新雪季开启新热潮！“2024-2025冰雪季”旅游市场分析

正值冬季，今冬首场寒潮已于近日席卷而来，我国北方多地迎来大范围雨雪天气，内蒙古、黑龙江等局地出现大暴雪，多个地区雪花的“到货”，预示着又一轮冰雪旅游将迎来高潮。

自2015年北京成功申办冬奥会以来，我国全民冰雪运动参与率达到24.56%，参与人数突破3亿。冰雪赛事带动冰雪运动氛围，冰雪资源发展为“热经济”，2023-2024冰雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，收入同比增长50%。

随着各地滑雪场陆续“开板”拉开序幕，这个新雪季冰雪旅游市场会呈现出怎样的消费趋势？各地又将在冰雪旅游上做出怎样的行动举措？

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冰雪旅游市场分析

（一）总体趋势：2024-2025冰雪季旅游人次有望破5亿，冰雪旅游产品预订量同比增幅大

2024年11月6日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，从8个方面提出24条举措，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。《意见》明确，到2027年冰雪经济总规模达到1.2亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5亿元。政策支持为冰雪运动的普及、冰雪消费的拉动、冰雪产业的高质量发展提供坚实保障。

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》数据显示，2023-2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024-2025冰雪季有望突破5亿人次。

（图片来源：pixabay）

新一轮冰雪季开启，人们纷纷开始计划将“去玩雪”排上日程，途牛旅游平台的冰雪旅游目的地搜索及咨询热度环比上月增长近60%；美团平台的滑雪搜索热度环比上月增长83%，滑雪培训热度同步上涨，相关搜索量环比增长90%；去哪儿平台的“滑雪”“冰雪”“雪场”相关搜索热度增长三倍。

冰雪旅游产品成为旅游者11月下单的热门，携程平台数据显示，今冬北方滑雪酒店订单量较去年同期同比增长22%，河北、新疆滑雪酒店的预定量同比去年均超过70%，上个冰雪季的网红黑龙江也保持34%的增长；去哪儿平台数据显示，11月以来，全国冰雪相关景区预定量同比去年增长三成。冰雪旅游消费初步呈现出较好的发展势头，在旅游人数和旅游收入上有望获得显著的增长。

（二）冰雪目的地：东北冰雪旅游热度领先，阿勒泰旅游热度延续至冬季，各大滑雪场拉开冰雪季大幕

根据途牛旅游平台数据，东北地区的冰雪旅游热度领先，哈尔滨、白山、牡丹江、吉林、长春、漠河、延边等地的预订热度均跻身“境内冰雪旅游热门目的地TOP榜单”前列。此外，北京、张家口、阿勒泰也位列榜单之中。2023年的热门冰雪旅游城市“尔滨”，今年依旧热度不减，近一周在携程平台的搜索量与去年同期相比增长40%。东北其他各城市也充分发掘自身的资源优势，将冰雪资源与当地文化、产业特色结合，形成一批热门的目的地。

北京、张家口是2022年冬奥会的其中两个赛区，冰雪运动设施和接待设施完备，后冬奥效应成为其良好的发展优势。张家口的崇礼是开展冰雪项目的重要目的地，被誉为“华北地区最理想的天然滑雪场”，10月至今，崇礼太舞小镇抖音团购的雪季预售金额同比增长114%，订单量同比增长178.6%。

（图片来源：石榴云）

阿勒泰随着今年电视剧《我的阿勒泰》热播而成为游客们的向往之地，自5月以来，阿勒泰的酒店、景区、机票等搜索量均呈现大幅增长。借助阿勒泰持续的旅游热度，9月底，阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局先后前往哈尔滨、广州、深圳等地推介冰雪旅游资源。在11月初，阿勒泰旅游搜索热度上涨93%。

从滑雪场的开板时间来看，阿勒泰可可托海滑雪场于10月20日率先开启冰雪季大幕，开滑仅10天，游客数量便突破3000人次。张家口崇礼万龙滑雪场、长白山万达滑雪场、吉林市万科松花湖滑雪场、吉林市北大湖滑雪场等热门滑雪场也陆续在11月开板。

其中，吉林市北大湖滑雪场是亚洲规模最大的滑雪度假区，11月9-14日推出了试滑周，仅一晚试滑名额就被预订光。宣布正式开板前，度假区内的酒店预订也基本处于满房状态，打包推出的“住+滑”产品预售金额是去年同期的三倍之多，目前预售收入已达1.7亿元。

（图片来源：悠游吉林）

（三）客流动向：“南客北上”感受北国风光与“北雪南移”就近体验双向发展

根据途牛旅游平台公开的“境内冰雪旅游热门客源地TOP榜单”，上海、广州、南京、长沙、重庆、杭州、成都、无锡、宁波、深圳等地旅游者出游热情高涨，今冬计划前往东北地区开展冰雪旅游的用户中，“南方小土豆”占比近80%。由于北方降雪量大、存雪期长、雪质优，“南客北上”是冰雪旅游消费的显著趋势。

随着冰雪运动的“南展西扩东进”的发展，优质的滑雪场在近几年也不断在南方城市建成，冰雪运动不再是北方冬季的专属，南方冰雪经济也逐渐发展。

2023年，全国共有各类冰雪运动场地2847个，其中滑冰场地1912个，滑雪场地935个。相比2022年，2023年，冰雪运动场地数量增长了16.11%，其中，滑雪场地增长6.74%，滑冰场地增长21.32%。各地新增的室内滑雪场、商场内的滑雪模拟机等设施，让南方的冰雪运动爱好者在“家门口”就可以体验到冰雪运动和戏雪活动，同时也为传统冰雪旅游目的地培育更多客群。以广东为例，目前广东有室内冰雪运动场馆20多家，包括滑雪、娱雪馆，以及滑冰馆、冰壶馆等多种类型，冰雪运动参与人数过千万。

（图片来源：乐游上海）

2024年9月6日，全球最大的室内滑雪场——上海耀雪冰雪世界开放，雪场总面积超9万平方米，垂直落差近60米，设有总长近1200米的3条专业雪道以及娱雪区，适合不同年龄段的游客玩乐。

2024年11月8日，华中地区最大规模的室内滑雪场——武汉城建热雪奇迹正式开业，其面积约6万方，垂直落差最高73米，直滑道最长400米，雪道最宽处达60米。雪场设置了日常滑雪娱乐项目、青少年滑雪训练课程及私教课程，满足不同水平滑雪者的需求。

（图片来源：热雪奇迹官微）

此外，深圳前海·华发冰雪世界也将于2025年营业，室内雪场建筑面积约10万平方米，拥有5条满足专业赛事级别的雪道、2处地形公园及1处娱雪区；雪道最长450米，最大高差83米，将是全球规模最大、纬度最低的室内雪场。

随着此类大型冰雪旅游项目的落地，长三角、华中、珠三角重点市场的南方冰雪旅游者可就近体验冰雪项目，四季、即时、短途的冰雪旅游产品将逐渐成为热门。

（四）客群特征与偏好：全龄化参与，冰雪度假比例有望增高

根据在线旅游平台数据，年轻群体是滑雪产品预订的主要人群，26-35岁的用户占比接近50%。随着滑雪运动的普及和滑雪设施的完善，滑雪运动已逐渐跨越年龄界限，吸引不同年龄段的爱好者参与。滑雪产品预订者中有近9%的用户年龄在50岁以上，更多年长者开始参与这项兼具挑战与乐趣的运动。

（图片来源：哈尔滨冰雪大世界）

旅游者除了对参与冰雪运动具有强烈兴趣，对于冰雪观光休闲、目的地民俗体验也同样关注，平台的“哈尔滨-雪乡-长白山滑雪7日游”“哈尔滨-漠河-北极村-北红村6日游”“哈尔滨-亚布力-雪乡5日游”“长白山-雪乡环线7日游”“沈阳-延吉-长白山-长春-哈尔滨8日游”等产品预订火爆，冰雪度假比例有望增高。

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冰雪旅游目的地供给

（一）场地设施升级，全面提升可滑体验和接待能力

为提高冰雪目的地的接待能力，满足专业竞技和大众娱乐的需求，各地纷纷对设备、场地、接待设施进行升级。以吉林省为例，与上个冰雪季相比，吉林全省雪道总面积、雪道总长度、雪道数量、架空索道数量分别同比增长5.7%、3.5%、2.8%、9.4%。

（图片来源：悠游吉林）

在场地区域的设计上，各地雪场增加雪道数量和面积，合理规划运动和娱乐区域以满足不同年龄段、不同体验目的和不同滑雪水平的旅游者的需求。如吉林北大湖滑雪度假区的雪道从64条增至74条，雪道面积从239公顷增至275公顷；吉林万峰通化滑雪度假区设计打造了更适合大众的单板公园，并增加地形公园、非机压野雪道等趣味性雪道；哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区新增3条初级雪道，开发地形公园，打造新型社交式滑雪场；阿勒泰将军山国际滑雪度假区建设了多条雪道，涵盖适合竞技与娱乐的雪道，如猫跳道、波浪道等；张家口崇礼太舞滑雪小镇新增林间雪道，让滑雪体验更亲近自然，还针对青少年滑雪者开辟了安全滑雪乐园和新的青少年滑雪专区等。

（图片来源：悠游吉林）

在配套设施上，各地雪场对架空索道、住宿、交通设施也提量升级，提高可滑体验和接待能力。如吉林北大湖滑雪度假区新增2条缆车，酒店总床位数也增至9000张；新疆丝绸之路山地度假区雪场新增1条缆车，推出高空滑索、高空达瓦孜表演等项目；新疆天山天池国际滑雪场增设新能源充电桩；哈尔滨亚布力度假区对亚布力南站进行了升级改造，哈尔滨市区至亚布力南的行程时间从过去的3个多小时缩短至2小时15分钟。

（二）新科技、新材料应用为游客体验增值

以5G、人工智能、虚拟现实等为代表的新技术以及各类新材料的研发和拓展应用，正成为推动冰雪装备器材焕新升级的强劲动力，提升游客在场体验。

今年冰雪季，许多滑雪场引入新产品、新技术，提高服务质量和运营效率，增强游客的互动体验和社交体验。长春莲花山滑雪场引入六只机器狗，它们凭借其传感器和成像技术，可自主巡逻，实时监控设施的运行情况，及时发现并记录安全隐患；遇到紧急情况，根据设定好的指令，它们可及时响应，提供救援服务；此外，机器狗还能承担物资运送、游客互动等多种服务任务。

（图片来源：上海证券报）

吉林万峰通化滑雪度假区推出智慧滑雪接收设备，游客只需将其放入口袋，通过北斗系统进行精确定位，便可与滑雪道上的400余个高清摄像头互动，获得个性化滑雪视频。吉林北大湖滑雪度假区还引入碳纤维滑雪板，这类新型雪板较普通滑雪板轻30%左右，强度是普通滑雪板的3至5倍，使滑雪者更易操控，能够耐受更大的冲击力和重压，提高了滑行的稳定性。

（图片来源：中国新闻网）

冰雪装备器材创新产品层出不穷，在体验场景、材料技术、科技等方面的研发应用不断拓宽，兼具科技感与趣味性。在2024年10月11-13日举办的国际冬季运动（北京）博览会上，无板滑雪靴、旱雪滑雪机、VR虚拟滑雪机等众多最新冰雪运动产品亮相，让冰雪运动爱好者应接不暇。其中，无板滑雪靴将雪靴和雪板合二为一，其主体材料是轻质耐用的玻璃纤维，该产品可使初学者更快掌握滑雪技巧。旱雪滑雪机类似跑步机，滑雪毯表面润滑度接近真雪的90%，体验者滑行再配合音效便如同在雪场风驰电掣。VR虚拟滑雪机利用VR技术，将云端渲染生成的画面实时推送到VR眼镜中，模拟真实滑雪场景，让人有身临其境之感。

（图片来源：北京日报）

（三）高水平赛事与大众冰雪运动互促发展

冰雪目的地依托其高水平的冰雪运动设施举办高端赛事，以吸引全国乃至国际的游客前来，高水平赛事也将带动冰雪运动成为当地居民冬季健身的热情。各地也推出大众型冰雪旅游活动，更大范围吸引游客，让游客以低门槛方式参与冰雪运动。

国际雪联近日发布的2024-2025赛季国际雪上项目赛事赛历显示，张家口将承办17项国际赛事中的7项。北京将举办滑冰、滑雪、冰球、雪车、雪橇五个冬奥大项的9项国际顶级赛事，其中多项赛事为2026米兰冬奥会积分赛，运动员和媒体数量远超上赛季。阿勒泰地区在2025年1月10日至15日也将举办第二届“冰雪丝路中国雪都”环阿尔泰山冬季运动会，该运动会设有7个项目、37个小项的比赛。大型冰雪运动赛事的举办，将会吸引更多运动爱好者前来观光旅游，国外参赛选手会提前来华备赛，专业运动员的集训或个人订制训练也将增加雪场收入。

（图片来源：央视体育）

各地举办大众体育活动或赛事，将进一步带动市民游客尽享冰雪魅力。2024年11月24日，第十一届北京市民快乐冰雪季系列活动启动，活动期间北京将发放不少于3万张冰雪消费券，在颐和园、北海公园等5所市属公园举办冰雪欢乐季、冰雪嘉年华活动，打造群众身边的冰雪运动健身圈。这个冰雪季，哈尔滨将在太阳岛、大剧院、松花江冰雪嘉年华等景区，举行首届全国全民健身大赛（东北区）冰嬉赛、冰上龙舟联赛、“奔跑吧少年”雪地足球赛暨“百万青少年上冰雪”等赛事活动，将带动市民游客广泛参与冰雪运动。

（四）由滑雪到娱雪，新潮冰雪项目与传统冰雪活动交织

为增加游客的文化体验、互动体验，冰雪旅游目的地滑雪产品向体验型、文化型产品拓展，年轻化、新潮时尚的冰雪娱乐项目与围绕地域文化打造的产品将充分满足大众娱雪旅游需求。

在普通滑雪运动的基础上，冰雪目的地也在娱乐活动项目丰富、主题场景塑造、夜间经济拓展等方面下足功夫，更契合年轻人的消费体验需求。吉林长白山华美胜地度假区推出森林娱雪嘉年华，策划超级雪圈、狂野机车、泡泡房等娱雪项目，并设计了奶盖儿天池、雪丘寻宝等适合儿童的项目，以及UTV全地形体验、长白山雪漂流等较为刺激的项目。

（图片来源：白山发布）

此外，度假区还将举办“冰与火之歌”主题夜游活动，雪夜打铁花、碳花舞、龙灯巡游、喊山火把夜行、国风巡游、DJ篝火派对等活动不断，即使不玩雪，夜游活动也能丰富游客度假体验。

长春还推出西游记主题夜游，将西游记IP进行全面冰雪化，结合动植物公园资源打造丛林穿越雪国场景；净月潭景区将升级蓝冰景观，打造冰花墙，塑造都市林海雪原景观；世界雕塑园冰雪幻彩嘻都汇将以“冰雪+光影”打造冰火舞台、冰上的清明上河图等艺术场景，呈现出“北国春城”的独特冰雪景观。

（图片来源：净月文旅）

挖掘本地的冰雪文化，打造差异化的冰雪文化体验产品是彰显目的地比较性优势的方式，各地也依托民俗文化策划体验项目和活动。如黑龙江镜泊湖将与渤海国上京龙泉府遗址景区联动，融合东北渔猎文化、渤海国文化、宁古塔文化，创新推出“雪国冬捕”冰雪旅游产品，让游客全面感受冰雪市集的繁华和冬捕渔猎的欢腾。黑龙江雪乡景区围绕东北特色民俗文化，将举办全国民俗秧歌展演活动、雪地蹦迪主持人大赛等。

（图片来源：牡丹江镜泊湖旅游集团）

冰雪经济即将迎来高潮的当下，各冰雪旅游目的地响应国家号召，抓紧布局冰雪旅游消费市场，全面升级场地和设备，创新冰雪旅游产品和业态，举办多场冰雪节赛会展，丰富着2024-2025冰雪季的市场供给，激发着冰雪经济活力。期待这个雪季能为文旅市场带来新的发展契机，国内冰雪经济能持续高歌。