“小博物馆，大作为”，“文旅下沉”视域下县域博物馆沉浸营造与创意“破圈”

编者按

随着我国进入科技驱动发展的文旅融合新时代，“奔县”文旅的火爆推动着县域旅游不断发展开发本土文化要素，优化县域文化旅游空间布局，发挥地方自身文化优势，强化特色功能，形成文化和旅游产业融合发展的格局。如果说大型博物馆是顶级国宝的“群英荟萃”，那么县域博物馆则更像是“历史的拼图”，细腻而丰富地展现着地方文化的独特魅力，承担着县域范围内文物保护、展示传播、社会教育等功能，而随着“博物馆热”的大出圈，县域博物馆的文旅内容开发与沉浸式营造成为县域文旅提质升级必须把握的新契机。

INTRODUCTION

一 · 县域博物馆基本情况介绍

根据国家文物局公布的数据，2021年全国备案博物馆总数为6183家，在第四批全国博物馆定级评估结果中新增和晋级的国家一、二、三级博物馆中，隶属于区县级以下的博物馆有316家，占新晋总数的60.8%，其中包括国有博物馆240家，非国有博物馆76家，且截至今年8月，全国备案博物馆近七千家，其中70%都是中小博物馆，其中县级博物馆更是占比不小。今年，11月，习近平主席考察湖北省孝感市云梦县博物馆，将县域博物馆带入公众视野，加之“奔县”文旅的爆火，许多县域博物馆实现了口碑与热点的出圈，比如彭州博物馆、青州博物馆、云梦县博物馆、江阴博物馆等等，平均客流量实现阶段跃升，同时也带动地方酒店、零售经济、其余文旅项目等的巨大发展。

二 · 县域博物馆“出圈”优秀案例赏析

县域博物馆虽在藏品总量上难以匹敌国家级大型博物馆，但在“小而美”“小而专”“小而活”方面深耕细作后也能呈现精彩的内容，利用县域特色文创、专属主题展、共创内容等模式，展现县域博物馆的灵活性与特色内容，下面就让我们来一起看看，有哪些县域博物馆利用沉浸式营造思路与内容创新模式在实现自身“突围”的同时，带动县域本土文旅的提升。

（一）青州市博物馆：

围绕馆藏宝藏，多元化创意拓展博物馆内容边际

作为首批83家国家一级博物馆中唯一的县级综合性博物馆，位于山东潍坊的青州市博物馆素有“小大博物馆”之称，即地处小县城、馆藏大文物。自去年新馆5月15日开馆以来，青州市博物馆以“类商业综合体”为运营模式，包含将近30个正在运营的服务项目，包括参观、研学、吃饭、购物等。

（图片：青州博物馆佛像｜图片来源：网络公开）

在研学内容方面，利用镇馆之宝“明万历二十六年赵秉忠殿试卷”打造自有研学品牌“状元学堂”，同时依托青州出土的馆藏文物研发研学课程“谁是亚醜”；在文创方面，更是依托三大镇馆之宝——明代赵秉忠“状元卷”、东汉“宜子孙”玉璧、龙兴寺遗址窖藏出土佛教造像，还有一些网红馆藏文物，设计推出了200多种文创产品。在沉浸式技术运用方面，青州博物馆还利用了3D互动屏幕、瀑布式数字魔墙、元宇宙沉浸式体验中心等展示手段，让游客沉浸式体验佛像的“青州微笑”中可意会不可言传的东方之美。青州博物馆的火爆更是带动了青州市的旅游经济，数据显示，青州市抖音团购销售额环比增长95%，酒旅订单增长321%，带动了整个城市的文旅经济发展。这不仅是青州博物馆的胜利，也是整个青州市文化旅游产业的一次飞跃。

（图片：青州博物馆一楼元宇宙沉浸式体验｜图片来源：网络公开）

今年11月4日，习近平总书记在湖北孝感市考察云梦县博物馆，让这座宝藏县域博物馆走进大众视野。云梦县博物馆馆藏文物4285件，其中一级文物49件，是一座集陈列展览、宣传教育、文物收藏与保护、考古发掘与研究等多种功能于一体的国有地方性综合博物馆，并在今年第五批博物馆评级认定中，晋升为二级博物馆。

（图片：云梦县博物馆正门｜图片来源：网络公开）

云梦县博物馆依托云梦县“楚秦文化融合见证地+秦汉漆器之乡”的深厚历史文化底蕴，打造一系列以云梦文化为内容的文化旅游项目，比如云梦县博物馆研学就有五个活动主题，“感悟历史，领略古泽风华”“千年简牍、展现秦汉法治文化”“奇光异彩漆木器”等，特别是在沉浸式内容营造方面，云梦县博物馆融入科技元素，利用媒体动画讲解、3D互动体验等展项打造沉浸式展厅，在沉展厅中，游客们可以通过模拟场景、影像融合及声光电等多媒体技术，身临其境感受睡虎地秦简主人“喜”的故事、“黑夫木牍”的故事等，带来了一场精彩的视觉盛宴沉浸式体验实景（AR）影像。据统计，今年1月至6月，云梦县博物馆共接待中小学研学团队25批，约8200人。同时，云梦县博物馆还积极探索云梦历史文化及历史文物的开发与转化新路径，与武汉设计工程学院公共艺术学院签订战略合作协议，合作共建产学研实践基地，通过校企合作的方式，以研学、文创产品开发等途径，推动云梦县文旅产业的发展。

（图片：云梦县博物馆沉浸式展厅内容｜图片来源：网络公开）

吴文化博物馆坐落于苏州澹台湖景区宝带桥南侧，是全国第一座全面展示吴地文化的县级综合性特色博物馆。吴文化博物馆致力于打造“产业友好型”博物馆，发展产业领域的“核心合作伙伴”，探索博物馆成为“新技术”和“新产品”的“样板间”，布局各类新应用的“场景空间”，通过原创展览输出、特色教育项目开发，跨界融合、线上线下联动等形式输出“大文创”。

同时，吴文化博物馆两手抓好传统与创新的文创生产内容，除了文字、实物、影像等传统展现形式，吴文化博物馆还加入了场景还原、三维动画、AR感应、趣味小游戏、气味感知等互动体验，让文物“活”过来，给观众提供“可看、可听、可闻、可触摸”的别样观展之旅。更值得一提的是，吴文化博物馆开启了“博物馆演绎”项目，成立了全国博物馆首个素人演绎组织——吴文化博物馆演绎社。这是面向公众招募的公益性社团，目前已完成以馆藏文物“双鸾瑞兽纹铜镜”“银槎杯”为原型的原创剧目《身临其“镜”》《寻槎记》《水》的编排，定期在馆内“演绎剧场”“博物馆之夜”、馆外“太湖文化旅游节”等活动中进行演出，服务观众超5万人次，让吴文化真正走进社会当中，成为链接地方文化与市民大众的文化纽带。

（图片：吴文化博物馆吴文化元素立体墙面展示｜图片来源：网络公开）

三 · 县域博物馆的沉浸式营造“突围”路径探析

（一）挖掘博物馆特色标志物，

构建县域文化出圈热点

在县域博物馆的沉浸式营造中，实现“突围”的首要任务是识别并挖掘博物馆内具有独特地域文化特色的标志物，所选择的标志物不仅是博物馆的镇馆之宝，更是连接过去与现在、传统与现代的桥梁，更要能够结合县域气质与文旅重点内容，形成联合效应。通过对这些特色标志物的深度研究与创意展示，打造出具有强烈吸引力的文化热点，从而实现博物馆的“出圈”。例如，青州市博物馆的“青州微笑”“明万历二十六年赵秉忠殿试卷”，云梦县博物馆的“战国秦汉简牍”并围绕这些文化标志物开发了一系列的研学课程和文创产品，成功吸引了公众的关注，提升了博物馆的文化影响力。

（图片：青州微笑佛像｜图片来源：网络公开）

（二）讲好县域博物馆文化故事，

塑造叙事性文化综合空间

随着文化和旅游的深度融合，博物馆的功能和定义不断探索并得以修订，从“以物为本”到“以人为本”，观展者对博物馆的心理预期以及博物馆传统的收集、整理、保管、研究和展示等功能发生了巨大转变，博物馆不仅是文物的展示场所，更是文化故事的叙述者。县域博物馆对比大型博物馆在馆藏数量上不占优势，但可以通过优秀的叙事性内容设计，以主题展代替珍品展、语境阐释逻辑代替符号分类逻辑、动态故事代替静态描述以及多元媒介组合代替单一媒介组合，讲好博物馆故事，塑造一个叙事性的文化综合空间，使观众在参观过程中产生情感共鸣，增强文化体验的深度和广度，从而实现突围。县域博物馆应深入挖掘文物、著名人物背后的历史故事，通过线性或非线性的行浸路线设计，展览内容设计、互动讲解、多媒体展示等多种手段，将静态的文物转化为生动的故事，让观众在故事中感受历史的温度，体验文化的深度，了解地方根文化的相关内容，真正实现“以文塑旅、以旅彰文”。

（图片：江阴博物馆“食草记——传统中医文化展”|图片来源：网络公开）

（三）创造性运用沉浸式前沿技术，

校企馆联合培养数字品牌建设人才

沉浸式技术的应用是提升博物馆互动体验感的关键。县域博物馆在技术资金投入体量上有限，所以在选择相应博物馆展示科技上更需要选择成本较低、创意占比更大的相关内容，比如数字魔墙、3D mappimg等创造出更加生动、直观的展览环境，使观众能够以全新的方式与文物互动，体验历史场景。例如，云梦县博物馆利用媒体动画讲解、3D互动体验等展项打造沉浸式展厅，使游客能够身临其境地感受秦简文化的魅力。同时县域博物馆更可以跟当地的企业、高校职院等教育机构建立良好合作关系，共同开发数字文博专业人才，成为学生实习就业基地，探索“县域博物馆+”的创新协作模式，鼓励与符合自身品牌定位的科技企业、文创机构等进行跨界合作，或者授权专业团队进行品牌数字化运营，共同开发品牌数字化项目，从而降低自主开发技术与购买数字技术硬件的成本。

编者后记

县域博物馆作为地方文化传承与创新的桥梁，其重要性不言而喻。它们不仅守护着地方历史的根脉，更是推动县域文旅融合、激活地方经济的关键力量。未来，随着科技的融入和创新思维的引领，县域博物馆或能通过更具创意的热点制造，更有内涵的叙事空间营造，更新奇夺人眼球的数字技术互动内容，强化地方文化展示与传承功能，同时应加强馆间的互展互动，克服文物资源不足、地方人流少等困难，实现“常看常新”“大馆带小馆”等模式的运用，不断拓宽与加深县域博物馆服务的广度和深度。