打造新业态 释放新动能

今年的《政府工作报告》明确提出，“创新和丰富消费场景”“加快发展新型文化业态”。报告将文化旅游业置于扩大内需、推动经济高质量发展的重要战略位置。近年来，文旅新业态正以创新供给激活消费潜能，成为驱动经济高质量发展的重要引擎。

国家统计局数据显示，2024年文化新业态持续领跑文化产业，以数字化、智能化为核心特征的16个行业小类实现营业收入59082亿元，同比增长9.8%。

北京大学中文系教授张颐武表示，数字技术在打造文旅新业态、释放消费新动能方面扮演着至关重要的角色。增强现实、虚拟现实等技术丰富文旅场景，提升了游客的体验感。

目前，人工智能、虚拟现实等技术正深度重构文旅生态。文旅新业态以跨界融合构建产业链条、以深度参与激活消费潜能。例如，故宫博物院通过AIGC（人工智能生成内容）生成个性化讲解内容，观众扫码即可获取专属导览；智慧旅游平台则整合景区门票、交通、住宿等数据，实现“一键预约、全程无忧”。这类创新举措不仅吸引了年轻客群，更开辟了众多虚实融合的消费新场景。

2024年，深圳在5个区域举办“天空之城 大有可能”万架无人机表演，这场科技与艺术交织的空中大戏让深圳旅游成为焦点。观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健介绍，“天空之城 大有可能”万架无人机表演所在的商圈——深业上城、大运天地、观澜湖新城都实现了“人财两旺”，人流量和营收大幅增长。“旅游+文化”“旅游+科技”“旅游+体育”等特色文旅活动，打造了具有独特影响力的城市盛事，激发出文旅消费新活力。

打造“演艺+文旅”新业态，北京演艺集团开展北京歌舞剧院原址重建、中国杂技艺术中心、京南艺术中心“三大剧场”建设，以数字化技术为核心，通过5G网络、多视角VR拍摄系统、AI实时导播算法等构建沉浸式观演空间，将线上、线下演出融合，打造集演员现场表演、“绿幕+表演+混合现实”合成、VR多媒体素材于一体的演出、观演和制作平台，为观众带来沉浸式观演体验并满足高品质线上演出直播、制作要求。

北京演艺集团副总经理许宁说，要着力创新经营模式，推动舞台作品从剧场走向更为多元的市场空间。把握当前文旅深度融合发展大势，发挥创意优势，突出“小而精”“小而美”，不断开发新场景、打造新空间、拓展新市场。

非遗融合发展同样呈现出多元化、创新化、科技化的趋势。湖南省湘绣研究所有限公司总经理成新湘表示，通过创新体验活动、文创产品开发、教育普及项目以及科技融合创新，让非遗焕发出新的生机与活力。

“我们通过‘云’游博物馆、慕课制作、短视频等多种方式，截至2024年累计吸引了500万人次关注；利用区块链技术进行艺术品交易、制作数字产品，并通过游戏、动漫跨界实现湘绣非遗在数字化领域的转化。这些创新举措不仅让湘绣非遗影像‘活现’眼前，更为其传承和发展开辟了新道路。”成新湘说。

在文旅新业态的发展中，文旅消费形成了“软硬结合”模式，即科技创新提升效率、人文价值增强黏性，二者协同推动产业向高端化跃升。张颐武认为，挖掘传统文化是关键，深厚的历史积淀是文旅产品的核心竞争力，数字技术则是展现传统文化魅力的重要工具。一方面，利用技术增强游客对传统文化的体验感，赋予历史点、文化空间更多附加值；另一方面，借助直播、短视频等，挖掘传统小店、非遗业态的独特之处，吸引游客，打造新的消费热点。