聚焦丨多措并举，加快推动文旅深度融合发展

从暑期一桌难求的淄博烧烤到寒冬人气飙升的哈尔滨冰雪大世界，2023年，中国旅游业跑出了复苏加速度。

为丰富旅游产品供给，创新旅游新业态，提升旅游服务水平，助力国内旅游市场快速复苏，2023年，文化和旅游资源开发工作以高质量发展为主题，加快推动文化和旅游深度融合发展，并加强政策制定、规划实施，在助力经济社会发展、构建新发展格局、提高人民生活品质、增强人民精神力量等方面发挥了重要作用。

为夯实政策保障，2023年，文化和旅游部资源开发司积极参与制定《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，改善旅游消费环境；有关司局推动印发《关于进一步提升暑期旅游景区开放管理水平的通知》，要求坚持以人民为中心的发展理念，优化预约措施，实施科学管理，强化弹性供给，最大限度满足广大游客参观游览需求。

为推进红色旅游在培养担当民族复兴大任的时代新人方面切实发挥铸魂育人积极作用，文化和旅游部联合教育部、共青团中央、全国妇联、中国关工委等部门，共同制定《用好红色资源 培育时代新人 红色旅游助推铸魂育人行动计划（2023—2025年）》。

为管理好、运用好北京冬奥遗产，高质量推进京张体育文化旅游带建设，文化和旅游部召开京张体育文化旅游带建设协调推进工作机制联席会议，并指导北京市延庆区政府、河北省张家口市政府共同主办第三届京张体育文化旅游带发展大会；为用标准化提升旅游产品质量，推动落实《旅游度假区等级划分》国家标准的评价细则编制；为进一步推进国家文化公园建设，发布《长江国际黄金旅游带精品线路路书》，深入推动长江国际黄金旅游带建设；为支持区域协同发展，与国家发展改革委印发《东北地区旅游业发展规划》，加快推进东北地区旅游业发展，并指导重庆市、四川省文化和旅游部门召开巴蜀文化旅游走廊建设工作组联席会，推动巴蜀文化旅游走廊建设稳中提质。

党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这是对文旅融合发展经验的高度总结，为新时代新征程文旅深度融合发展指明了前进方向。2023年，文化和旅游部深入贯彻落实党的二十大精神，持续深入推进文旅融合，并取得了积极成效，为促进经济增长、传承中华文化、推动社会发展作出重要贡献。其中包括扎实推进全国红色旅游融合发展试点工作、举办全国红色旅游高质量发展培训班、举办2023年全国红色旅游五好讲解员培训班、开展红色旅游研学项目试点培育工作、开展第十三届大学生红色旅游创意策划大赛，以及与中宣部和河南省人民政府共同主办“致敬新时代 讲好新故事”第四届全国红色故事讲解员大赛。

2023年，文化和旅游部在云南丽江举办全国旅游促进各民族交往交流交融研讨班、在内蒙古阿尔山举办旅游促进各民族交往交流交融分享会、联合国家民委确定新疆吐鲁番古丝绸之路旅游项目等18个2023年度旅游促进各民族交往交流交融试点示范项目，发布和田夜市和库尔班·吐鲁木纪念馆等旅游促进各民族交往交流交融新疆十大示范案例。

文旅行业如今不仅成为人们美好生活需要的重要组成部分，也是消费市场提质增效的重要支撑。无论是着力扩大国内需求，还是提升人们的幸福指数，都需要促进文旅行业不断发展，把文旅市场企稳回升作为扩内需、稳增长的重要抓手。2023年，文化和旅游部坚持供需两端发力，丰富文化和旅游产品供给，促进文化和旅游消费加快恢复，推动文化和旅游业高质量发展。 

2023年，文化和旅游部有序推进世界级旅游景区和度假区建设、国家A级旅游景区评定复核，推出两批国家级旅游度假区，推动工业旅游示范基地、国家体育旅游示范基地、国家级滑雪度假地和交通运输与旅游融合发展十佳案例、典型案例等健康发展，举办中国义乌文化和旅游产品交易博览会，开展“旅游中国·美好生活”春季国内旅游宣传推广活动、旅游休闲新供给新需求对接活动，开展第三批联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”遴选推荐工作。我国已经有8个乡村成功入选第三批联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，总数位列世界第一。

为进一步推进实施乡村旅游精品工程，文化和旅游部资源开发司举办了2023年全国乡村旅游重点村镇培训班，并持续打造“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路品牌，围绕“大美春光在路上”“乡土中国 诗画生活”“橙黄橘绿 乡村胜景”等主题共推出400多条乡村旅游精品线路，线路推广带动相关地区乡村旅游订单量大幅上涨。

2023年春节前夕，文化和旅游部协同多方，推动乡村旅游质量效益提升。其中，联合商务部、全国妇联、国家乡村振兴局创新开展的“游购乡村 好物迎春”系列活动，带动乡村农文旅产品推广，有效助推乡村文旅和居民消费恢复发展。指导抖音、阿里巴巴、百度等互联网平台开展“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动，探索“乡村旅游+数字经济”新路径，为行业复苏、乡村振兴有效提供新动能。

以数字内容为核心的数字文旅产业异军突起、逆势上扬，数字文旅产业被各地作为推动产业高质量发展的重要抓手。2023年以来，文化和旅游部强化数字赋能，推动数字文旅产业发展。

2023年4月12日，《工业和信息化部 文化和旅游部关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》提出，加强重点旅游区域5G网络覆盖等九项重点任务，以及加大要素支持等四项保障措施。文化和旅游部会同工信部组织开展“5G+智慧旅游”应用试点项目申报工作，推出第一批30个“5G+智慧旅游”应用试点项目，为全国范围内推动“5G+智慧旅游”健康发展提供经验。

与此同时，文化和旅游部组织开展了第一批智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作，推出中国共产党历史展览馆、上海天文馆、中国大运河博物馆等首批24家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单，并与国家发展改革委、工业和信息化部等部署开展新一批智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作，智慧旅游沉浸式工作格局进一步升级扩容。推出第一批10个全国智慧旅游“上云用数赋智”十佳解决方案、26个全国智慧旅游“上云用数赋智”优秀解决方案，并举办全国智慧旅游培训班，强化智慧旅游发展的人才支撑。

2023年，文化和旅游部加强国内旅游宣传推广，进一步拓宽传播渠道、丰富宣传内容、创新传播方式，先后举办“旅游中国 美好生活”2023年国内旅游宣传推广、“神州春色”2023年国内旅游宣传推广、“畅游一夏”国内旅游市场促进行动、“山河秋韵”2023年全国旅游宣传推广活动暨金秋长城文化旅游季、“冬日胜景”全国旅游宣传推广暨“新疆是个好地方”19省市旅游推广援疆等国内旅游宣传推广系列活动，促进我国旅游市场恢复发展。

2023年春节期间，文化和旅游部开展“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”2023年新春旅游推广活动，在指导全国各地做好疫情防控的基础上，因地制宜做好假日旅游产品供给，推出5000余项丰富多彩的旅游休闲活动、文化民俗活动，并联合学习强国、抖音、新浪微博、携程、美团、飞猪旅行等平台，围绕活动主题发力，营造欢乐喜庆的节日氛围。