“农旅、商旅、文旅”三旅融合：乡村振兴的多元动力与发展路径

在乡村振兴的宏大叙事中，农旅、商旅、文旅的深度融合正在成为一种新的发展范式。这种融合不仅是一种产业创新，更是一种系统性的发展策略，它通过整合乡村的农业资源、商业活力和文化魅力，为乡村的可持续发展注入了强大动力。

产业融合

构建乡村经济新生态

（一）农业与旅游的深度融合

农业是乡村的基础产业，而旅游则为乡村带来了新的活力。在乡村振兴中，农业与旅游的深度融合成为一种重要的发展模式。

例如，内蒙古察右前旗的“棚文旅”项目，通过将传统的农业大棚与旅游相结合，打造了集采摘体验、乡村休闲、农业观光等于一体的田园漫游休闲旅游示范路线。这种模式不仅延长了农业产业链，还提升了农产品的附加值，为农民创造了更多的收入来源。

（图片来源：乡音故事）

（二）商业与旅游的协同发展

商业是乡村经济的重要组成部分，而旅游则为乡村商业带来了新的增长点。在乡村振兴中，商业与旅游的协同发展成为一种重要的发展模式。例如，济青中线高速服务区的建筑设计风格融合了国际风情，与周边旅游资源深度融合，形成了“国际风情主题开放经济带”。这种服务区不仅提升了交通设施的功能，还为游客提供了全新的旅游体验。

（图片来源：道丰乡创）

在一些地方，乡村商业通过与旅游相结合，开发了具有地方特色的农产品和手工艺品，增加了农民收入。例如，通过旅游带动农产品销售，开发具有地方特色的农产品和手工艺品，不仅提升了农产品的附加值，还为乡村商业带来了新的发展机遇。这种商业与旅游的协同发展，不仅为乡村经济发展提供了新的动力，还为游客提供了丰富的旅游体验。

（三）多产业融合的系统规划

产业融合需要系统的规划和布局。在乡村振兴中，引入全域文旅理念，推进全域统筹规划、合理布局、服务提升和系统营销，构建系统、完整的乡村文旅产品链。这种系统规划不仅能够整合乡村的各类资源，还能实现多产业协同发展。

文化传承

乡村的灵魂与魅力

（一）保护和传承乡村文化

文化是乡村的灵魂，也是三旅融合的重要支撑。在乡村振兴中，保护和传承乡村文化是实现可持续发展的关键。许多地方通过建设村史馆、开展民俗文化节等方式，将乡村的历史文化融入旅游项目中，让游客在体验中感受乡村文化的魅力。

（二）非物质文化遗产的保护与开发

在一些地方，非物质文化遗产的保护和传承也成为了文旅融合的重要内容。通过将非遗文化与旅游相结合，开发具有地方特色的文化产品和旅游项目，不仅保护了传统文化，还为乡村经济发展提供了新的动力。

（图片来源：乡音故事）

（三）文化与旅游的深度融合

文化与旅游的深度融合是三旅融合的重要内容。在乡村振兴中，通过将文化内涵融入旅游项目，开发具有文化底蕴的乡村旅游产品，能够提升乡村文旅的吸引力。例如，察右前旗通过发展“农文旅”，将传统村落、文物古迹、非物质文化遗产等文化资源融入旅游项目，打造了集文化体验、乡村休闲、农业观光等于一体的旅游产品。

（图片来源：达观文旅）

在一些地方，文化与旅游的深度融合还体现在旅游产品的设计上。例如，通过开发具有地方特色的文化产品和旅游项目，不仅保护了传统文化，还为乡村经济发展提供了新的动力。这种文化与旅游的深度融合，不仅让游客在旅游中感受到乡村文化的独特魅力，也为乡村文化的传承和发展提供了新的机遇。

数字化赋能

创新驱动乡村发展

（一）构建“数智化”文旅创新创业平台

数字化是三旅融合的重要驱动力。在乡村振兴中，通过搭建“数智化”文旅创新创业平台，链接一二三产业要素资源，推动乡村文旅与生态农业、加工贸易、休闲服务等深度融合。这种数字化平台不仅能够整合乡村资源，还能够为游客提供一站式服务，提升游客的旅游体验。

例如，通过构建一站式智慧文旅综合服务平台，整合乡村的农业资源、商业资源和文化资源，为游客提供全方位的旅游服务。这种数字化平台不仅能够提升乡村文旅产业的运营效率，还能够通过创新营销模式，扩大乡村文旅的影响力。

（图片来源：达观文旅）

（二）发展“数字+文旅”的营销新模式

在营销方面，利用短视频、直播等新媒体手段，打造数字文旅品牌，已经成为乡村文旅发展的重要趋势。通过这些数字化手段，乡村文旅产品能够更广泛地传播，吸引更多游客前来体验。

例如，通过电商直播带货等模式，提高农产品销售量，提升乡村文旅品牌的知名度和美誉度。这种数字化营销不仅能够提升乡村文旅产业的竞争力，还能够为乡村经济发展提供新的机遇。通过这种数字化赋能，乡村文旅产业能够实现可持续发展，为乡村振兴提供动力。

（图片来源：中国商论杂志）

（三）数字化技术在乡村文旅中的应用

数字化技术在乡村文旅中的应用不仅限于营销和平台建设，还包括旅游设施的智能化管理和游客体验的提升。例如，通过物联网技术，实现乡村旅游设施的智能化管理，提升游客的旅游体验。同时，通过大数据分析，了解游客的需求和偏好，为乡村文旅产品的开发提供依据。

在一些地方，数字化技术还被应用于文化传承和保护。例如，通过数字化手段，对乡村的历史文化进行记录和展示，让游客通过虚拟现实等技术，更好地了解乡村文化。这种数字化技术的应用，不仅能够提升乡村文旅产业的竞争力，还能够为乡村文化的传承和发展提供新的路径。

（图片来源：中国商论杂志）

案例与实践

（一）内蒙古察右前旗的“三旅”融合实践

察右前旗通过发展“棚文旅”“农文旅”“牛文旅”，将农业与旅游、文化紧密结合，打造了集采摘体验、乡村休闲、农业观光等于一体的田园漫游休闲旅游示范路线。这种融合不仅延长了农业产业链，还提升了农产品的附加值，为农民创造了更多的收入来源。

在“棚文旅”项目中，察右前旗利用2000多座大棚，发展集自然风光、乡土风情、休闲采摘为一体的田园生活体验式场景。游客可以在大棚中采摘新鲜的水果和蔬菜，体验乡村的田园生活。同时，通过建设村史馆、开展民俗文化节等方式，保护和传承了乡村文化，让游客在旅游中感受到乡村文化的独特魅力。

（图片来源：文明察右前旗）

在“农文旅”项目中，察右前旗以南村农业观光旅游区为核心，串联研学基地、番茄小镇、马铃薯博物馆等资源，打造了集研学观光、文化体验于一体的精品景观路线。游客可以在番茄小镇了解番茄的种植和加工过程，在马铃薯博物馆了解马铃薯的历史和文化。这种融合不仅提升了乡村的经济活力，还为游客提供了丰富的旅游体验。

在“牛文旅”项目中，察右前旗以京西肉牛全产业链为基础，结合草原旅游区，开发了“自然与牛”知识课堂、牛村客栈等体验项目。游客可以在草原上与牛亲密接触，了解肉牛的养殖和加工过程。这种融合不仅提升了乡村的经济活力，还为游客提供了独特的旅游体验。

（图片来源：乡音故事）

（二）洛阳市的文旅融合实践

洛阳市通过“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，将传统文化与现代旅游相结合，打造了隋唐洛阳城、洛邑古城等景区。这些景区不仅复原了历史建筑，还通过控制牡丹花期、复原传统服饰等方式，增强了游客的文化体验。

在隋唐洛阳城景区，游客可以通过复原的历史建筑，了解隋唐时期的文化和历史。同时，通过控制牡丹花期，游客可以在春季欣赏到盛开的牡丹花。这种文化与旅游的深度融合，不仅让游客在旅游中感受到乡村文化的独特魅力，还为乡村文化的传承和发展提供了新的路径。

（图片来源：河南省文化和旅游厅）

在洛邑古城景区，游客可以通过复原的传统服饰，了解洛阳的历史文化。同时，通过开展民俗文化节等活动，游客可以在体验中感受乡村文化的独特魅力。这种文化与旅游的深度融合，不仅让游客在旅游中感受到乡村文化的独特魅力，还为乡村文化的传承和发展提供了新的机遇。

（三）山东的交旅融合实践

山东通过济青中线高速服务区、齐鲁风情5号路等项目的建设，实现了交通与旅游的深度融合。济青中线高速服务区的建筑设计风格融合了国际风情，与周边旅游资源深度融合，形成了“国际风情主题开放经济带”。这种服务区不仅提升了交通设施的功能，还为游客提供了全新的旅游体验。

在齐鲁风情5号路项目中，山东通过串联多个景区、特色村庄，结合齐长城文化、丹土文化等资源，打造了集农事采摘、美食打卡、民宿体验等多功能于一体的高品质旅游线路。游客可以在沿线的景区和村庄中，体验农事采摘、品尝美食、入住民宿。这种交通与旅游的深度融合，不仅提升了交通设施的功能，还为游客提供了丰富的旅游体验。

（图片来源：乡音故事）

三旅融合是乡村振兴的重要路径。通过产业融合、文化传承、数字化赋能、基础设施建设、人才保障和生态保护等多方面的努力，乡村能够实现经济、文化、生态的协调发展。在实践中，许多地方已经通过三旅融合取得了显著成效，为其他地区提供了宝贵的经验。未来，随着三旅融合的不断深化，乡村将焕发出新的生机与活力，成为人们向往的美丽家园。