援朝纪念塔前共读志愿军战士家书。上海在龙华烈士陵园广场前举办巧制菊花寄托哀思、手绘风筝祈愿平安等文化体验活动。宁夏固原二中、洪文中学等组织师生连续30年徒步往返108里前往山河烈士陵园扫墓。甘肃95万学生参与“清明祭英烈，重走长征路”活动。
图片来源：蒙阴旅游
清明假期，“博物馆热”再升温。为更好满足社会公众节假日参观需求，南京博物院、山东博物馆、沈阳故宫博物院等多家文博场所在清明假期延时开放。陕西历史博物馆则在此前宣布在今年4月1日至10月31日期间取消闭馆日，即陕西历史博物馆本馆每周一、秦汉馆每周二均正常对外开放，该馆的日参观预约数量也从每日12000人次增加至每日14000人次。
假期里，苏州博物馆里人头攒动，近期开幕的“吴国的北方朋友”特展迎来了许多新的观众朋友。纹饰华丽的夔龙夔凤纹镈、造型独特的蟠螭纹莲盖壶、工艺高超的晋公盘等逾百件文物吸引着众人的目光。
此外，各地博物馆还推出各具特色、寓教于乐的文旅活动。故宫博物院举办“乐林泉——中外园林文化展”，中国国家博物馆举办“九天揽月——中国探月工程20年”展览，河南博物院推出“穿越千年话清明——文物里的节气密码”线上直播活动，上海博物馆“清明·手工坊”推出“纸鸢高飞”“竹编蹴鞠球”等手作体验。多家文博场所延时开放，满足社会公众节假日参观需求。
图片来源：镇江文旅
赏花游爆火
“赏花经济”激活文旅新动能
赏花踏青是清明短途游和长线游的共同热点。清明假期期间，全国各地城市公园、森林公园、主题公园、历史文化街区、重点旅游村镇等迎来游玩热潮，赏花、踏青、乡村、露营、美食等主题游需求旺盛。
游人在北京望京海棠花溪畔拍照留影 | 图片来源：新华社记者陈钟昊摄
据在线旅游平台数据显示，清明假期“赏花”相关搜索量比2024年同期增长2.2倍。在美团旅行平台，露营搜索量同比增长132%；携程数据显示，节前一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山等景区搜索量环比涨幅超80%。同程旅行平台数据显示，清明假期期间赏花游目的地以武汉、洛阳、无锡、（上饶）婺源、伊犁、林芝、广州等热度最高。赏花游主要以樱花、牡丹、桃花等花卉品种的人气最高，拥有相关热门花卉的传统目的地出游热度上升明显。赏花游热门目的地的酒店预订热度也达到了接近100%的环比增幅。交通方面，假期期间全国主要城市飞往上述热门目的地的机票、火车票的预订热度环比增幅较大，部分线路的高铁票“一票难求”。清明赏花游对相关目的地的旅游消费带动作用显著。
图片来源：上海宝山
假日期间，各类新业态催生“赏花+”新玩法。去上海顾村公园樱花岛来一场“夜间赏花”之约，观赏沪上首个沉浸式夜樱光影秀；到江西、四川等地，搭乘直升机体验“空中赏花”的视觉震撼；在河南洛阳，赴一场“汉服+音乐+牡丹”的沉浸式文旅盛宴……
“奔县”游热度提升
深度旅游从城市向乡村辐射
以“县”为名，更多年轻人“奔县”，追寻差异化旅游玩法，开启深度旅游新体验。某旅行平台数据显示，4月3日至5日，全国县域景区热度上涨超254%，河南信阳新县酒店搜索量上涨400%，天津蓟州旅游景点搜索量上涨超600%。相关负责人表示，随着越来越多年轻人“奔县”“进村”，深度旅游也从城市向乡村辐射，挖掘区域旅游消费潜力。据该旅行平台数据显示，清明小长假，最爱搜索县域旅游的客源地主要是天津、汉中、成都、深圳、上海。
▲王岗坪景区森林采集 | 图片来源：来也股份
从郊野休闲观光到“打野体验”，会玩的年轻人直奔田间地头挖野菜，乡村游步入深度旅游新阶段。美团数据显示，清明假期，“打野”搜索热度同比增长228%，成都、重庆、长沙、杭州、青岛搜索热度位居前列。
客流量同比增长18.4%
夜间文旅经济持续升温
多地夜间文化和旅游消费集聚区丰富沉浸式演艺、互动式体验和场景式消费，并对夜景照明进行升级改造，优化停车场、公共交通等配套设施，延长热门景区、文博场馆与夜市的开放时间，进一步优化游客体验，提升夜间文旅消费品质。
游客乘坐“龙游贡水”竹筏在湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩县城贡水河上赏夜景 | 图片来源：新华社发（宋文摄）
4月3日18时至4月6日6时，纳入监测范围的国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4241.49万人次，同比增长18.4%。
“文旅+”与“+文旅”
跨界融合释放消费潜力
假日期间，各地还通过推出红色展陈、赛会体验、农商体健融合等跨界玩法，进一步丰富了文旅产品的供给。这些创新性的文旅产品不仅吸引了大量游客的关注和参与，还有效地推动了文旅市场的消费升级和转型。比如，贵州省依托丰富的花卉资源，推出“100天的春季，100分的美丽”主题活动，通过赏花地图、追花月历、赏花消费包等举措，打造“赏花+体育、影视、音乐”等跨界玩法，吸引了大量游客。
清明假期，杭州奥体中心迎来3场演唱会，共吸引现场观众约11万人，约65%为外地观众，票房收入超9500万元，带动文旅消费超5.5亿元。“为进一步推动文旅消费，杭州将持续通过‘赛会+文旅’模式助力城市品牌塑造。”杭州市文化广电旅游局艺术处处长黄江平说。
“节气+文旅”模式将是旅游企业创新产品的重要抓手之一，在激发文化传承活力的同时，也将进一步打破边界，为传统节气旅游市场注入新动能。未来，随着文旅市场的转型升级，节假日文旅消费将会呈现出更加繁荣、多元的发展态势。
