经验谈：如何打造主题乐园“必打卡”项目？

纵览本次受访供应商的观点，发现能够成为主题乐园必打卡项目的设施设备，都具有融合科技、文化、感官体验等要素于一体的特质。

恒润近年来专注于“飞行影院”领域，并打造了许多必打卡项目，如济南融创文旅城《飞越丝路》、连云港傲来迷彩世界《穿越火线》、世茂佘山精灵之城《奇境翱翔》、郯国古城《华夏神游》、华昌龙之谷《秘境之旅》等。

为何集中在飞行影院项目，恒润方面从科技、文化、感官三个角度介绍了这类项目的优势：从科技的角度看，飞行影院在高科技设备和先进仿真技术的加持下，具有较高的刺激性和娱乐性，让游客身临其境地感受高速飞行、急转弯、颠簸等动态变化；从文化的角度，通过不同文化背景和主题的赋能，飞行影院能满足不同年龄层次游客的需求，尤其对于喜欢刺激和冒险的年轻人和青少年，飞行影院更容易引起他们的兴趣并参与体验；而从感官的角度，身临其境的视觉体验、紧张刺激的飞行体验和可重复游玩的特性，对于游客感官和乐趣来说都是具有独一性的。也正因如此，飞行影院在大部分文旅景区中都成为“必打卡”项目之一。

提及金马游乐近年打造的必打卡项目，就不得不说其与北京环球影城共同打造的“灯影传奇”（HD-48A 逍遥花灯），项目位于北京环球影城功夫熊猫主题园区。“作为国内首创的类型设备，灯影传奇主打‘文化’，将中国传统文化跟现代游乐融合，设备既有中国古典建筑元素和传统灯笼造型，又植入了经典的皮影戏元素。”广东金马游乐股份有限公司副总经理李勇介绍，“该项目是将现代游乐科技赋能中国传统的赏灯文化而打造的动态体验，也与园区主题高度契合。而且灯影传奇升降旋转的运转方式较为温和休闲，颇受亲子家庭和情侣客群的喜欢。”

金马游乐近期打造的另一个必打卡项目是位于白鹿原影视城的“《公元一万年》无轨黑暗乘骑”项目。该项目是全国首创的 AGV无轨黑暗乘骑，故事主题是科幻题材的“穿越异星拯救世界”，从软性的科幻主题到硬性的有轨高速俯冲段环节及六轴平台的动感体验，项目融合了科幻文化和前沿科技，不仅玩法更丰富，而且通过沉浸式感官主题包装让游客沉浸于恢弘庞大的场景中，体验一场极具未知刺激感的“科幻之旅”。

季高集团总裁李慧华认为，必打卡项目是塑造文旅景区核心吸引力的重要项目，要呈现在科技、文化、感官领域的领先水平，就要具备高品质与独创性等特征。他表示：“季高在打造必打卡项目时就极为注重项目的独创性，例如我们为珠海横琴星奇塔无动力世界打造的“深海迷宫”项目，该项目是国内首个结合海洋主题文化元素的巨型立体迷宫设备，也是当时国内最大的单体无动力设备——设备总高度 20 米，占地近 2000 平方米，设置了 4 条难度不同的探索路径，可容纳超过 80 个游戏节点和 100 多种玩法，兼顾了各个不同年龄段的亲子家庭。”

此外，2019 年季高为上海迪士尼打造的“兔子拔萝卜”组合游戏设备也是当时上海唯一的运用多面体拼接风格打造的大型雕塑化游乐设备，兼顾了主题性、功能性与地标性。而近期季高打造的必打卡项目则是 2022 年季高自主投资运营的上海月湖季高兔窝窝 pancoat 乐园中的pancoat 组合高塔。这是中国第一个与国际知名 IP 联名打造的大型无动力游乐设施。除了造型堪称园区地标性建筑外，设备还采用了新的外装饰材料，使高塔上的多个块面在同光照条件下呈现出不同的色彩，营造了多变的视觉效果。

星火互娱也是国内知名的飞行影院方案供应商，其打造的浙江横店影视城飞行影院《帝国江山》、淮安西游乐园飞行影院《大闹天宫》、华侨城云南恐龙谷飞行影院《飞越侏罗纪》都成为国内知名的“必打卡”项目。

星火互娱董事长王星介绍说：“我们打造的飞行影院项目一般体验时长为 5 分钟以上，并采用 6K 以上的影片分辨率，同场能够容纳 96 人同时体验，一天客流量可达 7680人次。影院球幕距地面高 20 米以上，搭载六自由度动感全包裹座椅平台，游客可通过这类‘科技 + 文化’融合的飞行影院体验地质、文化、历史的演变过程，欣赏唯美的风景、波澜壮阔的历史、金戈铁马的战争和紧张刺激的灾变等，带来极具沉浸感的体验过程。”

国内知名过山车设备供应商北京实宝来近年打造的必打卡项目之一是有诸多行业先进技术加持的“魔环过山车”。该设备有着极具震撼力的大圆环外观，但占地面积却非常小，而且体验感并不减少，广受热爱刺激体验的年轻群体欢迎。车体从站台出发，经过50 米的竖直轨道快速提升到达高空后与链条脱离，在跨度近40米的高架悬空桥梁轨道上连续360 度回转后，以接近 100 公里 / 小时的速度直冲地面。此外，魔环过山车独特的垂直升降体验也提升了感官刺激性——当车体再次行进至一定高度时将被紧急制动，然后与链条接合后提升至高空，做第二次回转俯冲，经过几次刺激的“荡秋千”后，车体会由链条牵引倒退驶入站台。

国内领先的水设备供应商广东大浪也打造了不少必打卡项目：例如山西翼城的中国最长的玻璃钢漂流滑道；河南尧山森海湾的中原地区第一个国产大喇叭滑道；结合欧洲海神文化打造的浙江九龙山乐满地水上乐园水滑道设备；清远美林湖水上乐园的惊涛骇浪组合滑道等。尤为值得一提的是最近落地的广州增城森林海嬉水乐园往返式水上过山车，该设备总长超过600 米，滑行过程可纵览乐园木屋群和其它戏水项目，体验感非常强烈。

感官源自科技文化的加持，科技文化又以体验感呈现出来。必打卡项目必然是科技、文化和感官体验融合度较高的项目，也是最受游客欢迎的项目。

通过采访发现，有效定位客群、提升游玩体验和迎合潮流趋势，是打造必打卡项目的必备要素。恒润方面认为，文旅景区必打卡项目应具备 5 个特质：独特性和创意、参与性和互动性、方便拍照和分享到社交媒体、便捷的交通和周边配套、优质的旅游服务和管理。恒润方面还结合自身经验分享了打造具备这 5 个特质的必打卡项目的 6 个关键步骤：

李勇认为，客群的定位、设备与主题的深度融合、技术方案的创新、高沉浸式的体验感，是打造“必打卡”项目要重点思考的 4 个要素。

李勇介绍说，在灯影传奇（HD-48A 逍遥花灯）和“《公元一万年》无轨黑暗乘骑”等项目的策划之初，金马就做出了明确的客群定位——前者是面向家庭亲子的合家欢项目，后者是面向青年游客的科幻沉浸式项目。在设备设计阶段，前策的重心则是基于客群喜好的分析以及乐园的 IP/ 主题，与设备玩法、声光辅助、承载能力等方面的整体融合。

灯影传奇设备集合了皮影的逗、花灯的美和竹篮的巧，堪称游乐设备中的文艺精品。无轨黑暗乘骑车体结构轻巧、紧凑，行走轨迹可随意设定且转弯半径小可实现直角转弯；外观富有科技感的配色及战船造型，搭配炫彩的科技蓝灯带贴合项目主题，营造满满的沉浸式科技氛围。设备零死角的开阔视野加上无感安全束缚，能大大提升沉浸体验感。灯影传奇的吊篮开阔且对坐方式便于游玩交流，无轨黑暗乘骑的战船无轨、无人驾驶交互感更强。在多方面的努力下，才最终呈现出令游客流连忘返的“必打卡”项目。

对于必打卡项目的理解，李慧华提出，关键点在于让用户有“打卡”的冲动。而这种冲动的产生，来源于“稀缺性价值”。即“第一”、“唯一”“之最”等绝对化用语，这些都是项目所提供的“稀缺性价值”。这种“稀缺性价值”有 4 个要素：

而王星表示，“必打卡”项目应具备文化内涵、全包裹的沉浸式、交互性等要素。以飞行影院的打造为例，在打造的过程中，要明确飞行影院的主要功能是“宣传当地文化”，因此，项目整体装饰要以当地文化为主题进行设计，从而给当地游客带来强烈的代入感。此外，剧情和玩法的设计思路也要围绕当地文化主题进行发散思维，并进一步深化、细化，这样即可有效避免后期效果不理想，整个项目需重新设计等问题。

诚然，经典的“必打卡”项目从市场、创意、三维验证、生产到最后落地是个持久的过程。广东大浪技术部经理李君认为，必打卡项目须具备流行要素，这需要供应商研究受众也就是具体游客群体的需求。在水游乐设备领域，则要力求让滑道或主题具备视觉震撼力、独创性、刺激性、地区首发性等要素。

更重要的是供应商要随时研究国际最新动态，从游客角度出发，研究“游客想玩什么、爱玩什么”等问题，再通过新颖的主题和最新的工艺角度去实现游客的诉求。此外，水游乐设备供应商也可借鉴目前无动力乐园的一些思路进行跨界设计，从不同的思维的碰撞中获取一些灵感，也就是“大胆想象，小心论证”。

其实，打造必打卡项目还需要考虑一个关键问题：如何保持游玩项目的新鲜感和可持续性。恒润方面就此给出了一些建议：

李勇强调，游客良好的体验分享、传播对项目的持续引流很有帮助。此外，设备稳定而安全的运营对项目的可持续性也尤为重要。为此，金马多年来坚持定期主动走进园区，对设备进行“健康体检”，旨在消除设备运行故障隐患，为园区安全运营保驾护航，守护每一位游客的欢乐体验。

季高供图

李慧华认为，让必打卡项目保鲜抑或说具备制造必打卡设施设备能力，需要加强的首先是“内功”—如对用户与市场的理解。如不理解市场，就不可能知道哪些产品是目前市场上没有的，也就无法打造“必打卡”项目。同时，了解用户的诉求、贴近用户的审美，才能驱动事情朝正确的方向前进。

他表示，无论是供应商还是文旅景区，都要具备强大的原创设计和落地能力，才能把用户喜欢并且具有高度独创性的项目设计出来并且付诸实现。通过过往项目积累的经验，甚至是不完美和失败的经验，才能知道适合自己的“必打卡”项目该如何打造。在此基础上还要勇于创新，做别人没做过的，不怕失败、不怕浪费、不怕内部的争论，一切围绕最终呈现效果去开展工作，也就是前文提及的“独创性”。

王星认为，“必打卡”项目要保鲜，文旅景区运营者要时刻留意文化内涵、项目交互性和玩法迭代 3 个问题。“首先是文化内涵，虽然在设计落地之初文化主题就已确定，但也要随着时间的推移进行升级革新。交互性越强，游客的代入感就越强，这种交互一方面体现在项目给游客带来的虚拟与现实的‘模糊’，让游客沉浸在扮演的角色里；另一方面要注重游客之间的交互，让项目更加立体、更具趣味性，让游客在项目中不会存在因过度影视化而产生的割裂感。最后是玩法的迭代换新，这需要科技的加持，设备供应商需要不断走在创新的路上。”王星说。

李君表示，必打卡项目要保鲜，最重要的是做好水乐园前期的市场调查，在乐园设计阶段就要做好产品的差异化，善于从国际当下流行趋势中分析未来。

李君还建议，水乐园开园后应每隔 3 至 5 年进行一次更新，从滑道主题包装更新和颜色翻新让产品保鲜；同时，水乐园应根据主题 IP 去量身打造演艺、游园类活动，从各个角度、分时期去刺激游客的感官，从而长做常有，长做常新。

总的来说，在科技文化加持下具有良好体验感的项目才有潜力成为必打卡项目，落地运营后做好运营、确保安全和及时迭代更新，才能让项目长久保鲜，吸引更多游客前来“打卡”。相信本期受访供应商分享的经验能给乐园以启示，更重要的是这些经验方法能促使供应商研究创新，共同为游客带来良好的玩乐体验。