文旅融合新探索！“文旅+娱乐”创新案例分析
随着旅游市场的变革，文化旅游和娱乐已成为吸引游客的重要因素。通过文化旅游和娱乐产业的结合，可以为游客提供丰富、多元和有趣的体验，如旅游演艺、演唱会、音乐节、艺术节、灯光节等。同时，也有娱乐场所通过多元化、科技化的手段，打造文娱旅游综合体，提供一站式的文化娱乐休闲旅游服务。新技术和新形式的引入为文娱旅游带来了更多创新和互动性，不仅促进了文旅及娱乐产业的共同发展，还带动了整个城市的消费升级和区域经济发展。
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LED显示屏+科技，打造文娱旅新生态
数字时代，LED屏迎来新的发展机遇，它通过与“AI、元宇宙、数字艺术”等结合，将用户带入一个更具沉浸感的虚拟体验中，打造文娱体验新高地。
MSG Sphere是拉斯维加斯的世界首创球形沉浸式娱乐场所，拥有巨大的球体造型和创新的球面屏设计，打破了建筑高度和屏幕使用的纪录。
它提供了超现实沉浸式体验，包括超大曲面屏、可对话的机器人和全息投影，以及完全沉浸式视听环境和触觉座椅等。
MSG Sphere一方面是将自己打造成值钱的“网红本体”，另一方面，通过长线运营的互动体验、音乐类演出和多种类型赛事的举办等多元化运营模式，实现了收入渠道多样化，降低了营收风险，提高了运转效率。
沙特阿拉伯的Riyadh Season是一个集文化、娱乐、体育和商业活动于一体的大型综合性娱乐活动。
2022年，Riyadh Season通过与洲明科技合作，运用LED显示和裸眼3D等创意内容，将整座城市打造成为沉浸式空间。
活动中使用了近两万平方米的LED大屏，包括一座打破吉尼斯世界纪录的巨型LED球屏。该项目吸引了全球3000万游客体验，成为沙特促进经济社会多样性的重要举措。
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沉浸式+虚拟现实技术，引领文旅演艺新风尚
数字技术的发展为演艺经济带来了新的变革，文旅演绎产品和服务也更加丰富和多样化。特别是虚拟现实、增强现实等现代数字科技的运用赋能沉浸式文旅演艺的舞台空间创新，让文旅演艺空间成为“虚实结合”的超真实舞台，营造出沉浸的“灵境”世界，极大地丰富了游客的文旅体验效果。
中国首座全景式沉浸戏剧主题公园——“只有河南·戏剧幻城”是集戏剧、艺术和文化于一体的主题公园。占地622亩，总投资近60亿元，拥有21个剧场、近千名演员，分为3大主剧和18个小剧，剧目总时长近700分钟。
它以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的戏剧“幻城”为载体，通过56个空间、每个空间4道门的设计，以及棋盘式的格局，将622亩地方格化，同时也戏剧化。观众可以在这里深度体验河南的历史文化和人文风情。剧院注重观众互动，从多方面增强观演沉浸感和体验感，如火车站剧场可以让观众感受筹备要粮的真实感；老院子小剧场则营造亲切温暖的氛围。
2022年10月，“只有河南·戏剧幻城”获评国家AAAA级旅游景区，证明了其在戏剧、文化和旅游方面的卓越表现。
ABBA在伦敦举办虚拟演唱会ABBA Voyage，平均年龄75岁的成员通过虚拟技术重返舞台。演唱会利用动作捕捉技术和体积视频技术，还原年轻时的身形样貌。整场演出让人沉浸其中，忘记这不是真实的。
ABBA Voyage每周收入超过100万美元，在运营的第一年，ABBA Voyage 在 2022 年 5 月至 2023 年 5 月期间为伦敦经济贡献了 3.226 亿英镑（约 4.08 亿美元）的营业额，如今场馆甚至预留到了2026年。。
ABBA Voyage在音乐演出历史上是一次史无前例的创新，ABBA为自己打造了一个永不落幕的传奇。虚拟驻唱为行业带来全新数字化应用场景，打破演绎场所的物理边界，增加演出市场想象空间，或将彻底改变演出行业。
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一部剧“带火”一座城，文旅短剧正当时
《狂飙》热播，江门成旅游热门地。江门景区消费人次环比增长近5倍，搜索热度月环比增长近130%。《繁花》让黄河路重现沪上繁华，上海文旅受益。和平饭店、南京路步行街旅游搜索热度环比上涨，排骨年糕搜索量、订单量暴涨。《飞扬的青春》上线引发旅游热潮，曹村镇全域游客接待超20万人次，增长超30%。无数的案例充分验证了“影视+文旅”模式的可行性。这种跨界融合的策略成功地将热门影视作品与文化旅游产业相结合，通过影视内容对特定地点的深度呈现和情感联结，极大地提升了相关旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。
与此同时，影视与文旅的联动融合，促使微短剧成为新趋势。2023年中国网络微短剧市场规模迅速攀升至373.9亿元人民币，增长267.65%。2004年1月国家广播电视总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，计划创作播出100部主题优秀微短剧，推动实体取景地“出圈”，塑造文化标识和符号，形成“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造全国各地“打卡”新风尚。微短剧的快速发展为文化旅游目的地创造新流量入口和营销契机，“微短剧+文旅”成为“影视+文旅”模式在数字化时代的创新实践。
近年来，在娱乐元素赋能下，“文旅+娱乐”创新案例层出不穷，它们通过不同方式将文化、娱乐、旅游等紧密结合，为游客提供了更加丰富、有趣的旅游及娱乐体验。未来，随着科技的进步和人们消费观念的转变，文旅融合将呈现更多新的形式和可能性，促进文化旅游产业持续健康发展。
