“温泉+”融合文旅业态，赋能冬季旅游温暖更新

编者按

随着冬季来临，气温骤降，许多人萌生了御寒旅游的想法。我国温泉资源丰富，近年来，温泉游已成为不少游客的选择。尤其随着周边游、冰雪游、康养游的兴起，人们的消费升级及休闲度假需求的提升，如今温泉旅游体验也愈发多元，已经不仅仅是泡泡这么简单，从原先单一的疗养化享受，提升到文化和精神层面的消费;其开发模式也不再停留在联动自然资源形成特色温泉SPA的单一模式，而与度假方式、度假资源紧密结合，对文化内涵的挖掘和运用也将成为温泉旅游发展的新机遇。

温泉旅游开始进入到强者为王的时代，如何开发出吸引力强、体验性丰富、复购率高的温泉旅游产品，借用当前的热词“沉浸式”来形容，如何让游客沉浸式享受“泡”温泉，沉浸式体验温泉旅游，如何让游客感受“温泉+”的休闲新体验，是当前温泉旅游开发的关注要点。

INTRODUCTION

一 · “温泉+”文旅类型

（一）温泉+景区模式

创造独具特色的温泉泡浴景区来赢得市场的模式，这是温泉设计的根本模式，其关键是运用文化来包装主题或凸显自然山水特色并形成体验型温泉泡浴景区。主要包括两种类型：面向大众的精品温泉景区和面向小众的高端SPA景区。

（图片：七仙瑶池温泉｜来源：网络公开）

七仙瑶池位于国家AAA级风景区——七仙岭热带雨林森林公园，作为“中国唯一主题化热带雨林温泉”，立足山形地貌特征，突出热带雨林主题环境特色，融合七仙女及甘工鸟传说、黎苗文化等，以游客感受七仙女传说的心理过程为主线，结合温泉泡浴习惯，形成符合现状特征、主题性强、功能区各具特色的空间格局，从而打造差异化精品温泉。七仙瑶池温泉项目实现了五大创新突破，为温泉的创新升级提供了高品质范本。

（二）温泉+康养

温泉吸引市场最核心的本质就是健康养生。因此，在进行温泉设计时，依托医院、生命科学研究中心等机构，充分发挥医学、生命科学与健康管理的作用，结合现代理疗手法，把温泉的健康养生价值与日常的体检、医疗、诊断、康复、疗养、健身等等一系列手段深度结合，打造温泉康复疗养基地，将会在温泉市场上收到青睐，获得巨大效益。

洛阳市栾川县伏牛山居度假村温泉疗养项目万物生发的生态环境为基础，以千药荟萃的中药王国为资源，以百景争奇的名山胜水为背景，以十剂养生的汤药泡浴为产品，以伊尹耕莘的文化渊源为卖点，深入挖掘中医养生文化，将伏牛山居度假村打造成中国第一理疗胜地。

（图片：伏牛山居温泉度假村｜来源：网络公开）

（三）温泉+运动游乐模式

温泉与运动游乐的结合，也是温泉旅游最常见的开发模式之一。其核心是在温泉泡浴的基础上，通过发展满足旅游者体验性、参与性需求的运动游乐项目，有力提升温泉度假的整体吸引力，主要包括“温泉+水游乐”、“温泉+高尔夫”、“温泉+滑雪场”、“温泉+综合游乐”四个典型。

山海天旅游度假区的温泉项目，将温泉与滨海巧妙融合，实现了滨海特色型温泉养疗方式的突破，大大增强了度假区的吸引力，提升了度假区的整体环境，发挥了海温泉与淡水温泉的双池泡浴特殊疗效，开辟了国内海温泉泡浴先例。

（图片：山海天旅游度假区效果图|来源：绿维文旅）

（四）温泉+生态农庄模式

将温泉资源与生态农庄开发有机融合，一方面有力发挥温泉资源的延伸利用价值，以地热营造温室，发展高附加值种养殖项目、温泉生态农业项目，有助于推动生态农业从单一的产品经济向服务经济迈进;另一方面，生态农庄的建设可有效改善温泉度假的休闲环境，更可以利用生态农庄的设施载体，创造出极具特色的温泉泡浴场所。在非建设用地区域开发温泉度假村非常适用。

（五）温泉+文化

深入挖掘当地最具特色的文化，并与温泉、休闲等概念充分整合，形成独具特色与感召力的文化主题，继而通过温泉产品将文化主题充分演绎，是温泉旅游开发创造特色的关键手段。

安徽香泉温泉度假村项目以“太子汤”文化为魂，通过对文化的深入研究，提炼出昭明太子的八个闪光点——德行、礼仪文采、音乐、爱山水、平疴、仙泉由来、佛禅、爱情，并从这八个方面入手，打造了汤之德、汤之礼、汤之音、汤之乐、汤之气、汤之韵、汤之灵、汤之情八个不同主题的汤池，通过情趣化的设计手法和环境的营造，将历史文化与温泉泡浴有效的结合，打造集水疗、娱乐、运动等一体的宫廷式至尊型疗养度假中心。

（图片：安徽香泉温泉度假村鸟瞰图｜来源：绿维文旅）

二 · 经典案例分析

（一）武威温泉度假村

武威是中国旅游标志之都、国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、中国葡萄酒城，历史人文资源得天独厚。近年来，武威市牢固树立文化旅游深度融合发展的理念，把文化旅游产业作为龙头和支柱产业培育，以全域旅游发展为方向，全力推动文化旅游产业快速发展。

（图片：武威温泉度假村|来源：网络公开）

武威温泉度假村借势发展，依托“水乡西营”自然温泉---“药王泉”独特资源，精心打造集温泉疗养、文化旅游、休闲度假、康体养老为一体的绿色健康朝阳产业。度假村位于武威市凉州区西营镇五沟湾村，距武威市区43公里，毗邻祁连山冰川雪源、森林湿地， G569国道和S211省道临门而过，交通十分便利，景区平均海拔2075米，气候宜人、风景秀丽，年可接待游客30万人次，是天然的休闲养生之地。

武威温泉度假村拥有完备的住宿、餐饮、康乐、养生温泉以及会议、会展、户外拓展服务等设施，既是出色的旅游休闲度假中心，也是理想的商务活动中心。度假村配备温泉接待中心、室内水乐园、温泉酒店、迎宾楼、植物氧吧、风情木屋、药王殿、主要建设养老公寓、康复中心、开心农场、特色民宿、真人CS、户外拓展、啤酒嘉年华、星级旅游厕所、污水处理站，并配套建设河道护坡、生态停车场及荒山绿化等项目，吃、住、娱、购、游、休闲、养生、研学旅行等功能配套齐全。

武威温泉度假村依山傍水，“药王泉”温泉水自涌而出，温泉出水口温度达到80-83℃，富含30多种对人体理疗非常有益的矿物质，水中氡、锶、锂、偏硼酸、偏硅酸含量达到有医疗价值的热矿水水质标准。特别是氡含量丰富，根据国家热矿泉水质命名标准，被命名为氡医疗热矿水。自古以来，民间以泡浴药王温泉水实现防治疾病、康体养生的事例不胜枚举。

（图片：武威温泉度假村|来源：网络公开）

缘此，企业提出“千年养生源，武威药王泉”的形象口号，确定实施了以康养为目标的 “温泉+”品牌打造计划：“温泉+健康养生”，依托温泉理疗，打造康养温泉品牌。着力建设温泉疗休养基地，与专业中（藏）医理疗机构建立了合作关系，聘用有资质的理疗师，采用举办中（藏）医养生讲座、论坛，开展中医针灸、推拿、理疗，开发养生素食，温泉特色藏药浴等形式，提供较高质量的疗休养服务和身心健康医养服务，构建康养服务体系；同时，通过挂牌成立藏医药康养实践基地，开展藏医药与氡温泉药浴康养研究及文创、康养、保健系列产品研发，并以武威温泉度假村甘肃省劳模（职工）疗休养基地以依托，广泛开展康养知识、健康教育、中（藏）医理疗的推广普及，为“武威药王泉”赋予新的内涵，实现药王泉医用氡温泉从康养理念到康养成果的转化。

（二）汤头温泉旅游度假区

汤头温泉旅游度假区，位于临沂市沂河东岸，是山东省唯一一家温泉类省级旅游度假区，也是临沂市“中国地热城”“中国温泉之城”的核心组成部分。

近年来，汤泉区积极探索温泉项目与多业态深度融合，赋予了古老温泉新生的活力。目前，区内已发展国家4A级旅游景区2处，3A级旅游景区2处，民宿6家，康复疗养机构3家，露营地3处，高中档酒店35家，餐饮经营单位324家，具备年接待游客360万人次的能力。先后被评为省重点文化产业园区、省文旅康养融合发展试点区、省特色小镇。

（图片：汤头温泉旅游度假区|来源：网络公开）

汤泉区现有村庄28个、人口3.65万，度假区、社区集聚交错，如何开辟新赛道，实现两者共建共融、相互赋能。近年来，汤泉区遵循旅游生活化的发展趋势，充分调查研究，全面摸清发展底数，结合汤头城镇现状、产业基础和温泉优势，多批次邀请专家论证，调整单纯注重温泉产业发展的思路，兼顾原住民和游客多元化的需求，创新“居游一体、主客共享”的理念，把社区纳入度假区范围，确定了以国家级旅游度假区创建为引领，打造“中国（临沂）温泉文旅健康城”的发展定位。

汤泉区相关负责人表示，当地坚持旅游公共服务体系建设、产业转型发展与乡村振兴战略、小城镇建设统筹谋划，推进景城、景镇、景村共建共融，打造温泉旅游产业社区，力争用三到五年，将汤泉区打造成为温泉健康产业发达、文化鲜明、服务完善、品牌靓丽、具有一定影响力的中国健康之城、温泉文旅度假目的地，既开辟了度假区发展新赛道，又为社区发展注入新动能。

着眼于地区整体发展的大局，汤泉区围绕旅游及配套服务等关键领域，全面开启资源统筹整合之路，力求实现出行便捷、配套完善、环境优化等多项目标，极大地提升了旅游和居民生活的体验。“快进慢游”交通破解出行难。累计投资12.7亿元，新建、改建15条城区道路及绿化亮化，构建起“对外通畅、对内循环、景区串联”的主要路网布局。同时，新增旅游巴士专线1条，提升公交运营专线5条，将28个村居与旅游景区、康复疗养机构、宾馆酒店等重点旅游景区景点、服务设施，连“点”成“线”，丰富了游客、居民旅游出行选择，缓解了旅游旺季交通压力。

完善基础配套提升满意度。累计投资6.9亿元，实施了供排水、污水处理、燃气管网、温泉井钻探等一批基础工程，完成了汤河景观带整治提升、旅游公共服务体系建设和古街改造，汤河滨河公园、知春湖休闲广场、名仕温泉揽月湖公园成为居民晨练热门地。完善旅游公共信息服务体系，加强重点景区游客、车辆监测，及时发布旅游高峰预警提示，与公安、交通等部门建立联动快速协调机制。此外，规范提升环卫、物业、绿化等工作标准，成立了旅游环境综合提升工作专班，持续推进环境综合提升，整体环境干净整洁，让游客玩得满意、居民生活舒心。

（图片：汤头温泉旅游度假区|图源：网络公开）

汤头温泉是全国最早的“四大天然甲级温泉”之一，是国内著名的偏硅酸医疗型高热泉。1955年，国家煤炭部在此建立中国煤炭职工温泉疗养院（现更名为山东省第一康复医院）。汤头温泉所在的汤泉区文化底蕴深厚，北魏郦道元《水经注》有“汤泉入沂”之说，“野馆汤泉”被列入“琅琊八景”之首，有“孔子浴典处”等遗迹。区位条件优越，属于北方季风气候区，适宜养老养生，是典型的宜居宜游区。

近年来，汤泉区聚焦“温泉+文化+休闲+康养+教育+体育+农业”，着力挖掘旅游+的深度和广度，不断推出新产品、新业态。如今，传拓技艺、彩印花布等非遗展演和《赶头汤》等温泉演艺丰富了旅游内容，山东第一康复医院康复理疗体验走进龙园，龙园、观唐温泉大酒店入选省级定点职工疗休养基地；开发了温泉知识系列研学项目，持续举办游泳培训、自行车骑行挑战赛等系列活动。打造了管家庄、前西沂等特色村居为主体的市级乡村振兴示范片区，培育出汤泉耘谷、汤泉玫瑰产业园等助农增收典型；新增设水上浮餐、露营营地，新建临沂炒鸡十二灶、激流勇进项目。温泉特色民宿观唐溪桥坞、桂之坊正式营业。

同时，兼顾游客和居民需求，游客服务中心、街道（村居）文化所（站）、景区图书馆、观唐温水乡古建筑群和9个博物馆等公共文化空间，以及汤河夜宴、水幕电影等16处文旅融合产品，全部对游客和居民免费开放。文旅共建相互赋能，既为游客增加了旅游体验。

编者后记

温泉旅游行业的发展前景受到多种因素的影响，包括温泉资源的丰富程度、旅游市场的需求、行业创新能力以及政策支持等。中国拥有丰富的温泉资源，这为温泉旅游行业的发展提供了坚实的基础。随着消费者对健康、休闲和舒适生活的追求，温泉旅游逐渐受到追捧。温泉旅游不仅能提供休闲放松的环境，还有助于健康养生，符合现代人的生活理念。为了吸引更多游客，温泉旅游行业需要不断创新，例如开发新的温泉产品、提升服务质量、优化旅游体验等。通过创新，温泉旅游行业能够保持持续的竞争力。总的来说，如果温泉旅游行业能够充分利用资源优势，满足市场需求，提升创新能力，并得到政策支持，那么它的发展前景将是乐观的。但同时，行业也需要关注并解决一些挑战和问题，以实现长期、稳定、可持续的发展。