AIGC赋能新时代传统文化内容生产焕新的优势、问题与路径探析
编者按
Editorial Note
近年来，AIGC技术正在重构中华优秀传统文化内容生产的全新范式，对传统文化内容生产的“两创”工作产生了深远影响。本文从激活传统文化优秀因子、变革传统文化呈现方式以及创新实施数字文化惠民工程三方面梳理了“两创”理论视角下传统文化数字化建设对新时代文化强国的重要意义，同时从多模态融合呈现、技术赋权全民生产与智能技术、传统文化间叙事融合的角度探讨AIGC如何引领传统文化数字化生产范式迭代更新，最后从生产意识端、技术伦理端以及监管把控端提出相应的AIGC赋能中华优秀传统文化“两创”内容生产路径，以期为AIGC进一步推动中华优秀传统文化的内容创新生产提供可行的理论分析与实践对策。
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“两创”理论视角下传统文化数字化建设对新时代文化强国的重要意义
习近平总书记在党的十九大报告中提出，要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。在文化强国建设、数字化社会转型如火如荼的当下，人工智能技术为中华优秀传统文化的数字化转型与创新性传播提供了新思路与新工具。AIGC即生成式人工智能，作为技术与艺术的交汇点，它的核心在于利用算法模型模拟人类创造力，生成具有文化特征的内容，从而为传统文化的现代化表达开辟出一片新的天地。
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激活传统文化优秀因子，
强化古今历史情感纽带联结
AIGC技术的底层逻辑为深度学习与自然语言处理，通过对传统文化内容资源的解码与重新编码，能够利用庞大的计算能力去“理解”与“重构”中华优秀传统文化的内容要素与精髓，并融合训练者的独特审美与思考，创造出兼具现代审美趣味和中华古典韵味的内容，以技术赋能传统文化的创造性转化和创新性发展。比如中央广播电视总台新闻直播间节目，在“典籍里的清明”栏目中，运用AI文生视频技术以宋代孟元老的笔记体散记文《东京梦华录》中的相关历史史料记载为数据范本进行深度学习，绘制出动态的复原版北宋汴梁城清明节的繁华节日景象，提升观众群体对清明节日的文化感知与情感认同。这就是AIGC激活中华传统节日文化中的优秀因子，强化古今历史情感纽带联结的印证。
（图片：央视《典籍里的清明》AIGC视频新闻｜图片来源：网络公开）
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数字技术变革文化呈现方式，
重塑传统文化技术链、产业链和价值链
新一轮数字技术在文化内容生产方式上的运用以AIGC技术的使用与迭代为最明显的特征。随着AIGC技术逐渐在文化内容创作者的日常工作中占据重要地位，数字技术也在逐步变革中华优秀传统文化在互联网上的呈现方式，从简单的传统技艺视频演示到数字人与真人的协同合作展示；从静态图画文字展示到动态多场景变化展演，AIGC正在重塑传统文化内容生产的技术链条。同时，AIGC技术在一定程度上对传统文化内容物的创作提供了便利，提供描述性关键词就能快速生成带有独特审美的传统文化文创产品，大大提高了传统文化消费品的生产效率。同时AIGC技术的应用，使得传统文化的价值链得到延伸，从单纯的文化传承转变为文化体验、教育和娱乐的综合体，为传统文化的传播和发展提供了新的动力和方向。
（图片：“2024河南春晚”《借东风》AIGC画面｜图片来源：网络公开）
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创新实施数字化传统文化惠民工程，
塑造文化建设协调发展新格局
在2022年中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确提出，要以数字化技术丰富优秀传统文化传承保护的新载体，同时数字化叙事革新优秀传统文化演绎呈现的新形式。AIGC在文化惠民工程中发挥巨大效能，其赋能传统文化资源整合平台构建与升级，助推国家数字博物馆馆藏资源的丰富优化，在沉浸式文旅领域的深度运用也进一步丰富公众文化生活体验，将传统文化融入进公众“游、购、娱”的日常当中。同时，AIGC的高触达性、高适应性，能够成为各地大力发展传统文化项目、课题中性价比较高的数字内容生产工具，让中小博物馆、文化空间也能够最大限度跟上大城市的脚步，推动塑造文化建设协调发展新格局。
（图片：饶鉴：《基于AIGC视角下的馆藏服饰Mini-apps开发》成果展示｜图片来源：网络公开）
02
AIGC引领传统文化数字化生产范式迭代更新
AIGC的蓬勃发展，为中华优秀传统文化传播提供了更为丰富多彩的有效途径与方法，深嵌于先进技术与主流价值“跨界联姻”的内在逻辑，其作为一种全新的、强大的生产工具，持续引领数字传统文化生产的范式迭代更新。
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多模态融合：AIGC推动传统文化
内容生产的空间维度拓展与跨媒体呈现
AIGC能够以多模态融合的方式，推动传统文化内容生产的空间维度拓展与跨媒体呈现AIGC在传统文化的内容生产的空间维度上，将传统文化进行虚拟空间文化拓展内容生产，比如在《敦煌超宇宙》数字艺术展览中，EDCC携手敦煌画院通过AIGC等技术，将敦煌石窟艺术转化为可触摸、可感知的沉浸式洞窟、为观众带来国风多元感官盛宴。AIGC通过打造平面视觉、体感互动、多感官触达的高空间维度传统文化内容创新生产以及从文字到音视频再到虚拟VR、AR的跨媒体融合呈现。
（图片：《敦煌超宇宙》数字艺术展览内容｜图片来源：网络公开）
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生产赋权：AIGC赋能传统文化
内容的全民共创与个性化生产
Web3.0时代的来临，让每一个用户都成为编织网络社会的重要节点，中华优秀传统文化的新时代内容生产与传播也能通过给予用户创造的UGC模式被赋予新的时代内涵与审美意趣。伴随着AIGC的开源和开源之下诸多AIGC细分领域的应用开发，UGC模式也在人工智能语境下提升模式内涵外延，更大程度地降低文字、图画、音视频制作的准入门槛，将“提示词”的运用转化为用户创作的关键要素，这在一定程度上赋能传统文化的全民共创的同时促使人们通过对提示词的进一步优化来加深对传统文化的理解与元素运用，并进一步融合自身的创造性思考与审美，比如中国美术学院AI中心发起的“一万道彩虹”活动，是以鼓励行业创作者为核心目标的长期共创活动，其以AIGC为主线，通过多元化的形式，促进国内外AIGC创作者、学者和爱好者的深度互动与合作，目前其已成为汇集国内最活跃AIGC社群的平台，成为全民AIGC共创的整合平台与分享平台。
（图片：一万道彩虹AI电影联合创作正式发布｜图片来源：中国美术学院AI中心）
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深度耦合：AIGC聚焦智能技术
与中华优秀传统文化间的叙事融合
AIGC在参与传统文化内容生产的过程中，从多重维度上助推人工智能技术与中华优秀传统文化的叙事融合。首先，通过场景重构与空间融合营造多维度沉浸式感官体验，实现“身体在场”的具身性体验；其次，AIGC技术延展了中华优秀传统文化核心价值叙事的现代性表达，使得中华优秀传统文化符号背后所承载的价值观念得以“具象可感知”，比如深圳文博会中发布的基于新华智云数字文化操作系统的“文化人物星谱”，结合AIGC技术，从上百万首诗词中，遴选出历代和绍兴柯桥有关的10位著名文化人物，以及有关诗词、绘画和地点数据，再以时间、空间、关系为链接，构建起一张三维柯桥文化知识图谱，深化了传统诗词文化的现代具象表达。
（图片：文化人物星谱效果图｜图片来源：网络公开）
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AIGC赋能中华优秀传统文化“两创”内容生产路径初探
AIGC技术的出现重塑着传统文化新时代内容生产的逻辑，为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展带来新的机遇，同时更为以传统文化为内容创作的生产者更多展现能力的舞台，而面对AIGC技术的普遍应用更带来诸多挑战与潜在风险，所以必须从创作者生产意识、AI技术伦理以及监管把控方面入手，采取新的应对策略，才能更好地促进AIGC赋能中华优秀传统文化内容生产，进一步推动数字文化强国建设。
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生产意识端：把握“两创”理论
深刻认识，创新创意讲好中国故事
在AIGC时代，中华优秀传统文化内容生产者小到个人用户大到平台媒体再到文化产业各领域的生产者、操盘人，都要加强对“创造性转化、创新性思考”的深刻认识，自觉地以变革性实践推进文化“两创”，切实凸显“两创”的现实价值，深度拓展和提升中华优秀传统文化的保护效能、发展空间与品质效率。同时，在产业融合的大背景下，文化生产者更要围绕“中华优秀传统文化+”的核心命题，在“守正”的同时不断创新融合，与旅游、影视、出版等文化产业业态相联结，讲好中国的新融合叙事范式。同时，在利用新质生产力赋能传统文化时，更要增强思辨意识与对话意识，着眼于互动反馈和多元互动行为，避免闭门造车和传统文化内涵异化问题，为广大人民群众实现真正的文化惠民，提供更加稳定、正确可靠的数字文化优质内容。
（图片：太阳神鸟面具系列AIGC效果图｜图片来源：GMAKE视觉研究所）
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技术伦理端：利用数字传统文化资源，
强化系统性数据训练
面对AIGC技术带来的中华传统文化价值淡化与异化危机，中国的AIGC技术开发方必须利用好国家数字图书馆、中国传统文化数字资源如敦煌数字藏经洞等已存在的国家传统文化数字化资源，加快开发以中文与中国文化为基本底层语料训练内容的AI大模型，消解西方底层逻辑为底色的舶来AIGC技术对中华优秀传统文化内容生产的干扰。同时，技术开发方要对AIGC软件进行实时数据内容监控，通过对用户输入的各种关于传统文化的指令进行收集、分析后，对AIGC软件的输出内容进行迭代更新，并进行系统性、周期性的数据训练，保证AIGC软件的创意性与创新性，避免雷同内容泛滥与刻板AI内容的呈现。
（图片：数字藏经洞｜图片来源：网络公开）
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监管把控端：形成智能监管新常态，
关注AIGC治理生态塑造
虽然AIGC内容的创作行为平台无法做到实时监测与提示，但当有关中华优秀传统文化的相关AIGC内容进入网络空间内容流后，平台应肩负常态化智能监管责任，同时相关媒体也本着对读者、观众认真负责的态度，对AIGC创意内容进行审视与内容查证、溯源，保证AIGC后的中华优秀传统文化内容价值取向与内涵的正确与正向。其次，平台也应该明确AIGC内容保护机制， 保证内容生产者的合法权益，营造良好的AIGC治理生态与创作生态，提高内容生产者积极性的同时也为中华优秀传统文化内容保驾护航，发挥出更大的IP衍生力量。
编者后记
Editor's Afterword
在数字化、智能化背景下，AIGC技术与现代文化内容生产相互赋能，彼此交织，逐渐形成更高效、更便捷的中华优秀传统文化内容生产模式。未来，AIGC创作中华优秀传统文化内容时应当将“两创”方针作为基本价值取向，重视跨界融合、非遗保护等方面的内容，逐渐开发出以AIGC创作内容为核心的具有现代审美意义的中华优秀传统文化IP，推动中华优秀传统文化的全球传播与影响力，同时创设以中华文化为内容逻辑的开放多元的创作、交流、合作AI平台，鼓励全球中华优秀传统文化爱好者、专家学者的协同创新。最后更要培养具有人工智能技术应用能力与强大中华优秀传统文化知识储备的复合型人才队伍，不断激发中华优秀传统文化内容生产的动力与创新活力。
